AI Max kent vier instellingen op advertentiegroepniveau: zoektermen matchen, opgenomen merken, interessante locaties en opgenomen URL’s. Hier lees je per instelling wat hij doet, waar je hem vindt en wanneer je hem juist niet aanzet.
De echte kracht van AI Max zit niet op campagneniveau, maar op advertentiegroepniveau. Daar stel je precies in wie je bereikt, met welk merk je geassocieerd wilt worden en naar welke pagina’s je verkeer stuurt.
AI Max is geen nieuw campagnetype, maar een uitbreiding op je bestaande zoeknetwerkcampagnes. Het brengt controlemogelijkheden terug die je vroeger alleen via losse zoekwoorden had, zoals interessante locaties en merkcontroles, en maakt die nu instelbaar op zowel campagne- als advertentiegroepniveau.
Google bevestigt dit ook op API-niveau: er is ondersteuning toegevoegd voor het toepassen van targetingcontroles op advertentiegroepniveau in AI Max voor zoeknetwerkcampagnes, waarbij je merkenlijsten, locaties en webpagina’s (URL-regels) kunt toevoegen aan advertentiegroepen. Dit betekent dat je niet langer op campagneniveau vastzit aan één instelling voor je hele account. Je stuurt per advertentiegroep bij.
Meer weten over de basis? Lees ook onze uitleg over wat AI Max in Google Ads is en wanneer je het inzet.
Zoektermen matchen laat AI Max zelf zoekopdrachten toevoegen die buiten je ingestelde zoekwoorden vallen, op basis van signalen uit je landingspagina’s, advertentiecomponenten en bestaande zoekwoorden. Je zet de instelling per advertentiegroep aan of uit.
De meest gemaakte fout: adverteerders zetten deze instelling aan en kijken vervolgens nooit meer in het zoektermenrapport. Terwijl juist daar zichtbaar wordt op welke nieuwe zoekopdrachten je nu verschijnt, inclusief varianten die met handmatige zoekwoorden nooit waren opgepikt. Controleer dit rapport in elk geval de eerste twee tot drie weken na activatie wekelijks, en filter op zoektermen die niet overeenkomen met je bestaande zoekwoordenlijst, dat is precies het deel dat AI Max heeft toegevoegd.
Google adviseert deze functie te combineren met componentoptimalisatie: staan beide aan, dan krijgt AI Max de volledige set signalen om je bedrijfscontext te begrijpen en de meest relevante klanten te vinden.
Waarom wel gebruiken: je vangt de long tail aan zoekopdrachten die je met handmatige zoekwoorden nooit had gedekt. Zet dit vooral aan bij advertentiegroepen met veel productvariatie of nuance in koopintentie, en bij accounts waar de bestaande zoekwoordenlijst kleiner is dan zo’n 20 tot 30 termen per advertentiegroep, daar is de kans op waardevolle aanvulling het grootst.
Waarom niet gebruiken: heb je een strak gereguleerde markt (denk aan financiële producten of medische diensten) waarbij je exact wilt weten op welke term je verschijnt? Schakel de uitbreiding dan uit, of laat hem alleen aan staan als je het zoektermenrapport minimaal wekelijks controleert en direct uitsluitingen toevoegt bij afwijkende termen.
Opgenomen merken (brand inclusions) bepaalt met welke merknamen jouw advertenties gekoppeld mogen worden. Dit is dé instelling voor bureaus, dealers en resellers die specifiek willen adverteren op een merknaam.
Merkuitsluitingen stel je alleen op campagneniveau in. Merkbeperkingen kun je zowel op campagne- als op advertentiegroepniveau instellen, wat opgenomen merken de meest flexibele instelling van de vier maakt: je kunt per advertentiegroep afwijken van je campagnebrede regels.
De hiërarchie werkt logisch: merkbeperkingen op advertentiegroepniveau overschrijven die op campagneniveau, maar alleen voor die specifieke advertentiegroep. Andere advertentiegroepen zonder eigen instelling blijven gewoon de campagnebrede merkbeperkingen volgen.
Waarom wel gebruiken: stel je verkoopt meerdere automerken via één webshop. Met opgenomen merken maak je per advertentiegroep een eigen merkenlijst, zodat autobezitters van merk A alleen advertenties zien die over merk A gaan.
Waarom niet gebruiken: merkbeperkingen voorkomen dat je advertenties getoond worden bij zoekopdrachten zonder merknaam. Draait een bestaande advertentiegroep nu voor een substantieel deel op niet-merkzoekopdrachten, schat dat percentage in via je zoektermenrapport, bijvoorbeeld met het huidige aandeel klikken zonder merkterm, dan riskeer je een merkbare terugval in verkeer zodra je de beperking toevoegt. Test daarom altijd eerst op één advertentiegroep, vergelijk de prestaties over minimaal een volledige rapportageweek, voordat je dit campagnebreed doorvoert.
Interessante locaties (locations of interest) is misschien wel de meest onderschatte functie van AI Max. Het gaat niet over waar je advertenties getoond worden, maar over waar de zoeker interesse in heeft: je bereikt gebruikers wier zoekgedrag wijst op interesse in een bepaalde locatie, ongeacht via welk zoekwoord, welke landingspagina of welk advertentiecomponent die interesse naar boven komt. Dit werkt zelfs bij verkeer zonder directe zoekwoordmatch, AI Max herkent de geografische intentie los daarvan.
