Google Merchant Center is al lang geen simpele productfeed meer. Met de komst van Merchant Center Next zijn er volwaardige add-ons beschikbaar die je advertentieprestaties, feedkwaliteit, zichtbaarheid en klantvertrouwen naar een hoger niveau tillen. In dit artikel loop ik alle beschikbare add-ons door — wat ze doen, waarom ze belangrijk zijn en hoe je ze slim inzet.
Dit is verreweg de meest strategisch waardevolle add-on in Merchant Center. En toch wordt hij door veel advertisers onderschat of te laat ingezet.
Met Geavanceerd beheer van gegevensbronnen activeer je vier krachtige functies:
De producttitel is het belangrijkste attribuut in je feed. Google gebruikt de titel als primaire relevantiesignaal bij het matchen van zoekopdrachten aan jouw producten. Een slechte titel = minder vertoningen, minder kliks, hogere CPC.
Veel webshops hebben titels die zijn opgebouwd vanuit SEO logica of ERP-systemen: “Sneaker model X – blauw – maat 42 – heren”. Dat ziet er netjes uit in je webshop, maar voor Shoppingadvertenties wil je juist de sterkste zoekwoorden vooraan zetten: “Heren sneaker blauw maat 42 – Merk Model X”.
Met kenmerkregels kun je dit automatisch doen voor je volledige catalogus — zonder je bronsysteem aan te passen.
Voor webshops met grote productcatalogi is handmatige titeloptimalisatie geen optie. Hier komen feedmanagementtools als Producthero en Channable om de hoek kijken.
Producthero is een gespecialiseerde feedoptimalisatietool die:
Channable is een bredere feed- en campagnemanagementtool die:
Het ideale gebruik: je configureert in Channable of Producthero de titellogica, exporteert dit als supplemental feed, en koppelt die feed via de add-on in Merchant Center als aanvullende gegevensbron. Merchant Center combineert dan automatisch je primaire feed met de geoptimaliseerde titels.
Tip: Begin met je best verkopende producten. Optimaliseer de top 20% van je catalogus (die doorgaans 80% van je omzet genereert) en meet het effect op vertoningen en CTR binnen 2–4 weken.
Met de Promoties add-on toon je kortingsacties, gratis verzending of speciale aanbiedingen direct in je Shopping advertenties en gratis vermeldingen. Kopers zien een “speciale aanbieding”-link onder je product — zoals “15% korting” of “gratis verzending bij bestelling boven €50”.
Promoties verschijnen op Google Search, de Shopping tab, Google Chrome, Google Wallet en andere kanalen. In de VS worden actieve promoties ook getoond op een aparte deals-pagina die gebruikers bereiken via zoekopdrachten zoals “shop deals”.
Je kunt promoties handmatig aanmaken via de promotiebuilder, uploaden via een promotie-datafeed, of automatisch laten ophalen van je productpagina’s (gesloten beta).
Toegestane promotietypes zijn onder andere: percentage- of bedragkorting, gratis artikel bij aankoop, cadeaukaart bij bestelling en gratis verzending. Vage kortingen (“tot 50% korting”) of promoties die beperkt zijn tot een subset van kopers zijn niet toegestaan.
Beschikbaarheid: Nederland, Duitsland, België, VK, VS en diverse andere markten. Controleer de actuele landenpagina voor de meest recente lijst.
Tip: Gebruik promoties bij seizoenspieken (Black Friday, Sinterklaas, zomersale). Een zichtbare aanbieding in de advertentie verhoogt de CTR significant ten opzichte van advertenties zonder promotielabel.
Product Studio is Googles gratis AI-tool voor het creëren en verbeteren van productafbeeldingen, rechtstreeks vanuit Merchant Center. Dit is geen add-on in de klassieke zin, maar een geïntegreerde tool onder “Creatieve content” in de navigatie.
De beschikbare functies:
Waarom dit relevant is: producten met meer dan één afbeelding genereren gemiddeld 76% meer vertoningen en 32% meer kliks. Met Product Studio kun je zonder fotoshoot snel extra afbeeldingen aanmaken voor verschillende campagnes of seizoenen. 80% van de gebruikers ervaart het als een efficiëntietool.
Afbeeldingen die je opslaat in Merchant Center zijn automatisch beschikbaar voor Shopping-advertenties, Performance Max-campagnes en andere Google-kanalen.
Tip: Maak per seizoen een variant van je topproducten: een kerstversie, een zomerversie, een sale-versie. Het kost je minuten in plaats van een dag fotoshoot.
Google verzamelt reviews van klanten na hun aankoop via een optionele enquête na de bestelling. De beoordelingen worden verzameld op winkelniveau en verschijnen als verkopersbeoordelingen (sterren) in je Shopping-advertenties en op je website via een badge.
Dit is een van de meest impactvolle én eenvoudigste add-ons. Advertenties met verkopersbeoordelingen presteren aantoonbaar beter qua CTR. De add-on is gratis en vergt weinig technische implementatie: je plaatst een enquête-snippet op je orderbevestigingspagina, en Google doet de rest.
Tip: Timing is alles. Google stuurt de reviewuitnodiging enkele dagen na de verwachte leverdatum. Zorg dat je levertijden in Merchant Center kloppen — te vroeg een uitnodiging sturen terwijl het pakket nog onderweg is, leidt tot negatieve reviews.
