Gooi jij je advertentiebudget weg aan mensen die nooit klant worden? Dan gebruik je waarschijnlijk standaard doelgroeptargeting – en laat je één van de krachtigste functies in Google Ads volledig links liggen. Aangepaste segmenten (custom segments) geven je de controle terug. Geen brede, vage doelgroepen, maar targeting op maat, gebouwd op echte zoekintentie, websitegedrag en app-gebruik. In dit artikel lees je precies hoe het werkt, wanneer je het inzet en wat het jou oplevert.
Met aangepaste segmenten bereik je jouw ideale doelgroep door relevante zoekwoorden, URL’s en apps op te geven. Je bouwt als het ware een eigen publiek op basis van gedragssignalen: wat zoeken ze, welke websites bezoeken ze, welke apps gebruiken ze?
Aangepaste segmenten kiezen automatisch de juiste doelgroep die het best past bij de behoeften van jouw campagne. Op basis van jouw campagnedoelen en biedstrategie interpreteert het systeem al deze signalen en kiest het een doelgroep gericht op de meest relevante koopintentie of interesse.
Het verschil met standaard doelgroepen is groot. Eerder waren ‘custom intent audiences’ en ‘custom affinity audiences’ populair onder adverteerders. Inmiddels zijn die niet meer apart beschikbaar, omdat hun functies zijn samengevoegd in de aangepaste segmenten. Alles zit nu in één krachtig instrument.
Bij het aanmaken van een aangepast segment kies je uit drie soorten invoer:
1. Zoekwoorden – mensen die recent op deze termen hebben gezocht in Google
2. URL’s – mensen die websites bezoeken die vergelijkbaar zijn met de door jou opgegeven URLs
3. Apps – mensen die apps gebruiken in een bepaalde categorie
Je stelt een aangepast segment in voor jouw display-, Discovery-, Gmail- en videocampagnes door specifieke zoekwoorden, URL’s en apps toe te voegen die gerelateerd zijn aan jouw product of service. Google Ads beoordeelt deze toevoegingen en toont daarna advertenties aan mensen met deze interesses of koopintenties op pagina’s, in apps en in video’s.
Dit is waar het praktisch wordt. Niet elk campagnetype werkt hetzelfde met aangepaste segmenten. Ken je de nuances, dan haal je er aanzienlijk meer uit.
| Campagnetype | Aangepaste segmenten | Opmerking |
|---|---|---|
| Display | ✅ Ja | Volledig beschikbaar sinds december 2025 |
| Demand Gen | ✅ Ja | Inclusief zoekwoorden als intentiesignaal |
| Video (YouTube) | ⚠️ Deels | Via ‘custom interest’ en ‘custom search terms’ |
| Performance Max | ⚠️ Als signaal | Niet als harde targeting, wel als audience signal |
| Search / Shopping | ❌ Nee | Niet compatibel |
Je kunt de functionaliteit van een aangepast segment, waarbij je contenttargeting omzet naar doelgroeptargeting, inzetten in Display, Video, Demand Gen en Performance Max.
Voor videocampagnes geldt een specifieke aanpak. In videocampagnes gebruik je de bouwstenen van aangepaste segmenten, opgesplitst in twee doelgroeptypes: ‘custom interests’ (op basis van interesses, websitebezoek en apps) en ‘custom search terms’, waarmee je gebruikers op YouTube bereikt op basis van wat ze recent hebben gezocht op Google.
En dan is er nog een belangrijk aandachtspunt voor Display. Als je een segment op basis van zoekwoorden inzet in een Display-campagne, die advertenties toont op miljoenen websites die Google niet bezit, weet Google niet wie al die gebruikers zijn. Daardoor behandelt het systeem jouw zoekwoorden als interesses in plaats van als zoekintentie, waardoor je die waardevolle intentiesignalen verliest.
• Zoekwoorden: wanneer je mensen wilt bereiken die actief zoeken naar oplossingen die jij aanbiedt. Ideaal voor het onderste deel van de funnel.
• URL’s van concurrenten of vakmedia: wanneer je wilt targeten op mensen die de website van een concurrent bezoeken of content lezen in jouw niche. Krachtig voor vergelijkend zoekgedrag.
• Apps: wanneer je een specifieke gebruikersgroep wilt bereiken op basis van het type apps dat ze installeren of gebruiken.
Gebruik zowel short-tail als long-tail zoekwoorden, variaties en combinaties uit jouw zoekwoordonderzoek. Voor gebruikers laag in de funnel, klaar om te kopen, kies je long-tail zoekwoorden en zoekfrases die de koopintentie kwalificeren.
