Wil je Black Friday dit jaar niet alleen op Google en Meta domineren, maar ook in ChatGPT? Slim plan! ChatGPT Ads is sinds eind augustus 2026 live in Nederland en de Black Friday-periode is de eerste grote piek waarop je dit kanaal kunt testen. Wacht je tot 27 november om te starten? Dan ben je te laat. Hieronder lees je precies wat je nu al moet doen om je groeipotentieel in ChatGPT te ontketenen.
ChatGPT Ads zijn gesponsorde advertenties die duidelijk gelabeld onder een antwoord in een ChatGPT-gesprek verschijnen, gescheiden van het antwoord zelf en zonder invloed daarop, aldus OpenAI. Dit maakt het fundamenteel anders dan een zoekwoordadvertentie.
Bij ChatGPT Ads is de context belangrijker: het systeem koppelt advertenties aan de inhoud en context van het gesprek, niet aan losse zoektermen. Voor Black Friday betekent dit dat je niet meer concurreert op “black friday deal telefoon”, maar dat je advertentie kan verschijnen in een compleet gesprek waarin een gebruiker twijfelt tussen twee merken of vraagt om koopadvies.
De schaal is inmiddels te groot om te negeren. ChatGPT heeft 900 miljoen wekelijkse actieve gebruikers die 2,5 miljard prompts per dag verwerken en heeft wereldwijd zo’n 17% van alle digitale zoekopdrachten bereikt, volgens een schatting van First Page Sage over Q2 2026. Dat is een publiek dat je Black Friday-budget serieus mag aanspreken.
OpenAI breidde ChatGPT Ads op 18 augustus 2026 uit naar 31 Europese markten, waaronder Nederland en sinds 31 augustus is self-service toegang via Ads Manager beschikbaar in die markten. Concreet: sinds 24 augustus 2026 zien Nederlandse gratis en ChatGPT Go-gebruikers al advertenties en sinds eind augustus kun jij als adverteerder zelf campagnes opzetten.
Let op: Ads Manager bevindt zich nog in beta en de functionaliteit ontwikkelt snel. Voor Black Friday betekent dit dat je vroeg moet testen, niet pas in november wanneer alles al vaststaat.
Je start op ads.openai.com. ChatGPT Ads werkt met drie campagnedoelen, elk met een eigen rol in je Black Friday-planning:
• Bereik: geschikt voor de aanloopweken (oktober-half november), wanneer je vooral zichtbaarheid wilt opbouwen bij gebruikers die oriënteren op cadeaus of aankopen.
• Klikken: stuurt verkeer direct naar je actiepagina, ideaal zodra je landingspagina en aanbieding vaststaan, bijvoorbeeld vanaf half november.
• Conversies: alleen beschikbaar voor geschikte accounts en het meest waardevol op de Black Friday-dag zelf, wanneer je wilt afrekenen op daadwerkelijke aankopen.
Stappenplan voor je Black Friday-campagne:
1. Maak een account aan op ads.openai.com en controleer of conversiedoelen beschikbaar zijn voor jouw account.
2. Kies je campagnedoel op basis van de fase waarin je zit (bereik, klikken of conversies).
3. Stel je biedstrategie in: CPM, CPC of oCPC (let op: een CPM- of CPC-campagne is later niet om te zetten naar oCPC).
4. Schrijf een contextuele advertentietekst die aansluit op een concreet gesprek.
5. Koppel een specifieke landingspagina met je actie, prijs en einddatum.
6. Zet tracking klaar via de OpenAI Pixel voordat je live gaat.
Voorbeeld: een gebruiker vraagt in ChatGPT “welke koptelefoon onder €150 is de beste deal tijdens Black Friday?” Jouw advertentie kan dan verschijnen met een tekst als: “Bekijk onze Black Friday-deal: [merk] koptelefoon nu €30 korting, alleen t/m 30 november.” Die advertentie linkt direct naar je actiepagina, niet naar de homepage.
Naast het campagnedoel bepalen ook biedstrategie, landingspagina, doelgroep en budget het resultaat:
| Onderdeel | Wat je moet weten |
|---|---|
| Biedstrategie | Je kiest tussen CPM, CPC en oCPC. Een CPM- of CPC-campagne is later niet om te zetten naar oCPC. |
| Landingspagina | De pagina moet openbaar bereikbaar zijn en de crawlers van OpenAI niet blokkeren. OpenAI controleert de pagina op veiligheid en gebruikt de inhoud om de relevantie vast te stellen, dus gebruik een specifieke dienst- of actiepagina en niet automatisch de homepage. |
| Doelgroep | Alleen zichtbaar voor gebruikers op Free en ChatGPT Go, niet voor Plus, Pro, Business of Enterprise. |
| Minimumbudget | Het minimale dagbudget in het Nederlandse account is €25 per dag, wat neerkomt op ongeveer €750 per maand aan mediabudget. |
Tip: bouw voor Black Friday een aparte landingspagina met je actie, prijs en einddatum. Een generieke homepage overtuigt geen enkele AI-crawler van relevantie.
