Betaal jij voor YouTube-ads en video-campagnes, maar kun je je directeur niet overtuigen dat het iets oplevert? Dan is Attributed Branded Searches de feature waarop je gewacht hebt. Google maakte deze metric in 2026 beschikbaar en lost daarmee een van de grootste frustraties in online adverteren op: het meten van merkbekendheid zonder duur survey-onderzoek.
Attributed Branded Searches meet hoeveel mensen jouw merk op Google of YouTube hebben gezocht nadat ze jouw advertentie hebben gezien, zelfs zonder te klikken. Dat klinkt simpel, maar het is een fundamentele verschuiving in hoe je bovenfunnel campagnes kunt verantwoorden.
Concreet werkt het zo: iemand ziet jouw video-advertentie op YouTube maandag. Drie dagen later zoekt diegene op “jouw merknaam prijzen” of “jouw merknaam review”. Jouw advertentie werd nooit geklikt, maar Google verbindt die zoekopdracht wél terug aan de oorspronkelijke advertentie-impressie.
Belangrijk technisch detail: Attributed Branded Searches is een subset van het totaal aan merkzoekopdrachten en telt alleen gebruikers die een YouTube-advertentie hebben gezien. Het zijn dus geen willekeurige merkzoekopdrachten, maar bewezen door de advertentie getriggerde zoekintentie.
Het onderscheidende aan deze metric is dat deze gebaseerd is op werkelijk zoekgedrag. Ze vraagt niet of iemand het merk herinnert, maar rapporteert of blootgestelde gebruikers later daadwerkelijk naar het merk zochten. Dat maakt het makkelijker om uit te leggen aan een financieel directeur, salesmanager of ondernemer die bewijs wil dat videobudget meer doet dan views genereren.
Het bovenste deel van de funnel was altijd het moeilijkst te verdedigen. Brand lift-onderzoeken zijn op surveys gebaseerd en inconsistent. Directie wil schone attributie en YouTube kon dat niet leveren. Budgetten bleven daardoor zwaar onderkant-funnel, terwijl iedereen stilletjes accepteerde dat merkbekendheid belangrijk maar onmeetbaar was.
Dat excuus bestaat nu niet meer. Attributed Branded Searches is nu wereldwijd beschikbaar als rapportage-metric in Google Ads en volgt het volume zoekopdrachten dat door een advertentie-impressie of view wordt getriggerd. Het overbrugt daarmee de kloof tussen merk en performance. Voor elke extra merkzoekopdracht die op Google wordt gegenereerd, zien merken gemiddeld 31 dollar stijging in omzet.
Bovendien is de metric gratis. Brand lift studies vereisen budgetten van 50.000 tot 100.000 dollar plus weken aan voorbereiding en meten wat mensen zeggen (bewustzijn) in plaats van wat ze doen (zoekgedrag). Attributed Branded Searches draait altijd op de achtergrond en werkt op elk budgetniveau.
| Attributed branded searches | Brand lift study | |
|---|---|---|
| Gebaseerd op | Werkelijk zoekgedrag | Enquêtes |
| Kosten | Gratis | €45.000 – €90.000+ |
| Looptijd | Altijd aan | Per campagne-vlucht |
| Minimumbudget | Geen | Hoog |
| In Google Ads-dashboard | Ja | Nee |
| Beschikbaarheid | Via Google-vertegenwoordiger | Via Google-vertegenwoordiger |
Attributed Branded Searches geeft performance marketeers een manier om aan te tonen dat betaalde video niet alleen bereik koopt. In de praktijk zie je dit patroon: je zoekbudget benut alle beschikbare vraag al, maar groei vlakt af. Je hebt dekking uitgebreid, structuur geoptimaliseerd, biedingen verfijnd en bestaande vraag efficiënt gevangen, maar groei vlakt af. In een competitief segment is het echte doel niet “meer verkeer”, maar overweging. Je merk moet in het hoofd van kopers verschijnen op het moment dat ze opties vergelijken.
