Weet jij hoe vaak jouw producten opduiken als een shopper via AI Mode, AI Overviews of de Gemini-app een vraag stelt? Tot voor kort was dat onmogelijk te meten zonder dure externe tools of handmatig puzzelwerk. Daar brengt Google nu verandering in. AI performance insights is een gloednieuwe rapportagemodule in Google Merchant Center en hij herschrijft de regels voor wie zijn productzichtbaarheid echt begrijpt.
Google introduceert AI performance insights in Merchant Center: een nieuwe rapportagefunctie die je helpt te begrijpen hoe jouw producten worden gevonden via AI Mode, AI Overviews in Search en de Gemini-app. Simpel gezegd: het is de eerste native dashboard binnen Merchant Center die zichtbaarheid op AI-zoekoppervlakken meetbaar maakt.
Waarom is dat nieuw? Voor het grootste deel van 2025 en de eerste helft van 2026 moest elke adverteerder die wilde weten hoe zijn merk verscheen op Google’s AI-oppervlakken een externe tool kopen, iets in eigen beheer bouwen of handmatige audits laten uitvoeren. De drempel voor het meten van AI-zichtbaarheid op Google is daarmee verschoven van “specialistische externe tool” naar “gratis, ingebouwd”.
De feature werd aangekondigd op Google Marketing Live 2026 in mei en bevindt zich momenteel in een pilot bij een beperkt aantal Merchant Center-accounts in de VS.
Het rapport bevat vier modules: share of voice, shopping funnel performance, product term insights en product attribute insights. Dat is precies de informatie die voorheen onzichtbaar was. Hier is wat elke module je vertelt:
Je ziet de zichtbaarheid van jouw merk op AI-ervaringen via Search en Gemini, afgezet tegen vergelijkbare merken in shopping journeys die starten vanuit AI Mode, AI Overviews of de Gemini-app. Met andere woorden: hoe vaak verschijnt jouw product als een shopper een relevante vraag stelt, vergeleken met je concurrentie?
De inzichten zijn opgedeeld per fase van de koopbeslissing. Je ziet een geaggregeerd overzicht van de fase waarin een shopper zich bevindt (discovery, evaluation of purchase), samen met de bijbehorende activiteiten, zoals het begrijpen van productspecificaties of het vergelijken van prijzen.
Je ziet welke details het meest relevant zijn voor shoppers die zoeken naar producten zoals die van jou, zoals “easy setup” voor tenten of “long battery life” voor draagbare lampen. Daarnaast krijg je inzicht in de specificaties die klanten zoeken, zoals afmetingen, gewicht, materialen en kleuren.
Via de attribute completeness score kun je identificeren welke van jouw producten populaire specificaties missen die shoppers actief zoeken.
Belangrijk om te weten: de huidige data beperkt zich strikt tot organisch AI-verkeer, zoals gratis vermeldingen op AI-ervaringen. Betaald advertentieverkeer wordt niet meegenomen in dit rapport. Ook meet de tool geen zichtbaarheid op platformen als ChatGPT of Perplexity.
AI performance insights is op dit moment primair interessant voor drie typen adverteerders:
• Webshops en e-commerce merken die producten verkopen via Google Shopping en willen begrijpen of hun producten ook vindbaar zijn via de groeiende AI-zoekkanalen van Google.
• Marketing- en e-commerce managers die verantwoordelijk zijn voor de productfeed en nu eindelijk kunnen aantonen wat de impact is van feedoptimalisatie op AI-zichtbaarheid.
• Bureaus en specialisten die klanten begeleiden bij Google Ads en Merchant Center en die hun advies willen onderbouwen met harde data over AI-zichtbaarheid versus concurrentie.
Shoppers stellen via conversationele oppervlakken steeds gedetailleerdere vragen dan een standaard zoekwoord. Ze combineren informatieverzameling, vergelijkingen en koopintentie in één zoekvraag. Wie zijn productdata daar niet op aanpast, verdwijnt simpelweg uit het beeld. De AI performance insights-module maakt zichtbaar waar die blinde vlekken zitten.
AI performance insights bevindt zich momenteel in een pilot bij een beperkt aantal Merchant Center-accounts in de VS. De feature wordt breder uitgerold naar Australië, Canada, India en Nieuw-Zeeland in de komende maanden.
Voor Nederland is er (nog) geen datum bevestigd. De formulering “in de komende maanden” legt Google aan geen specifieke datum vast. Op basis van het patroon van eerdere Merchant Center-uitrollen, waarbij een venster van twee tot vier maanden tussen aankondiging en brede beschikbaarheid gebruikelijk was, zou dat consistent zijn met recente precedenten, al heeft Google dat tijdpad niet bevestigd.
Wil je alvast checken of jij toegang hebt? Log in op Google Merchant Center, ga naar het tabblad Analytics in de linkernavigatie en kies Products. Selecteer daar het tabblad AI performance bovenaan de pagina om het dashboard te laden, als je toegang hebt.
De introductie van AI performance insights heeft een directe consequentie voor hoe je je productfeed inricht. Gestructureerde productdata wordt steeds belangrijker naarmate AI-aangedreven shopping-ervaringen uitbreiden via Search, Gemini en Maps. Retailers die productbeschrijvingen en feeds aanpassen voor conversational discovery zijn beter gepositioneerd om in AI-gegenereerde aanbevelingen te verschijnen.
Dat raakt direct aan de feedkwaliteit die ook in Google Shopping campagnes en Performance Max bepaalt hoe goed jouw advertenties presteren. Een dunne productfeed met ontbrekende attributen kost je niet alleen advertentieresultaten, maar nu ook organische AI-zichtbaarheid.
