Stel je voor: je hebt een webshop met duizenden producten of een website die voortdurend verandert. Het is bijna onmogelijk om voor elk specifiek product handmatig een zoekwoord en advertentie aan te maken. Precies daar komen Dynamische Zoekadvertenties (DSA) om de hoek kijken.
In plaats van zoekwoorden, gebruikt Google de content van je website om je advertenties te matchen aan zoekopdrachten. Maar om dit succesvol te doen, moet je Google wel de juiste richting op sturen. Dit doe je met dynamische advertentietargets. In dit blog leg ik je uit waarom DSA onmisbaar kan zijn, welke type targets er zijn en hoe je deze het beste structureert voor maximaal resultaat.
Voordat we de diepte in duiken, is het goed om te begrijpen waarom je tijd zou investeren in DSA.
Vangnet voor zoekwoorden: Zelfs de beste marketeer ziet zoekwoorden over het hoofd. DSA fungeert als een vangnet en pakt long-tail zoekopdrachten op die je in je reguliere zoekcampagnes mist.
Tijdsbesparing: Heb je een groot assortiment? DSA maakt automatisch koppen en landingspagina’s aan op basis van de zoekopdracht en jouw content. Dit scheelt uren handmatig werk.
Relevantie: Omdat Google de kop van de advertentie dynamisch genereert, sluit deze vaak naadloos aan op wat de gebruiker precies intypt. Dit zorgt vaak voor een hogere CTR (Click-Through Rate).
Je kunt niet zomaar voor elke website een DSA-campagne aanzetten. Omdat Google de content van je pagina’s gebruikt om advertenties te maken, moet je website aan een aantal eisen voldoen. Check deze punten voordat je start:
Voldoende tekstuele content: Google is slim, maar kan (nog) niet perfect begrijpen waar een pagina over gaat als deze alleen maar afbeeldingen of video’s bevat. Zorg dat je landingspagina’s voldoende HTML-tekst bevatten.
Duidelijke Paginatitels (Page Titles): De <title> tag van je pagina wordt vaak gebruikt als basis voor de gegenereerde advertentiekop. Als al je pagina’s “Home” of “Welkom” heten, worden je advertenties niet relevant. Zorg voor unieke, beschrijvende titels per pagina.
Toegankelijkheid: Pagina’s die achter een inlogmuur zitten of geblokkeerd zijn via robots.txt, kan Google niet lezen en dus niet gebruiken voor DSA.
HTTPS: Het is tegenwoordig standaard, maar zorg dat je website beveiligd is met een SSL-certificaat (https://). Google keurt advertenties naar niet-beveiligde sites vaak af.
Je wilt niet dat Google zomaar elke pagina van je website promoot (zoals je privacyverklaring of algemene voorwaarden). Daarom stel je targets in. Hieronder vind je de verschillende opties die Google Ads biedt om je campagnes te sturen.
Google indexeert jouw website en deelt deze automatisch in op basis van thema’s.
Wat is het: Je kiest specifieke categorieën die Google heeft gedetecteerd, zoals “Herenschoenen” of “Boekhoudsoftware”.
Wanneer gebruiken: Dit is handig als je snel een grote groep gerelateerde pagina’s wilt targeten zonder ingewikkelde URL-regels te maken.
Dit is een van de meest gebruikte en flexibele methodes.
Wat is het: Je target alle pagina’s waarvan de URL een bepaald stukje tekst bevat.
Voorbeeld: Als je target op URL bevat /sneakers/, pakt Google alle pagina’s mee die deze string in de URL hebben staan (bijv. jouwwebsite.nl/schoenen/sneakers/nike).
Wanneer gebruiken: Ideaal voor webshops met een logische URL-structuur.
Hierbij target je exact één specifieke pagina.
Wat is het: Je geeft de volledige, exacte URL op die je wilt adverteren.
Wanneer gebruiken: Gebruik dit voor je allerbelangrijkste pagina’s (bijvoorbeeld je top 10 bestsellers of een specifieke landingspagina) waarvan je zeker wilt weten dat ze perfect worden opgepakt en waar je wellicht agressiever op wilt bieden.
Hierbij target je op pagina’s die in jouw Pagefeed staan.
Wat is het: Je maakt een feed van diverse url;s en die geef je een label mee.
