Betaal jij meer per lead dan nodig, of draai je juist campagnes die beter presteren dan je dacht? Dan is de Bid Target Adjustment Tool een tool die je nu direct moet kennen. Google heeft deze tool per 6 juli 2026 uitgerold als voorbereiding op een fundamentele wijziging in het biedingsgedrag van het platform en de deadline is hard: 17 augustus 2026.
Dit is geen technisch detail voor specialisten in de kantlijn. Dit raakt elk bedrijf dat Google Ads draait met biedstrategieën zoals Target CPA of Target ROAS en dat campagnes heeft die beperkt zijn door budget.
• 15 juni 2026 – Google kondigt de wijziging aan
• 6 juli 2026 – Bid Target Adjustment Tool wordt uitgerold
• 17 augustus 2026 – Wijziging gaat automatisch in voor alle getroffen campagnes
De Bid Target Adjustment Tool is een interface in Google Ads waarmee je in enkele stappen de historische prestaties van je budgetgelimiteerde campagnes kunt inzien en je biedingsdoelstelling proactief kunt aanpassen, vóórdat Google dat op 17 augustus automatisch voor je doet.
Concreet: de tool toont per campagne hoe je werkelijke CPA of ROAS zich verhoudt tot de doelstelling die je hebt ingesteld, en laat je kiezen welk doel je voortaan wilt hanteren.
Waarom is dit nodig? Campagnes met de status “Limited by budget” kunnen hun opgegeven doelstelling overtreffen, bijvoorbeeld een Target CPA van €10 halen terwijl ze op €5 presteren. Na 17 augustus gaat Google doelstellingen strenger handhaven: zulke campagnes bewegen terug naar hun opgegeven doel. Als je dat doel nooit hebt bijgesteld, accepteer je stilzwijgend een hogere cost per conversie dan nodig.
Google past je biedingsdoelstellingen of budgetten niet automatisch aan. Om je campagnes te reviewen, ontvang je een melding in je Google Ads-account die je naar de nieuwe tool leidt, waar je historische campagneprestaties kunt bekijken en updates snel kunt doorvoeren.
Meldingen worden verzonden naar adverteerders met campagnes die op enig moment in de afgelopen 12 maanden budgetgelimiteerd waren en een doelgerichte biedstrategie gebruiken die onder de update valt. Dat is een breed criterium: accounts die niet actief zijn beheerd, kunnen campagnes oppikken die je bijna vergeten was.
Staat de melding er nog niet? Als de tool nog niet zichtbaar is in je account, wordt die automatisch beschikbaar in de relevante campagne-instellingenpagina zodra de uitrol verder gaat.
Niet alle campagnetypen vallen onder deze wijziging. Onderstaand overzicht laat precies zien waar je wel en niet op hoeft te letten:
| Getroffen | Niet getroffen |
|---|---|
| Search | App-campagnes |
| Shopping | Video reach-campagnes |
| Performance Max | Video view-campagnes |
| Demand Gen (Google Ads & DV360) | |
| Travel | |
| Hotel | |
| Display |
Belangrijk aandachtspunt voor wie met Performance Max werkt: voor Performance Max en Demand Gen-campagnes geeft Google aan dat deze wijziging ook kan leiden tot verschuivingen in de verdeling van verkeer over de verschillende kanalen. Adverteerders die PMax draaien met strakke ROAS-doelstellingen moeten hier extra alert op zijn.
De tool toont historische prestaties en biedt drie opties: de doelstelling behouden, aanpassen aan recente prestaties, of een eigen doelstelling instellen.
Hier is wat elke optie in de praktijk betekent:
| Optie | Wat je doet | Wanneer zinvol |
|---|---|---|
| Doelstelling behouden | Niets wijzigen | Alleen als je huidige doelstelling bewust en actueel is |
| Aanpassen aan recente prestaties | Target verlagen naar werkelijke prestatie | Je wilt efficiency behouden die je al had |
| Eigen doelstelling instellen | Handmatig een nieuw getal invoeren | Marges, seizoen of productmix vereisen een specifiek breekpunt |
Optie 1 – behouden: Kies dit alleen als je opgegeven doelstelling werkelijk de kosten per conversie weerspiegelt die je wilt. Voor de meeste campagnes die beter leverden dan de doelstelling betekent dit een hogere CPA accepteren.
