Zoek je op hoe je jouw advertenties zichtbaar houdt in een wereld die steeds minder op klassieke zoekresultaten lijkt? Dan ben je niet de enige. De wereld van Google Ads is in 2026 fundamenteel veranderd met de komst van AI Mode. Dit is geen nieuw campagnetype, maar een compleet nieuwe “ad surface” die is ontworpen voor ontdekking en vergelijking in plaats van het simpel opvangen van zoekopdrachten. Tegelijkertijd lanceerde OpenAI zijn eigen advertentieplatform en zijn AI Overviews in Nederland al volledig actief. Dit artikel is de hub die alles bij elkaar brengt: wat elk AI-advertentiekanaal is, hoe je er nu al zichtbaar in bent en wat je morgen moet doen om niet achterop te raken.
Adverteren in AI betekent dat jouw campagnes zichtbaar zijn in antwoorden die door kunstmatige intelligentie worden gegenereerd, in plaats van in een klassieke lijst met zoekresultaten. Drie kanalen domineren dit landschap anno 2026:
1. Google AI Overview – AI-samenvatting bovenaan Google, actief in Nederland
2. Google AI Mode – conversationeel zoeken in een apart Google-tabblad, uitrol naar Nederland verwacht
3. ChatGPT Ads – advertenties in de chatomgeving van OpenAI, nu actief in de VS
Het zijn drie afzonderlijke omgevingen, maar ze delen één kenmerk: een advertentie kan verschijnen terwijl iemand een vraag onderzoekt, alternatieven vergelijkt of probeert te bepalen welke volgende stap logisch is. Je bereikt een gebruiker niet midden in het scrollen, maar midden in een denkproces. De context is vaak rijker dan één zoekterm, omdat iemand ook uitlegt wat het probleem is, welke eisen gelden en waar twijfel zit.
Dat maakt AI-adverteren fundamenteel anders dan alles wat er daarvoor was.
Sinds mei 2025 is Google begonnen met het tonen van AI Overviews in de Nederlandse zoekresultaten. Deze AI-gegenereerde samenvattingen geven gebruikers direct een antwoord op hun zoekvraag, zonder dat zij nog hoeven door te klikken naar externe websites.
AI Overviews zijn door Google’s Gemini-model gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Ze geven direct antwoorden op vragen zoals “Hoe werkt remarketing?” of “Hoe is de Eiffeltoren gebouwd?”. Ze combineren informatie uit meerdere bronnen waardoor gebruikers vaak geen extra klik meer nodig hebben.
Goed nieuws voor iedereen die al actieve Google Ads-campagnes heeft: je hoeft geen aparte AI-campagne aan te maken. Bestaande campagnes zijn automatisch eligible: Search (inclusief Broad Match). Google bepaalt automatisch of jouw advertenties geschikt zijn voor plaatsing in AI Mode.
Google geeft aan dat advertenties rondom AI Overviews kunnen verschijnen en dat het daarbij, net als bij andere advertenties, kijkt naar de zoekopdracht en verschillende signalen om te bepalen wat relevant is. Op dit moment kunnen onder andere tekstadvertenties en Shopping-advertenties uit bestaande campagnes (zoals Search, Shopping en Performance Max) hiervoor in aanmerking komen.
Er zit wel een nuance in hoe de plaatsing werkt: broad match-zoekwoorden komen in aanmerking voor plaatsing binnen de AI Overview zelf (dus midden in de AI-samenvatting). Exact match-zoekwoorden maken juist kans om boven of onder de AI Overview te verschijnen. Belangrijk om te weten: je advertentie kan niet tegelijkertijd binnen én erboven/eronder getoond worden – Google kiest één plaatsing per zoekopdracht.
Meer details over dit onderwerp vind je in ons artikel adverteren binnen Google AI Overview.
Google AI Mode (in het Nederlands: AI-modus) is een conversationele AI-zoekmachine-ervaring binnen Google Search, in een apart tabblad naast de klassieke resultaten. AI Mode is een stap verder dan AI Overview: daar stel je vervolgvragen en houdt Google de context vast.
Zoeken is niet langer beperkt tot keywords; mensen maken foto’s, brainstormen en stellen complexe vragen. In 2026 is Search hierdoor veranderd in een krachtige tool voor ontdekking, waarbij advertenties tegelijkertijd moeten inspireren én antwoorden.
In de nieuwe AI Mode test Google specifieke formats die inspelen op het moment dat een gebruiker verschillende merken en winkels wil vergelijken. Waar AI Mode al organische aanbevelingen geeft, verschijnen er nu gesponsorde retail-vermeldingen direct naast deze resultaten.
