Als je net begint met Google Ads, voelt het soms alsof je geld in een grote machine gooit en maar moet hopen dat er klanten uitkomen. Je Google Ads budget gaat misschien niet naar de juiste locaties of wat doet mobiel nu precies? Bodaanpassingen (Bid adjustments) zijn de knoppen waarmee je die machine afstelt. Hiermee geef je Google instructies om op bepaalde momenten, plekken of bij specifieke personen net even wat harder (of minder hard) te lopen.
In dit blog leggen wij je precies uit hoe dit werkt, waar je de instellingen vindt en wanneer je ze wel (en absoluut niet) moet gebruiken.
Een bodaanpassing is een procentuele verandering van je basisbod. Stel: jij bent bereid om € 1,00 te betalen voor een klik. Als je een bodaanpassing van +20% instelt voor de stad Utrecht, dan verhoogt Google je bod naar € 1,20 zodra iemand uit Utrecht op je advertentie kan klikken. Zo vergroot je de kans op een toppositie voor je meest waardevolle zoekers.
Je kunt op veel verschillende onderdelen bijsturen. Hier zijn de belangrijkste:
Apparaten: Bied meer of minder voor gebruikers op mobiel, desktop of tablet.
Locaties: Stuur op land, provincie, stad of zelfs een straal rondom je winkel.
Advertentieplanning: Verhoog je bod op piektijden en verlaag het ’s nachts.
Demografie: Richt je specifiek op leeftijdscategorieën of geslacht.
Interacties: Speciaal voor oproepadvertenties (meer bieden op mensen die direct bellen).
Doelgroepen: Bied meer op mensen die al eens op je website zijn geweest (Remarketing).
Als je in de Google Ads interface zit bij Campagnes -> Doelgroepen, zoekwoorden en content staat en ook een optie Geavanceerde bodaanpassingen. Met geavanceerde bodaanpassingen kan je ook de biedingen verhogen of verlagen voor telefoongesprekken. Voor B2B of leadgeneratie bedrijven kan dit bijvoorbeeld heel interessant zijn.
In Google Ads heb je twee smaken: je bepaalt zelf wat een klik mag kosten, of je laat het aan de AI van Google over.
Wél mogelijk bij: Handmatige CPC en Verbeterde CPC.
Wanneer je kiest voor ‘Handmatige CPC’ (waarbij je zelf het maximale bedrag per klik instelt), zijn bodaanpassingen jouw belangrijkste gereedschap. Jij stuurt de machine aan en zegt: “Doe hier maar een schepje bovenop.”
Níét mogelijk bij: Slimme biedstrategieën (Smart Bidding).
Gebruik je strategieën zoals Doel-CPA (Target CPA), Doel-ROAS (Target ROAS), Aantal conversies maximaliseren of Conversiewaarde maximaliseren? Dan negeert Google je bodaanpassingen bijna volledig.
Waarom? Omdat Google’s AI al duizenden signalen tegelijk berekent. De AI ‘ziet’ al dat iemand uit Utrecht op een maandagochtend waardevol is en verhoogt het bod automatisch achter de schermen. Jouw handmatige aanpassing zou de berekening van de AI alleen maar in de war schoppen.
Uitzondering: Zelfs bij slimme biedstrategieën kun je nog steeds een bodaanpassing van -100% voor apparaten opgeven als je bijvoorbeeld absoluut niet op mobiel getoond wilt worden. Ook de interactie-aanpassing (voor telefoontjes) blijft vaak werken.
Niet elk campagnetype ondersteunt alle soorten aanpassingen. Hier is een kort overzicht:
| Campagnetype | Bodaanpassingen mogelijk? | Opmerking |
| Zoeknetwerk (Search) | Ja, volledig | De meest gebruikte plek voor aanpassingen. |
| Display Netwerk | Beperkt | Vooral gericht op apparaten en demografie. |
| Shopping | Ja | Alleen als je niet een ‘Smart Shopping’ of ‘Performance Max’ campagne gebruikt. |
| Performance Max | Nee | Dit is een ‘black box’ campagne; Google bepaalt alles volledig automatisch. |
| Video (YouTube) | Ja | Vooral gericht op demografie en specifieke content. |
Google geeft je veel vrijheid, maar er zijn limieten:
Verlagen: Je kunt je bod met maximaal -90% verlagen. Wil je een specifiek apparaat (zoals tablets) helemaal niet targeten? Dan gebruik je -100%.
Verhogen: Je kunt je bod met maximaal +900% verhogen. Je bod wordt dan 10 keer zo hoog als je startbod.
Je vindt deze instellingen in het linker menu van je Google Ads dashboard. Het hangt er vanaf wat je precies wil aanpassen. Wat ieder bodaanpassinge zit om een andere plek.
Apparaten: Campagnes -> Inzichten en Rapporten -> Wanneer en waar advertenties zijn getoond
Advertentieplanning: Campagnes -> Doelgroepen, zoekwoorden en content -> Advertentieplanning
Locaties: Campagnes -> Doelgroepen, zoekwoorden en content -> Locaties
Hier kan je de bod aanpassingen doen.
Bodaanpassingen zijn je beste vriend als je met een handmatige strategie werkt. Het stelt je in staat om je budget heel gericht in te zetten op wat wél werkt en te besparen op wat niet werkt.
Ons advies: Begin niet op de eerste dag met aanpassingen. Laat je campagne 2 tot 4 weken draaien op een handmatig bod. Analyseer daarna de data: welke steden, tijden of apparaten leveren de goedkoopste conversies op? Pas daar je biedingen aan met kleine stapjes van 10% tot 20%. Stap je later over op een slimme strategie zoals Target CPA? Onthoud dan dat Google je handmatige aanpassingen vanaf dat moment negeert!
