Het internet verandert razendsnel. Waar je vroeger een paar trefwoorden in Google typte en door tien blauwe linkjes scrolde, stel je nu waarschijnlijk een volledige vraag aan ChatGPT of Gemini. Deze verschuiving van “zoeken” naar “vragen” heeft enorme gevolgen voor online marketing.
Als marketeer of ondernemer vraag je je terecht af: Waar blijven mijn advertenties?
In dit blog duiken we in de wereld van adverteren in AI. We kijken naar wat er nu al kan (zoals in Google’s AI Overviews) en wat er op de loer ligt bij de grote taalmodellen zoals ChatGPT en Claude.
De grootste speler die advertenties en generatieve AI momenteel combineert, is Google. Dit is logisch, want hun verdienmodel leunt zwaar op advertentie-inkomsten. Dit is nog niet in Nederland, maar wordt al wel volop getest in Amerika.
Google rolt steeds vaker “AI Overviews” uit. Dit is een blok bovenaan de zoekresultaten waarin AI een direct antwoord geeft op de vraag van de gebruiker.
Om te starten met adverteren in Google AI Overviews, maak je gebruik van Performance Max-campagnes en brede zoektermen (broad match search) in je zoekcampagnes. Vooropig zijn er nog geen specifieke campagnes die alleen gericht zijn op AI overviews.
Shopping Ads: Google integreert Shopping-advertenties direct in het AI-antwoord. Als je vraagt: “Wat is de beste wandelschoen voor de Ardennen?”, kan de AI tips geven over profielzolen en waterdichtheid, en direct daaronder (of ernaast) een carrousel tonen met koopbare producten.
Search Ads: De traditionele tekstadvertenties verschijnen nu vaak boven of onder het AI-blok, maar Google experimenteert ook met het plaatsen van gesponsorde links in de AI-generatie zelf (“Ads in AI Overview”).
Voor jou betekent dit dat je Shopping-feed en je Google Ads-campagnes nog belangrijker worden. Zorg dat je productdata (structured data) in perfecte staat is, zodat de AI precies begrijpt wat je verkoopt.
Microsoft is wellicht de stille koploper als het gaat om adverteren in AI. Copilot is geïntegreerd in de Bing zoekmachine, de Edge browser en zelfs in Windows. Omdat Microsoft nauw samenwerkt met OpenAI, gebruiken ze de kracht van GPT-4, maar dan gekoppeld aan het live internet én hun eigen advertentieplatform.
Een andere speler die je in de gaten moet houden is Perplexity. Deze “antwoord-machine” is opener over hun advertentiemodel dan vele anderen. Zij werken aan een systeem waarbij merken kunnen betalen om als gesponsorde vervolgvraag te verschijnen.
Stel, een gebruiker zoekt naar “De beste CRM-systemen”. Perplexity geeft antwoord. Een merk zoals Salesforce of HubSpot kan dan betalen om een vervolgvraag te suggereren, zoals: “Hoe verhoudt Salesforce zich tot andere CRM’s?”. Dit stuurt het gesprek op een natuurlijke manier richting een merk.
De grote verschuiving zit hem in de pure chatbots zoals ChatGPT (OpenAI), Claude (Anthropic) en de diepere integratie van Gemini. Hier wordt het speelveld interessanter, maar ook complexer.
OpenAI heeft met de lancering van SearchGPT (en de integratie daarvan in ChatGPT) duidelijk gemaakt dat ze de strijd aangaan met Google.
De verwachting: Er zijn sterke aanwijzingen dat OpenAI advertenties gaat tonen tussen de zoekresultaten in hun interface. In plaats van een banner, zul je waarschijnlijk gesponsorde aanbevelingen zien die tekstueel verweven zijn met het antwoord. Er zijn ook al geruchten dat ze een interface aan het maken zijn voor ChatGPT Ads, maar hier is nog niks van bekend.
Intentie-matching: Omdat ChatGPT de context van een gesprek onthoudt, kunnen advertenties veel gerichter zijn. Als je tien minuten praat over het plannen van een bruiloft, is een suggestie voor een trouwlocatie in de chat veel waardevoller dan een koude zoekopdracht.
Gemini is Google’s antwoord op ChatGPT. Omdat dit model direct gekoppeld is aan het Google Ads ecosysteem, is de verwachting dat de integratie hier het snelst zal gaan. De verwachting is dat je hier ook tekt- en shopping advertenties gaat zien.Maar denk aan YouTube-achtige onderbrekingen of gesponsorde suggesties in de sidebar van je Gmail of Docs, aangedreven door Gemini. Maar ook verdere integratie van tekstadvertenties en Google Shopping.
in Google heb je AI overviews, maar je hebt ook AI mode. Ai mode is ene geïntegreerde assistent in Google die jou ook direct antwoorden geven. Momenteel is het al mogelijk om te adverteren in AI mode, maar alleen in Amerika. De verwachting is dat dit in 2026 naar nog meer landen wordt uitgerold.
Anthropic, de maker van Claude, profileert zich als het ethische en veilige alternatief (“Constitutional AI”).
De verwachting: Claude zal waarschijnlijk het langst wachten met directe advertenties. Hun model richt zich nu vooral op B2B-abonnementen en enterprise-oplossingen. Echter, als ze de consumentenmarkt willen blijven bedienen, zullen ze op termijn wellicht kiezen voor een subtiel “affiliate model” in plaats van harde banners.
Dit zijn (voor nu) de grootste en belangrijkste spelers als het gaat om zoeken naar informatie.
Adverteren in AI is voor nu nog toekomst muziek, maar de verwachting is dat 2026 een kantelpunt kan zijn.
Zorg daarom nu al voor dat je site is ingericht voor Generative Engine Optimization (GEO). Dit kan je (later) helpen met ads in AI,
Optimaliseer voor antwoorden, niet voor klikken: Zorg dat de content op je website vragen direct en duidelijk beantwoordt. AI-modellen “lezen” jouw site om hun antwoorden te formuleren. Als jij de bron bent, word je genoemd.
Investeer in Brand Authority: AI-modellen geven de voorkeur aan bronnen met een hoge autoriteit. Zorg voor goede backlinks en sterke E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Houd je data gestructureerd: Voor tools als Google AI Overviews is Schema Markup (structured data) cruciaal. Maak het de machine zo makkelijk mogelijk om te snappen wat je verkoopt.
De wereld van AI-advertising staat nog in de kinderschoenen, maar de adoptie gaat razendsnel. Zorg dat je erbij bent voordat je concurrent het gesprek overneemt. ADoptimizr zet zicht in als AI ads bureau voor de toekomst.