Nieuw in dit landschap is het Direct Offers-formaat. Direct Offers is een nieuw advertentieformaat waarmee adverteerders exclusieve aanbiedingen kunnen tonen binnen Google’s AI-zoekervaring, gericht op shoppers met hoge koopintentie op het moment dat ze klaar zijn om te converteren. Bij Direct Offers bepaalt Google’s AI op basis van de intentie in het gesprek of jouw specifieke aanbieding relevant is voor die ene shopper – dus per persoon, niet per zoekwoord. Niet het hoogste bod wint, maar de meest relevante aanbieding op het juiste moment.
Concreet betekent dit dat je geen aparte tooling of technische integratie nodig hebt om te starten. Als je al met Performance Max-campagnes werkt of AI Max voor Shopping gebruikt, zit de toegang tot Direct Offers al ingebouwd in je bestaande Google Ads-account.
Adverteren in AI Overview en AI Mode is op dit moment nog niet actief in Nederland. Google rolt advertenties binnen AI Mode in eerste instantie uit in Amerika. De verwachting is dat dit later in 2026 ook in Nederland beschikbaar zal zijn. De vraag is dus niet óf het komt, maar wanneer.
Lees onze uitgebreide analyse op Google AI Mode: wat het is en hoe je er adverteert.
Adverteren in ChatGPT is geen experiment meer. Op ads.openai.com kun je sinds begin mei een account aanmaken, een budget klaarzetten en advertenties live brengen die in een ChatGPT-gesprek verschijnen. Voor Nederlandse adverteerders is dit nog niet beschikbaar, maar het is wel het moment om te begrijpen hoe het platform werkt.
Het antwoord komt eerst. Daarna volgt een aparte sectie met “gesponsord” onderaan. Dat lijkt klein, maar het betekent iets groters: adverteren in ChatGPT is voorlopig minder “klikmachine” en meer aanwezig zijn op het juiste moment.
De targeting werkt fundamenteel anders dan klassieke zoekadvertenties: in de eerste opzet worden ads niet gekoppeld aan een losse zoekterm, maar aan de inhoud van het gesprek. ChatGPT weet veel meer over je intentie op het moment van het gesprek. Een vraag aan ChatGPT is vaak specifieker dan een Google-zoekopdracht.
Voor Nederland en de rest van de EU is er nog geen datum. De Europese uitrol is onzeker omdat de AVG, de Digital Markets Act en de AI Act meebepalen hoe advertenties hier mogen worden ingezet. Reken er dus op dat adverteren in ChatGPT in Nederland pas later beschikbaar komt dan in de VS.
Voor Europa wordt verwacht dat de toegang in fases verloopt: eerst via gecertificeerde partners, daarna via de Ads Manager zodra het Europese juridische kader rond is.
| Kanaal | Status Nederland | Campagnetypen | Targeting | Kosten |
|---|---|---|---|---|
| Google AI Overview | ✅ Actief (organisch) / ⏳ Ads verwacht 2026 | Search, Shopping, PMax | Keyword + context | CPC via bestaande Google Ads |
| Google AI Mode | ⏳ Uitrol verwacht H2 2026 | Search, Shopping, PMax, Direct Offers | Gesprekscontext + intentie | CPC, hogere CPC verwacht |
| ChatGPT Ads | ❌ Nog niet in NL (VS: actief) | Sponsored cards | Gespreksonderwerp + intentie | CPC/CPM via OpenAI Ads Manager |
| Microsoft Copilot Ads | ✅ Beschikbaar via Microsoft Ads | Search, Native | Context + audience | CPC via Microsoft Ads |
Je hoeft niet te wachten tot adverteren in AI Mode officieel in Nederland live gaat. De basis die je nu legt, bepaalt straks hoe goed je presteert. Vier concrete stappen:
Google gebruikt Performance Max-campagnes het meest voor AI-plaatsingen, omdat ze veel signalen bevatten over content, conversies en doelgroep. Google vervangt de klassieke tekstadvertentie stap voor stap door AI-gegenereerde advertentieformaten. Jouw website- en feedcontent wordt daarmee de basis van je advertenties. Wie nu investeert in goede content, een sterke landingspagina en een schone productfeed, legt de basis voor advertentiesucces in de AI-omgeving van morgen.
Lees meer over AI Max vs. Google Search: wat is beter voor jouw bedrijf? en wat is AI Max in Google Ads en wanneer zet je het in?
De onderliggende koopintentie wordt steeds bepalender. Dit betekent dat je advertenties niet alleen moeten matchen op zoekwoordniveau, maar op probleem- en oplossingsniveau. Schrijf advertentieteksten die een concreet probleem benoemen en een duidelijke oplossing bieden. Dat is precies wat AI-systemen als relevant markeren.
Kortere weg van informatie naar aankoop: AI-antwoorden verkorten de customer journey. Gebruikers krijgen direct inhoudelijke uitleg én relevante producten of diensten eronder. Je landingspagina moet direct aansluiten op de intentie achter de AI-vraag – niet op een generiek zoekwoord.
