De wereld van online marketing staat nooit stil, maar de recente aankondiging van OpenAI zorgt voor een flinke schokgolf in het SEA-landschap. Waar ChatGPT voorheen een advertentievrije ‘safe haven’ was, wordt er nu officieel getest met advertenties in ChatGPT. Voor jou als adverteerder of marketeer opent dit een compleet nieuwe wereld aan mogelijkheden (en uitdagingen). In deze blog duiken we diep in wat we tot nu toe weten en hoe jij je kunt voorbereiden op deze conversational revolutie.
Afgelopen jaar waren er al ontwikkelingen om je meer in de wereld van ChatGPT te houden met Instant Checkout. Nu word dit verder uitgebreid met ChatGPT Ads. OpenAI heeft bevestigd dat ze zijn gestart met het testen van advertenties binnen de interface van ChatGPT. In eerste instantie gaat het om een beperkte testgroep in de Verenigde Staten, specifiek voor gebruikers van de gratis versie en het nieuwe, goedkopere ‘ChatGPT Go’-abonnement.
De insteek van OpenAI is duidelijk: ze willen AI toegankelijk en gratis houden voor de massa, en advertentie-inkomsten zijn de brandstof om die enorme rekenkracht te financieren. Belangrijk om te weten is dat de betaalde tiers (zoals Plus, Pro en Enterprise) voorlopig advertentievrij blijven.
Vergeet de schreeuwerige banners die je van het traditionele web kent. OpenAI kiest voor een subtiele, contextuele aanpak. De belangrijkste kenmerken op een rij:
Plaatsing: De advertenties verschijnen onderaan het antwoord van de AI. Ze worden dus niet in de tekst van de chatbot geweven.
Scheiding: Er is een strikte scheiding tussen het organische antwoord en de gesponsorde content. De advertenties krijgen een duidelijk label (bijv. ‘Sponsored’).
Relevantie: Een advertentie verschijnt alleen als er een directe match is met de context van je gesprek. Vraag je om een vakantiebestemming? Dan kan er een link naar een boekingssite verschijnen.
Geen omkoping: OpenAI benadrukt dat adverteerders de inhoud van het organische antwoord niet kunnen beïnvloeden. Je betaalt dus voor een plekje bij het antwoord, niet voor een positief antwoord.
Als je gewend bent om te sturen op keywords in Google Ads, moet je je mindset gaan verleggen naar intentie en context. In een chatbot stelt een gebruiker namelijk geen losse zoekwoorden in, maar voert een gesprek.
Van Keywords naar Conversational Intent: De targeting zal minder gaan over “hardloopschoenen kopen” en meer over de context “ik zoek schoenen voor een marathon in de regen”. Jouw datafeeds moeten hierop ingericht zijn.
Product Feeds worden cruciaal: Net als bij Google Shopping zal de kwaliteit van je productdata bepalen of de AI jou als relevante suggestie ziet. Je kunt nu al een ChatGPT productfeed inladen
Autoriteit (E-E-A-T): LLM’s (Large Language Models) hechten veel waarde aan betrouwbare bronnen. Hoe beter je SEO-fundament en je autoriteit, hoe groter de kans dat de AI jouw merk koppelt aan een gesponsorde uiting.
Adverteren in ChatGPT is geen verre toekomstmuziek meer; het is de realiteit van 2026. Hoewel de uitrol in Nederland nog even op zich laat wachten, is dit hét moment om je strategie tegen het licht te houden. De komende maanden gaat OpenAI dit testen in de Verenigde Staten, dus misschien komt het ook aan het eind van 2026 naar Europa en Nederland.
Ons advies: Begin nu al met het optimaliseren van je content voor ‘conversational search’. Zorg dat je antwoord geeft op de specifieke vragen van je doelgroep. Daarnaast raden we je aan om je productfeeds in Google Merchant Center extra strak in te richten; de kans is groot dat OpenAI soortgelijke structuren gaat gebruiken voor hun advertentie-aanbod.
Wil je niet achterlaten worden door de concurrentie? Houd dan de ontwikkelingen rondom de koppeling tussen Search en AI nauwgezet in de gaten of neem contact met ons op!
