Google AI Overview is een nieuwe functie binnen de zoekresultaten van Google waarbij gebruikers direct een AI-gegenereerd antwoord krijgen op hun zoekopdracht. Het is Google’s antwoord op tools zoals ChatGPT en bedoeld om sneller, completer en contextueel relevanter antwoord te geven aan gebruikers. Google AI Overview werd eerder dit jaar uitgerold in diverse landen maar is sinds april 2025 ook in Nederland.
Binnen de AI overview is er ruimte voor advertenties: boven, onder of zelfs binnen de gegenereerde tekst. Dit biedt adverteerders een unieke kans om zichtbaar te zijn op zeer informatieve zoekopdrachten waar gebruikers intentie tonen.
Op dit moment is deze functie alleen beschikbaar in:
De Verenigde Staten
Zowel mobiel als desktop
Alleen in het Engels
Google heeft aangegeven dat de uitrol naar andere Engelstalige landen binnenkort volgt.
Niet alle campagnes komen in aanmerking. Google stelt namelijk strikte voorwaarden aan welke advertentie-indelingen in aanmerking komen om te verschijnen binnen AI Overviews.
Alleen de volgende campagnetypen kunnen zichtbaar zijn:
Search campagnes met Broad Match zoekwoorden
Performance Max campagnes
AI Max
Dynamic Search Ads (DSA)
Waarom juist deze types? Volgens Google zijn AI-overviews gericht op complexe zoekopdrachten. Om de zoekintentie goed te begrijpen, maakt Google gebruik van signalen die vooral in Broad Match, PMax en DSA-campagnes aanwezig zijn. Deze campagnevormen geven Google de ruimte om op basis van machine learning en gebruikersgedrag de juiste advertentie te tonen.
Let op: Als je momenteel alleen werkt met exact match of phrase match campagnes, zul je niet zichtbaar zijn binnen AI Overviews. Dit ka natuurlijk nog veranderen.
Als je met jouw advertenties zichtbaar wilt zijn in Google AI Overview, houd dan rekening met het volgende:
Zorg dat je Performance Max of Broad Match campagnes actief hebt lopen in de VS
Gebruik conversiegerichte landingspagina’s, want je advertentie kan direct in de context van het AI-antwoord verschijnen
Houd je campagnes goed gestructureerd, zodat Google voldoende signalen heeft om je advertentie te matchen met de juiste intentie
Voorlopig is targeting dus beperkt tot de VS, maar dit zal naar verwachting snel uitbreiden.
Hoewel AI Overview nu nog in bèta is en alleen actief in de VS, is het duidelijk dat Google hier vol op inzet. Naar verwachting:
Adveteren in AI Overview wordt wellicht later in 2025 uitgerold naar andere Engelstalige landen (UK, Canada, Australië)
Volgt later een uitbreiding naar andere talen en markten, waaronder Nederland
Gaan adverteerders een nieuw spel spelen waarin AI-context, gebruikersintentie en automatische campagnetypen cruciaal worden voor zichtbaarheid
Adverteren in Google gaat dus niet langer alleen om keywords, maar steeds meer om relevantie en intentie op basis van AI-interpretatie.
Google AI Overview is een belangrijke ontwikkeling in de manier waarop mensen informatie zoeken én waarop jij als adverteerder zichtbaar kunt zijn. Wil je hierin mee? Zorg dan dat je nu alvast begint met Broad Match zoekwoorden, Performance Max of Dynamic Search Ads. Zeker als je in de VS actief bent.
Bij ADoptimizr houden we deze ontwikkelingen nauwlettend in de gaten. We helpen onze klanten nu al met het aanpassen van hun campagnestructuur, zodat ze voorbereid zijn op de AI-gedreven toekomst van Google.