Het onderscheid met campagnetargeting is cruciaal: je kunt meerdere interessante locaties selecteren naast je locatietargeting op campagneniveau, en die twee hoeven niet overeen te komen. Wil je bijvoorbeeld je bedrijf in Spanje promoten bij gebruikers in Nederland, dan maak je een advertentiegroep met Spanje als interessante locatie, binnen een campagne waarvoor Nederland als locatietargeting op campagneniveau staat ingesteld.
Waarom wel gebruiken: ideaal voor toeristische bedrijven, vastgoed, verhuisbedrijven of exportgerichte B2B-organisaties. Iemand die vanuit Nederland zoekt naar “hotel Barcelona” toont duidelijke interesse in die locatie, ook al is diegene fysiek niet in Barcelona. Zet deze instelling in zodra je merkt dat een relevant deel van je zoekverkeer buiten je huidige campagnetargeting valt, controleer dat via het locatierapport op zoektermniveau.
Waarom niet gebruiken: heb je een lokale dienst die alleen binnen je servicegebied uitgevoerd kan worden (loodgieter, installatiebedrijf)? Dan voegt deze instelling weinig toe en kan het zelfs irrelevant verkeer aantrekken. Laat hem in dat geval uit en houd je locatietargeting strak op campagneniveau.
Opgenomen URL’s werken samen met final URL expansion, de functie waarbij Google automatisch de meest relevante landingspagina van je site kiest. Gebruik URL-opnamen om pagina’s toe te voegen die final URL expansion zelf niet oppikt, bijvoorbeeld doordat ze nieuw of nog niet goed geïndexeerd zijn.
Dit is expliciet een advertentiegroepinstelling. Je vindt hem via de campagne, dan Advertentiegroepen, scroll naar AI Max, kies URL-opnamen toevoegen, voeg de relevante URL’s toe en klik op Opslaan.
Waarom wel gebruiken: heb je nieuwe productpagina’s, een landingspagina voor een tijdelijke actie, of een deel van je site dat Google’s algoritme nog niet goed heeft opgepikt? Met opgenomen URL’s forceer je dat AI Max deze pagina’s alsnog meeneemt als geprioriteerde bestemming voor die advertentiegroep. Controleer na toevoegen in het bestemmingspaginarapport of het verkeer daadwerkelijk naar de nieuwe URL’s stroomt.
Waarom niet gebruiken: wil je juist voorkomen dat verkeer op bepaalde pagina’s landt (bijvoorbeeld een verouderde productlijn of een pagina zonder conversiedoel)? Gebruik dan URL-uitsluitingen in plaats van opnamen: die voorkomen dat specifieke pagina’s als landingspagina dienen, terwijl opnamen juist extra goedgekeurde pagina’s toevoegen.
Neem een advertentiegroep die draait binnen een campagne met Nederland als locatietargeting op campagneniveau. Door Duitsland en België als interessante locaties toe te voegen op advertentiegroepniveau, blijft de campagnestructuur ongewijzigd terwijl AI Max nu ook zoekintentie uit die landen herkent, zonder dat daarvoor apart zoekwoordenwerk nodig is. Combineer dit met opgenomen URL’s naar de lokale landingspagina’s, zodat verkeer met buitenlandse intentie niet op de Nederlandse hoofdpagina landt maar op de relevante vertaalde versie. Zo bouw je een schaalbare uitbreiding op zonder een volledig nieuwe campagne op te tuigen, en blijft het effect meetbaar via het locatierapport en het bestemmingspaginarapport van die ene advertentiegroep.
Een aandachtspunt dat vaak over het hoofd wordt gezien: opgenomen URL’s kunnen invloed hebben op vastgezette advertentietekst. Google geeft aan dat vastgezette responsive search ad-componenten niet worden gerespecteerd wanneer final URL expansion een relevante URL selecteert, en URL-opnamen kunnen dat vastzetten eveneens beïnvloeden. Campagnes die afhankelijk zijn van specifieke vastgezette boodschappen moeten hier rekening mee houden voordat ze deze functies activeren.
Werk je met sterk gecontroleerde merkboodschappen? Test dan eerst op een kleine advertentiegroep voordat je dit accountbreed uitrolt.
Overschrijven advertentiegroepinstellingen altijd de campagne-instelling?
Voor opgenomen merken wel: de merkbeperkingen op advertentiegroepniveau overschrijven de merkbeperkingen op campagneniveau. Voor interessante locaties werkt het als aanvulling naast, niet als vervanging van, je campagnetargeting.
Kan ik interessante locaties gebruiken zonder AI Max campagnebreed aan te zetten?
Nee. AI Max moet eerst op campagneniveau actief zijn voordat advertentiegroepinstellingen effect hebben.
Wat gebeurt er als ik AI Max weer uitzet?
Bestaande URL-uitsluitingen of -opnamen worden genegeerd als de AI Max-instellingen worden uitgeschakeld. Je instellingen blijven wel bewaard voor als je AI Max opnieuw activeert.
AI Max hoeft geen black box te zijn. Met zoektermen matchen, opgenomen merken, interessante locaties en opgenomen URL’s houd je zelf de touwtjes in handen, terwijl je toch profiteert van AI-schaal. De kunst zit in de juiste combinatie per advertentiegroep, niet in een standaardinstelling voor je hele account.
Bij ADoptimizr testen we deze instellingen in echte accounts, met senior specialisten die al 15+ jaar in Google Ads zitten. Geen black box, geen slordige automatisering: gewoon meetbaar resultaat.
Wil je weten of AI Max ook voor jouw campagnes winst oplevert? Neme dan contact met ons op om jouw Google Ads uit te besteden.
Benieuwd hoe AI Max zich verhoudt tot standaard Google Search? Lees dan ook