Een praktijkcase: UK-retailer Crew Clothing behaalde een stijging van 70% in langetermijnconversies door een YouTube-campagne te behouden die aanvankelijk ineffectief leek, wat de kracht van deze nieuwe metrics aantoont.
Attributed Branded Searches helpt je begrijpen welke creatieve uitingen echte interesse wekken, in plaats van alleen ruis. Welke video-variant zorgt voor de meeste merkzoekopdrachten in de week daarna? Dat kun je nu vergelijken per campagne, per doelgroep en per creatief.
Als Demand Gen merkzoekopdrachten genereert voor een lagere prijs dan jouw branded search-klikprijs, verandert het budgetgesprek. Je moet je merkwoorden in Search mogelijk nog steeds verdedigen, zeker in competitieve categorieën, maar de strategische vraag wordt: hoeveel geld gaat naar het verdedigen van vraag versus het creëren ervan?
Om Attributed Branded Searches als conversie-actie te gebruiken met jouw Performance Max-, Demand Gen- of video-campagnes in Google Ads, moet je Brand Mapping instellen. Dit is niet alleen je officiële bedrijfsnaam. Het gaat om het in kaart brengen van alle manieren waarop mensen naar jouw merk kunnen verwijzen of zoeken. Als je Google Ads zou adverteren, kun je “Google Ads”, “AdWords”, “YouTube” en “Performance Max” in je brand mapping opnemen.
De feature is nog in beta en kan nog niet in elk Google Ads-account beschikbaar zijn. Je moet contact opnemen met je Google-vertegenwoordiger om de feature te activeren.
Attributed Branded Searches gebruik view-through conversie-attributie en volgt wanneer een gebruiker op Google of YouTube naar jouw merk zoekt binnen een gekozen attributievenster: van 1 tot 30 dagen, standaard 7 dagen. Pas het venster aan als jouw klanttraject langer duurt om te converteren.
Attributed Branded Searches verschijnen onder de kolommen “All conv.” en “Results”, maar niet in de kolom “Conversions”, die gereserveerd is voor acties die in biedstrategieën worden gebruikt. De metric beïnvloedt je geautomatiseerde biedingen dus niet, maar geeft wel een helder signaal voor handmatige optimalisatiebeslissingen.
Attributed Branded Searches werkt via YouTube, Performance Max en Demand Gen-campagnes. Google kondigt aan dat ondersteuning voor AI Mode en Display & Video 360 op de planning staat, evenals segmentatie van nieuwe zoekers.
Een merkzoekopdracht is geen verkoop en niet automatisch incrementele omzet. Maar het is een sterk richtinggevend signaal dat jouw merkbekendheids-media mensen naar actieve overweging duwt. Zie het als een kwalitatieve lead die zichzelf heeft aangemeld.
De laatste in aanmerking komende advertentie die de gebruiker heeft gezien vóór de merkzoekopdracht krijgt de credit. Houd daar rekening mee als je vergelijkt welke campagnes bijdragen aan merkoverweging
Attributed Branded Searches werkt op elk budgetniveau. Of je nu 5.000 of 500.000 euro per maand besteedt, je krijgt doorlopende gedragsdata die laat zien of advertenties daadwerkelijk merkinteresse creëren.
De combinatie van video-bereik en bewezen zoekintentie was jarenlang de ontbrekende schakel in Google Ads-rapportage. Attributed Branded Searches vult die leegte op een manier die geen duur onderzoeksbudget vereist. Als je al Demand Gen, YouTube- of Performance Max-campagnes draait, is dit de metric die jouw bovenfunnel-investeringen eindelijk verdedigbaar maakt richting directie en financiën.
Wil je weten hoe je Attributed Branded Searches inricht binnen jouw campagne-strategie, of welk attributievenster bij jouw sales cycle past? Bekijk ook hoe we online leadgeneratie aanpakken of lees meer over de inzet van Demand Gen en video via onze blog.