Wanneer gebruiken: Gebruik dit voor je allerbelangrijkste pagina’s (bijvoorbeeld je top 10 bestsellers of een specifieke landingspagina) waarvan je zeker wilt weten dat ze perfect worden opgepakt en waar je wellicht agressiever op wilt bieden.
De “alles-of-niets” optie.
Wat is het: Je geeft Google toestemming om je gehele geïndexeerde website te gebruiken voor advertenties.
Wanneer gebruiken: Eigenlijk alleen aan te raden als vangnet (met een laag bod) of voor hele kleine websites. Pas hier enorm mee op, want zonder uitsluitingen adverteer je ook op je ‘vacatures’ en ‘klantenservice’ pagina’s.
Het activeren van DSA zit een beetje verstopt in de instellingen van Google Ads. Je stelt dit in op campagneniveau. Volg deze stappen om het te vinden en correct in te stellen:
Maak een nieuwe campagne: Kies voor een ‘Zoekcampagne’ (Search) en selecteer je doelstelling (bijv. Verkoop of Leads).
Ga naar Instellingen: Tijdens het aanmaken (of achteraf bij de tab ‘Instellingen’ van een bestaande campagne) scrol je naar beneden.
Meer instellingen: Klik vaak op het uitklapmenu “Meer instellingen” (More Settings). Hier zie je de optie Instelling voor dynamische zoekadvertenties.
Vul je domein in:
Vink aan: “Het domein van uw website gebruiken…”
Voer je URL in (bijv. jouwwebsite.nl).
Selecteer de taal van je website.
Advertentiegroep aanmaken: Zodra de campagne staat, maak je een nieuwe advertentiegroep aan. Let op: verander het type advertentiegroep van ‘Standaard’ naar ‘Dynamisch’.
Nu je de targets kent, is de vraag: hoe zet je dit weg in je Google Ads account? Gooi je alles in één advertentiegroep, of ga je splitsen?
Het is verleidelijk om één advertentiegroep te maken met het target “Alle webpagina’s”. Doe dit liever niet, tenzij je net begint en heel weinig budget/tijd hebt. Het nadeel is namelijk dat je geen controle hebt. Een bezoeker die zoekt naar een goedkope accessoire is minder waard dan iemand die zoekt naar een high-end product, maar in één groep bied je op beiden hetzelfde.
De beste structuur voor DSA sluit aan bij de structuur van je website of je reguliere zoekcampagnes.
Maak aparte advertentiegroepen per productcategorie: Maak bijvoorbeeld een advertentiegroep “Heren Schoenen” en gebruik hierin targets zoals URL bevat /heren-schoenen/.
Waarom segmenteren?
Biedingen: Je kunt meer bieden voor categorieën met een hogere marge of conversierate.
Advertentieteksten: Hoewel Google de kop maakt, schrijf jij de beschrijvingsregels (Description lines). Als je segmenteert, kun je in de beschrijving van de “Heren Schoenen” groep specifiek spreken over “Grootste collectie herenschoenen”, wat relevanter is dan een algemene tekst.
Uitsluitingen: Je kunt per groep specifieke negative keywords toevoegen die niet relevant zijn voor die specifieke categorie.
Ongeacht je structuur, maak altijd gebruik van Negatieve Dynamische Targets. Sluit URL’s uit die woorden bevatten als:
/contact/
/vacatures/
/retourneren/
/algemene-voorwaarden/
/blog/ (tenzij je informatieve zoekers wilt targeten)
Dynamische advertentietargets zijn een krachtig instrument om je bereik te vergroten en gaten in je zoekwoordstrategie te dichten. Door slim gebruik te maken van URL_CONTAINS en CATEGORIES, en door je account goed te segmenteren, behoud je de controle over je budget en relevantie.
Ons advies: Begin met een “Catch-all” campagne met een laag bod om data te verzamelen, maar bouw daarnaast specifieke advertentiegroepen voor je belangrijkste categorieën. Zo combineer je de automatisering van Google met jouw strategisch inzicht.
Kom je er niet aan uit of heb je verder nog tips nodig. ADoptimizr is een Google Ads bureau met jarenlange ervaring. Voor tal van klanten hebben wij DSA campagnes opgezet.