Prestaties van AI-plaatsingen worden vaak niet apart gerapporteerd, maar vallen onder Search of Performance Max-data. Dit betekent dat je nu al campagnestructuren nodig hebt die AI-verkeer kunnen opvangen en meten. Bekijk ook ons artikel over adverteren met Google: jouw plan naar online succes.
Naast betaald adverteren is er een tweede route naar zichtbaarheid in AI-systemen: Generative Engine Optimization (GEO). Dit is het optimaliseren van jouw content zodat AI-systemen zoals Google AI Mode, ChatGPT en Perplexity jou citeren als bron in hun antwoorden.
De regels voor GEO overlappen sterk met E-E-A-T:
• Schrijf feitelijke, directe antwoorden op concrete vragen
• Gebruik specifieke cijfers en concrete voorbeelden
• Structureer content met duidelijke koppen en definitie-achtige openingszinnen
• Bouw topicale autoriteit op door een onderwerp volledig te behandelen
Wie nu in AI-antwoorden geciteerd wordt, heeft een merkbare voorsprong zodra adverteren in AI Mode en ChatGPT volledig uitgerold is in Nederland. Organische zichtbaarheid en betaald adverteren versterken elkaar in een AI-gedreven zoekwereld. Bekijk ook online leads genereren: waar moet je aan denken? voor een bredere kijk op leadgeneratie in dit nieuwe landschap.
Wat is het verschil tussen Google AI Overview en Google AI Mode?
AI Overviews zijn korte AI-samenvattingen die boven de zoekresultaten staan. De gebruiker krijgt direct een antwoord, met daaronder bronnen om door te klikken. AI Mode is een stap verder: daar stel je vervolgvragen en houdt Google de context vast. AI Mode is conversationeel en staat in een apart tabblad; AI Overview is een blok bovenaan de klassieke zoekresultatenpagina.
Moet ik nieuwe campagnes aanmaken om zichtbaar te zijn in AI Mode?
Nee. Advertenties worden niet weggehaald. Ze worden op een andere manier verwerkt in een AI-zoekervaring. Je bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen automatisch in aanmerking voor plaatsing in AI-omgevingen. Optimaliseer wel je biedstrategieën en advertentieteksten voor contextrelevantie.
Wanneer kan ik als Nederlandse adverteerder in ChatGPT adverteren?
Op het moment van schrijven (juli 2026) test OpenAI advertenties in ChatGPT in de Verenigde Staten en enkele pilotlanden. Nederland en de rest van de EU zitten nog niet in de uitrol. De Europese planning is onzeker omdat de AVG, de Digital Markets Act en de AI Act nog van invloed zijn op hoe en of advertenties hier mogen worden getoond.
Wat kost adverteren in Google AI Mode?
Budget: reken op hogere CPC in AI Mode. Compenseer dit met strakke doelgroepselectie en scherpe landingspagina’s. Er is geen apart biedmodel voor AI Mode: je betaalt via je bestaande Google Ads-account en het veilingmechanisme blijft hetzelfde. De hogere CPC is het gevolg van de rijkere intentie-context en de premium plaatsing binnen AI-antwoorden.
Werkt adverteren in AI ook voor B2B en dienstverleners?
Ja, maar de aanpak verschilt van e-commerce. Waar Direct Offers en gesponsorde productkaarten primair geschikt zijn voor producten met een duidelijke prijs, geldt voor dienstverleners dat contextrelevantie en autoriteit de sleutelfactoren zijn. Zorg dat jouw campagnes antwoord geven op de concrete vragen die beslissers stellen in hun oriëntatiefase. Bekijk ook adverteren op social ads vs. Google Ads: wat kies je als mkb’er? voor aanvullende strategie.
Is er al een manier om het effect van AI-adverteren te meten?
In 2026 kun je het effect van ChatGPT aantonen via andere signalen. Denk aan: een lift in brandsearch (mensen die zoeken op jouw bedrijfsnaam) en direct verkeer, assisted conversies en leadkwaliteit (CRM/pipeline). Voor Google AI Mode geldt dat plaatsingen nu nog worden meegeteld in bestaande Search- en Performance Max-data, zonder aparte uitsplitsing.
AI-adverteren is geen toekomstmuziek, het is het heden. Google AI Mode is geen hype die overwaait. Het is de nieuwe standaard voor hoe mensen informatie zoeken, vergelijken en beslissingen nemen. Voor jou als ondernemer betekent dat: je advertentiebudget werkt anders, organische zichtbaarheid vraagt een andere aanpak en de lat voor contentkwaliteit ligt hoger dan ooit.
De bedrijven die straks domineren in AI Mode en ChatGPT Ads zijn precies de bedrijven die nu hun accountstructuur, content en campagnes op orde brengen. Wil je weten waar jouw campagnes nu staan en hoe jij je het beste positioneert voor de AI-advertentieomgevingen die naar Nederland komen?
