Google heeft op Google Marketing Live 2026 officieel AI Max for Shopping campaigns aangekondigd. Met één klik maak je je Shopping-campagnes klaar voor de volgende generatie zoeken. Voor Google is dit slim, conversationeel en verder reikend dan ooit, maar is het voor de gebruiker ook goed? In dit blog leggen we uit wat het is en hoe dit jouw strategie beïnvloed.
AI Max for Shopping is een nieuwe upgrade voor bestaande Shopping-campagnes in Google Ads. In search hadden we al AI max voor search, maar nu komt dit ook voor Google Shopping. Het stelt retailers in staat om shoppers te bereiken vóórdat ze naar een specifiek product zoeken, dus al in de fase waarin de intentie vorm krijgt, via lange en conversationele zoekopdrachten.
De technologie gebruikt je bestaande Merchant Center-feed als basis en transformeert die productdata automatisch naar dynamische Shopping-advertenties die aansluiten bij de manier waarop mensen tegenwoordig zoeken: met hele zinnen, vragen en beschrijvingen in plaats van losse zoekwoorden.
Het grote voordeel: AI Max pakt precies de complexe, long-tail zoekopdrachten op die standaard Shopping-campagnes missen. Je vergroot je bereik incrementeel zonder extra werk — het is een één-klik upgrade op je bestaande campagne.
Je bestaande campagne-instellingen en producttargeting blijven volledig intact.
Eén klik is genoeg. Geen nieuwe campagne, geen nieuwe structuur, geen verlies van historische data.
Final URL Expansion kun je op elk moment uitschakelen als je de advertentielevering liever beperkt tot alleen Shopping-advertenties.
Als je al met Performance Max werkt, hoef je niet over te stappen. Final URL Expansion en formaatselectie zijn daar al actief. Wat nieuw aankomt in Performance Max is de tekstcustomization voor Shopping-advertenties, dezelfde AI-gedreven advertentieteksten, nu ook beschikbaar in je Performance Max-campagnes. Wil je Performance Max puur voor Shopping inzetten? Lees dan hoe je Performance Max campagnes opzet met alleen Shopping-advertenties.
Google positioneert Performance Max nadrukkelijk als het kanaalkruisende kampioensformaat. AI Max for Shopping is de slimme stap voor wie met klassieke Shopping-campagnes werkt en wil meegroeien met de manier waarop mensen zoeken. En zodra je campagne goed loopt, is Performance Max inzetten voor retargeting een logische vervolgstap om eerdere bezoekers terug te winnen.
Zoekopdrachten worden steeds langer, specifieker en meer conversationeel. Dit komt mede door de opkomst van AI Overviews en gespreksgericht zoeken. Standaard Shopping-campagnes zijn gebouwd op kortere, voorspelbare zoekopdrachten. AI Max for Shopping slaat de brug naar de nieuwe zoekrealiteit: jouw producten verschijnen ook wanneer iemand zoekt op iets dat je nooit als zoekterm had kunnen voorspellen.
Test, testen, testen. Het is nieuwe, dus we weten nog niet of het werkt en hoe het precies werkt. Net al bij AI max for search weet je pas wat het effect is voor jouw bedrijf. Voor sommige bedrijven gaat het werken en bij andere niet. Dus blijf testen en maak altijd experimenten aan.
Voor e-commerce adverteerders is dit een van de meest concrete en direct inzetbare aankondigingen van Google Marketing Live 2026.