Wacht je met testen tot de Black Friday-week zelf? Dan loop je achter de feiten aan. De in-flight optimalisatie is momenteel beperkt, dus wie vroeg begint bouwt een voorsprong op.
Mini-tijdlijn:
• Begin oktober: test 2-3 advertenties en landingspagina’s.
• Half november: schaal de winnaars op en zet je biedstrategie vast.
• 23-30 november: stuur alleen nog bij op budget, niet meer op opzet.
Zo weet je vóór 27 november al welke advertentietekst, landingspagina en biedstrategie werken.
Er zijn nog geen officiële benchmarks voor de Nederlandse markt, maar met het minimumdagbudget van €25 kun je een realistische test opzetten. Reken bijvoorbeeld op 6 weken testen à €25 per dag: dat is ongeveer €1.050 mediabudget, genoeg om per advertentievariant een eerste beeld te krijgen van vertoningen en klikken voordat je opschaalt.
Kies in de testfase voor CPC of CPM in plaats van meteen oCPC. Je hebt dan nog te weinig data om het systeem op conversies te laten optimaliseren, en met CPC of CPM zie je sneller welke advertentietekst en landingspagina daadwerkelijk aanslaan.
Meet-setup in 3 stappen:
1. Plaats de OpenAI Pixel op je website, minimaal op de actiepagina’s die je voor Black Friday inzet.
2. Definieer een concreet conversie-event, bijvoorbeeld een voltooide aankoop op je actiepagina, en koppel dit via de Conversions API.
3. Leg de resultaten (vertoningen, klikken, conversies) naast je Google Ads- en Meta-data in hetzelfde Black Friday-dashboard, zodat je per kanaal kunt zien wat rendement oplevert.
Belangrijk om te weten voor privacy en verwachtingen: OpenAI deelt gesprekken, chatgeschiedenis en persoonsgegevens niet met adverteerders, een adverteerder ontvangt alleen samengevoegde prestatiedata zoals vertoningen en klikken.
Retargeting op basis van eerdere ChatGPT-gesprekken is dus niet mogelijk. Zet daarom vooral in op sterke, contextuele advertentietekst in plaats van op een remarketinglijst.
Beide kanalen spelen een andere rol in je Black Friday-funnel. Dit zijn de belangrijkste verschillen op een rij:
| Aspect | ChatGPT Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Trigger | Gesprekscontext (intentie binnen een dialoog) | Zoekwoord |
| Doelgroep | Alleen Free en ChatGPT Go-gebruikers | Alle zoekers |
| Retargeting | Niet mogelijk | Wel mogelijk |
| Biedmodellen | CPM, CPC, oCPC (beperkt) | CPC, CPM, Target ROAS, Target CPA en meer |
| Databeschikbaarheid | Samengevoegde prestatiedata, geen gesprekshistorie | Uitgebreide zoek- en gebruikersdata |
| Rol in BF-funnel | Oriëntatie en advies in oktober/november | Koopmoment en directe conversie op de BF-dag |
Kies daarom niet tussen de twee, maar verdeel je budget naar fase: gebruik Google Ads voor het directe koopmoment op de Black Friday-dag zelf, en zet ChatGPT Ads in tijdens de oriëntatiefase in oktober en november. Een goed uitgangspunt is om ongeveer 5% van je totale Black Friday-testbudget naar ChatGPT te verschuiven, zodat je zonder groot risico leert wat het kanaal voor jouw producten oplevert. Bekijk ook onze black friday checklist en tips om Google Ads succesvol in te zetten voor black friday om je volledige mediamix scherp te stellen.
Kan ik nu al starten met ChatGPT Ads voor Black Friday?
Ja, self-service via Ads Manager is beschikbaar voor Nederlandse adverteerders sinds eind augustus 2026. Start nu met testen, niet pas in november.
Wat is het minimale budget voor een testcampagne?
Reken op een minimumdagbudget van €25, ongeveer €750 per maand aan mediabudget.
Kan ik retargeten op eerdere ChatGPT-gesprekken?
Nee. OpenAI deelt geen persoonsgegevens of gesprekshistorie met adverteerders.
Zien alle ChatGPT-gebruikers mijn advertentie?
Nee, alleen gebruikers op de gratis versie en ChatGPT Go. Betaalde abonnees (Plus, Pro, Business, Enterprise) zien geen advertenties.
ChatGPT Ads is voor Black Friday 2026 geen experiment voor de bühne, het is een kanaal waar je nu al mee moet oefenen om in november winst te draaien. Wacht je te lang, dan mis je het momentum dat vroege adverteerders nu al opbouwen.
Wil je jouw Black Friday-campagnes over meerdere kanalen laten schitteren, van Google Ads tot ChatGPT Ads? Plan een vrijblijvend gesprek met onze senior specialisten en ontketen samen jouw groeipotentieel voor Black Friday 2026. Ik wil meer conversies!