Optie 2 – aanpassen aan prestaties: Verlaag de doelstelling naar het niveau waarop de campagne werkelijk heeft gepresteerd. Zo behoud je je huidige efficiency in plaats van die terug te laten glijden naar het oude getal.
Optie 3 – eigen doelstelling: Kies een getal dat je echte bedrijfseconomie weerspiegelt, handig wanneer marges, seizoenaliteit of een nieuw productmix betekenen dat noch de oude doelstelling noch de recente prestatie het juiste vertrekpunt is.
Er is ook een vierde weg, buiten de tool om: je kunt ook overstappen naar een Maximize-strategie buiten de tool. Dit is relevant als je maximale volume belangrijker vindt dan een specifieke CPA of ROAS en je campagne niet langer op een vaste doelstelling wilt sturen. Bekijk hiervoor de verschillen tussen biedstrategieën in onze uitleg over Google Ads campagnetypen.
Niets doen is zelf een beslissing om over-presterende campagnes terug te laten drijven naar hun opgegeven doelstellingen, wat voor veel accounts betekent: een hogere cost per conversie.
De kosten daarvan zijn concreet: een campagne ingesteld op €10 Target CPA die op €5 presteerde, zal richting €10 bewegen als je geen actie onderneemt. Dat is een verdubbeling van je kosten per conversie, bij gelijkblijvend budget en volume.
In tegenstelling tot wat voorheen kon gebeuren, zouden budgetverhogingen na 17 augustus geen prestatiefluctuaties meer moeten veroorzaken. Dat is de positieve keerzijde van deze wijziging: meer voorspelbaarheid en schaalbaarheid als je targets kloppen.
De kern van deze wijziging is eerlijkheid over je eigen targets. Veel Google Ads-accounts draaien al jaren op doelstellingen die zijn ingesteld in een andere fase van het bedrijf, of die nooit zijn bijgesteld omdat de resultaten er toch goed uitzagen.
Het huidige biedingsgedrag, waarbij budgetgelimiteerde campagnes hun opgegeven doelstellingen kunnen overtreffen, kan verwarrend zijn en onvoorspelbare resultaten opleveren wanneer budgetten worden aangepast.
De tool dwingt je om drie vragen te beantwoorden die je sowieso periodiek zou moeten stellen:
1. Klopt mijn Target CPA of Target ROAS nog met mijn huidige marges?
2. Presteert mijn campagne beter of slechter dan mijn opgegeven doelstelling?
3. Wil ik efficiency behouden of volume vergroten als ik budget opschaal?
Door die vragen nu te beantwoorden, behoud je controle over de biedlogica in plaats van dat het systeem na 17 augustus de keuze voor je maakt.
Werk je ook met Google Shopping of Performance Max? Dan is het extra belangrijk om vóór de deadline door je campagnes heen te gaan, want juist bij die campagnetypen kan de verkeerverdeling tussen kanalen verschuiven.
✅ Log in op je Google Ads-account en controleer of je de melding voor de Bid Target Adjustment Tool hebt ontvangen
✅ Filter je campagnes op de status “Limited by budget”
✅ Bekijk per campagne de historische prestatie versus de ingestelde doelstelling
✅ Kies bewust een van de drie opties: behouden, aanpassen of eigen doelstelling
✅ Zet wijzigingen door vóór 17 augustus 2026
✅ Monitor na 17 augustus de eerste weken extra nauwlettend op CPA- en ROAS-verschuivingen
De Bid Target Adjustment Tool is geen optionele feature, het is een tijdelijk venster dat Google je biedt om controle te houden over je biedlogica. De praktische inzet is eenvoudig: controleer of je campagnes beter presteren dan hun opgegeven doelstelling, en stel die doelstelling bij voordat het systeem dat op 17 augustus zelf doet. Een campagne die nu op €5 CPA draait terwijl je doel €10 is, kost je na die datum mogelijk het dubbele per conversie, zonder dat je daar een keuze in hebt gemaakt.
Wil je weten of jouw campagnes risico lopen, of heb je hulp nodig bij het doorlopen van je account? Plan een vrijblijvend gesprek en we kijken samen naar de juiste doelstellingen voor jouw Google Ads-campagnes.