Het aanmaken gaat in een paar stappen:
1. Ga in jouw Google Ads-account naar tools
2. Klik op Gedeelde bibliotheek en vervolgens op Doelgroepbeheer
3. Selecteer in het menu bovenaan de pagina ‘Aangepaste segmenten’. Klik op de plusknop om een nieuw segment aan te maken en vul een naam in.
4. Voeg jouw zoekwoorden, URL’s en/of apps toe
5. Kies de intentie-instelling: mensen met een of meer van deze interesses of koopintenties – dit is de standaardoptie.
6. Sla het segment op en voeg het toe aan de gewenste campagne of advertentiegroep
Tip: maak meerdere segmenten aan voor verschillende fases in de klantreis. Een segment voor oriënterende bezoekers (op basis van informationele zoekwoorden en vakmedias) en een apart segment voor koopklare bezoekers (op basis van vergelijkende en transactionele zoektermen).
Je maakt gecombineerde segmenten om jouw advertenties te targeten op een breed scala aan doelgroepsegmenten waarvan de leden mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw producten of services.
Als je wilt targeten op mensen die meerdere specifieke pagina’s hebben bezocht, maak je voor elke pagina een apart segment en combineer je die vervolgens in één gecombineerd segment om precies die mensen te bereiken die aan alle criteria voldoen.
In de praktijk betekent dit: je combineert een aangepast segment (op basis van zoekgedrag) met een in-market segment (mensen die actief vergelijken) via een EN-relatie. Zo bereik je uitsluitend mensen die zowel de juiste interesse tonen als een hoge koopintentie hebben. Precisietargeting zorgt ervoor dat minder advertenties terechtkomen bij mensen buiten jouw ideale markt, wat de prestaties aanscherpt en campagnes gefocust houdt op de juiste doelgroep.
Google kondigde op 25 november 2025 aan dat het beleid voor gepersonaliseerde advertenties per 12 december 2025 wordt bijgewerkt om de beschikbaarheid van aangepaste segmenten voor Display-campagnes uit te breiden. Eerder waren aangepaste segmenten beschikbaar voor geselecteerde accounts. Vanaf december 2025 kunnen meer adverteerders in meer regio’s en categorieën er gebruik van maken.
Dit is goed nieuws: je hebt als adverteerder anno 2026 meer vrijheid dan ooit om jouw Display-targeting te verfijnen op basis van gedragssignalen in plaats van brede contextuele targeting.
Kijk ook naar de verschuiving richting Performance Max. In Performance Max gaat het om een audience signal, geen harde doelgroeptargeting. Je voegt een custom interest toe als signaal en als je zoektermen wilt meegeven, doe je dat via ‘search themes’. Hoe sterker jouw signalen, hoe sneller het algoritme de juiste doelgroep vindt.
Kan ik een aangepast segment gebruiken om doelgroepen uit te sluiten?
Nee, aangepaste segmenten kun je niet gebruiken voor doelgroepuitsluitingen in welk campagnetype dan ook. Ze zijn uitsluitend bedoeld voor inclusietargeting.
Werken zoekwoorden in aangepaste segmenten hetzelfde als zoekwoorden in zoekcampagnes?
Nee, dat is een veelgemaakte verwarring. In zoekcampagnes trigger je op de zoekopdracht zelf. In een aangepast segment bouw je een doelgroep op van mensen die bepaalde termen hebben gezocht – je bereikt hen daarna op het Display Netwerk, YouTube of in Gmail, niet in de zoekresultaten.
Hoe combineer ik aangepaste segmenten met andere doelgroepen?
Je voegt doelgroepsegmenten toe aan advertentiegroepen om mensen te bereiken op basis van wie ze zijn, wat hun interesses en gewoonten zijn, waarnaar ze actief onderzoek doen of hoe ze interactie hebben gehad met jouw bedrijf. Combineer een aangepast segment met in-market of remarketinglijsten voor maximale precisie. Bekijk ook onze pagina over customer match in Google Ads voor een vergelijkbare aanpak op basis van eigen klantdata.
Aangepaste segmenten zijn één van de meest onderbenutte functies in Google Ads. Terwijl de meeste adverteerders werken met standaard affiniteits- of in-market doelgroepen, bouw jij een segment op basis van exacte gedragssignalen: wat zoekt jouw ideale klant, welke sites bezoekt hij, welke apps gebruikt hij? Dat is het verschil tussen adverteren voor iedereen en adverteren voor de juiste persoon.
Wil je weten of jouw huidige doelgroeptargeting optimaal is ingericht? Of wil je aan de slag met aangepaste segmenten maar weet je niet waar te beginnen? Bekijk ook onze Google Ads beginnersgids of lees meer over online leads genereren.
