Google maakt het je ontzettend makkelijk om een account aan te maken en je eerste campagne te starten. Binnen een paar klikken ben je live. Maar precies daar schuilt het gevaar. De standaardinstellingen van Google zijn er vaak op gericht om jou zoveel mogelijk geld te laten uitgeven, niet noodzakelijk om jou de meeste winst te leveren. Als je net begint of zelf je campagnes beheert, is de kans groot dat er ergens een lek zit. In dit artikel bespreken we de vijf valkuilen die we het vaakst tegenkomen, zodat jij je budget direct effectiever inzet.
Wanneer je zoekwoorden invoert, zet Google deze vaak standaard op ‘Breed zoeken’. Dit betekent dat Google je advertentie ook laat zien bij zoektermen die volgens het algoritme ongeveer hetzelfde betekenen. Verkoop je “hardloopschoenen”? Dan kan je advertentie ook verschijnen bij iemand die zoekt op “wandelschoenen repareren”. Je betaalt voor klikken van mensen die helemaal niet op zoek zijn naar jouw specifieke aanbod. Begin liever met ‘Zoekwoordgroepen’ (Phrase Match) of ‘Exact zoeken’ om grip te houden.
Dit is minstens zo belangrijk als je zoekwoorden zelf. Als je niet actief termen uitsluit, betaal je de hoofdprijs voor irrelevante bezoekers. Verkoop je luxe kantoormeubilair? Sluit woorden als “gratis”, “tweedehands”, “goedkoop” of “marktplaats” direct uit. Doe je dit niet, dan klikt koopjesjagers je SEA budget weg zonder ooit klant te worden.
Adverteren zonder conversiemeting is als rijden in het donker zonder koplampen. Je ziet wel dat je benzine (budget) verbruikt, maar je weet niet of je dichter bij je bestemming komt. Een klik is geen klant. Je moet precies weten welke zoekwoorden leiden tot een ingevuld formulier, een telefoontje of een aankoop. Zonder deze data kan het algoritme van Google ook niet voor je optimaliseren.
Standaard staat Google vaak ingesteld op “Mensen in, of geïnteresseerd in, je targetinglocatie”. Dat laatste stukje is verraderlijk. Het kan betekenen dat iemand in India die zoekt naar jouw stad, jouw advertentie ziet. Ben je een lokale loodgieter in Utrecht? Zorg dan dat je je instellingen aanscherpt tot “Mensen die zich in je targetinglocatie bevinden” en selecteer alleen de regio waar je daadwerkelijk service verleent.
Google biedt je gratis extra ruimte in de zoekresultaten: sitelinks, highlight-extensies en oproepextensies. Gebruik je deze niet? Dan is je advertentie fysiek kleiner dan die van je concurrent. Een kleinere advertentie valt minder op en heeft vaak een lagere doorklikratio (CTR). Dit beïnvloedt je Kwaliteitsscore negatief, waardoor je uiteindelijk meer betaalt per klik. De Google Ads componenten is een must voor een succesvolle Google Ads campagne.
Google Ads is een krachtig instrument, maar het vereist nuance. De standaardinstellingen zijn zelden in jouw voordeel. Loop je campagnes vandaag nog na op deze vijf punten. Het dichten van deze lekken levert je vaak direct 20% tot 30% meer rendement op uit hetzelfde budget. Heb je twijfels over je instellingen? Laat er dan een Google Ads expert naar kijken voordat je budget verhoogt.
