Google heeft stilletjes maar ingrijpend veranderd hoe budgetten worden verdeeld als je advertenties niet elke dag van de week laat lopen. Dit is wat er verandert en wat het betekent voor jouw campagnes.
Met advertentieplanning in Google Ads kun je instellen op welke dagen of uren je advertenties actief zijn. Veel adverteerders zetten campagnes bijvoorbeeld alleen door de week aan, of pauzeren ze in het weekend omdat hun doelgroep dan minder actief is.
Je stelt een dagbudget in van bijvoorbeeld €100 en Google bepaalt hoe dat budget verspreid wordt. Tot voor kort hield Google daarbij rekening met hoeveel dagen je campagne daadwerkelijk actief was.
Google past het zogeheten “budget pacing” aan. Dat is het systeem dat bepaalt hoe snel je budget per maand wordt uitgeput. Het verschil zit hem in de berekening van het maandelijkse maximumbedrag:
Google rekende het maandbudget op basis van de actieve dagen. Bij 20 actieve dagen en €100 dagbudget: max €2.000 per maand.
Google rekent het maandbudget altijd op basis van 30,4 dagen, ongeacht hoeveel dagen de campagne actief is. Dat wordt max €3.040 per maand.
De dagelijkse limiet (max 2× dagbudget) en de maandlimiet (max 30,4× dagbudget) blijven ongewijzigd. Google zal je campagne ook nooit laten draaien op dagen waarop je die hebt uitgeschakeld via de planning.
Stel: je hebt een campagne met een dagbudget van €100. Je hebt via de advertentieplanning ingesteld dat de campagne alleen op werkdagen draait — dat zijn gemiddeld 20 dagen per maand.
Google kan op drukke dagen dus meer uitgeven om dat hogere maandbudget te benutten, ook al draait de campagne maar 20 van de 30,4 dagen.
Google kan op de dagen dat je campagne wél actief is, meer budget inzetten dan vroeger. Dit kan tot maximaal 2× je dagbudget per dag. Dat was al altijd zo, maar nu heeft Google ook de maandelijkse “ruimte” om dit vaker te doen.
Let op: als je verwacht maximaal €2.000 per maand uit te geven (20 dagen × €100), maar je campagne nu richting €3.040 kan gaan, dan kan dit een onverwachte verhoging van je advertentiekosten betekenen. Controleer je maandbudget als dit voor jou relevant is.
De wijziging geldt voor alle campagnetypen die advertentieplanning ondersteunen:
Uitgezonderd zijn: Local Services Ads, Hotel Commission Ads, Smart Campaigns en App-campagnes (die ondersteunen sowieso geen advertentieplanning).
De wijziging geldt alleen voor planningen die campagnes op volledige dagen uitzetten en niet voor planningen die enkel specifieke uren blokkeren.
Controleer welke campagnes je een advertentieplanning op dagniveau hebt ingesteld. Bereken of het nieuwe maandmaximum (30,4 × dagbudget) past binnen je verwachte advertentie uitgaven. Als dat te hoog is, overweeg dan het dagbudget aan te passen. Je hoeft verder niets in te stellen, want Google past de pacing automatisch aan.