Anders dan Google Klantenreviews (die over jouw webshop gaan) zijn productbeoordelingen reviews op productniveau — de sterren die je ziet bij een specifiek product in Shopping-advertenties.
Google verzamelt deze reviews uit diverse bronnen: je eigen reviewfeed, derde partijen zoals Bazaarvoice of Trustpilot, en andere platformen. Je hebt een apart interesseformulier nodig om deel te nemen aan het programma.
Productbeoordelingen zijn bijzonder krachtig in categorieën waar kopers vergelijken voordat ze kopen — elektronica, cosmetica, sport en dergelijke. Een product met 4,5 sterren uit 200 reviews valt direct op naast een product zonder beoordelingen.
Tip: Importeer bestaande reviews van je website via een reviewfeed. Je hoeft niet van nul te beginnen. Een feed met bestaande klantreviews levert direct resultaat.
Store Ratings zijn een aparte beoordelingsfunctie op winkelniveau, aangedreven door reviews verzameld via Google Klantenreviews én externe reviewplatformen. Ze verschijnen in Search-advertenties als sterrenbeoordelingen naast de URL van de winkel.
Verschil met Google Klantenreviews: Store Ratings kunnen ook reviews bevatten van externe platforms en zijn zichtbaar in tekstadvertenties, niet alleen Shopping.
Tip: Combineer dit met Google Klantenreviews voor maximale reviewdekking vanuit verschillende bronnen.
Voor retailers met fysieke winkels is dit een essentiële add-on. Je adverteert voor producten die daadwerkelijk in de buurt van de zoeker beschikbaar zijn. Klanten zien direct welke producten ze vandaag kunnen ophalen in een winkel bij hen in de buurt. Dit kan met LIA (Local Inventory Ads).
Google synchroniseert de voorraadinformatie automatisch via je Merchant Center-koppeling. Je kunt ook “ophalen in de winkel” als optie tonen, inclusief de beschikbaarheid op de dag zelf.
Dit vangt een steeds groter segment zoekopdrachten: mensen die online zoeken maar lokaal willen kopen. “Sneakers kopen Amsterdam” jouw winkellocatie met voorraad wint het van een pure webshop die drie dagen levertijd heeft.
Tip: Zorg voor realtime of near-realtime voorraadsynchronisatie. Klanten die voor een uitverkocht product rijden, komen niet terug.
Je producten verschijnen gratis in de Google Shopping-tab en andere plaatsen, naast je betaalde advertenties. Vereiste: actieve Shopping-advertentiecampagnes.
Dit is gratis extra bereik bovenop je bestaande campagnes. Je betaalt niets extra en genereert organisch verkeer via dezelfde productdata die je al uploadt.
Tip: Monitor de gratis vermeldingsdata apart in je aangepaste rapporten. Het geeft inzicht in hoeveel verkeer je zonder kosten genereert — en daarmee ook hoe sterk je productdata en titels presteren op organisch niveau.
Koppel je loyaliteitsprogramma aan Google Shopping. Klanten die lid zijn van je programma zien exclusieve ledenprijzen of -voordelen direct in de Shopping-advertentieresultaten. Dit onderscheidt je advertentie direct van concurrenten zonder zichtbaar voordeel.
Beschikbaarheid: Nederland actief, België nog niet beschikbaar.
Tip: Overweeg een duidelijk instapvoordeel (bijv. “5% korting als lid”) zichtbaar in je advertentie. De lage drempel om lid te worden gecombineerd met direct zichtbaar voordeel leidt tot nieuwe aanmeldingen via het zoekresultaat zelf.
Google optimaliseert automatisch de verkoopprijzen van je producten om meer klanten te trekken en tegelijk de marge te bewaken. Het algoritme past prijzen dynamisch aan op basis van vraag, concurrentie en de margedoelstellingen die jij instelt.
Dit is interessant voor grote catalogi waar handmatige prijsaanpassingen onpraktisch zijn. Maar het vereist zorgvuldige instelling van minimummarges — zonder vloerprijs kan het algoritme ongewenste prijsdalingen veroorzaken.
Tip: Activeer dit alleen na het instellen van duidelijke minimummargegrenzen per productcategorie. Test het eerst op een beperkte subset van producten voordat je het breed uitrolt.
Met de rapporteditor bouw je zelf performanceoverzichten op maat. Kies metrics, filters en dimensies die aansluiten bij jouw businessvragen: welke producten presteren het best op ROAS? Welke categorieën hebben de hoogste CPC? Welke campagnes scoren slecht op CTR?
Rapporten zijn opslaanbaar en deelbaar — handig voor rapportage aan klanten of interne stakeholders.
Tip: Bouw een wekelijks rapport met je top-20 producten op klikken én een bottom-20 op ROAS. De combinatie laat je snel zien waar je te veel uitgeeft voor te weinig rendement.
Een gespecialiseerde add-on voor autodealers en autobedrijven. Met Vehicle Ads adverteer je voor specifieke voertuigen uit je voorraad — inclusief foto, merk, model, kilometerstand en prijs. De advertentie verschijnt wanneer iemand zoekt naar een specifiek voertuig.
De add-on vereist een vehiclefeed met gestandaardiseerde attributen (VIN, kilometerstand, bouwjaar, etc.) en is alleen beschikbaar in landen waar Google Automotive-advertenties ondersteunt.
Tip: Houd je vehiclefeed dagelijks gesynchroniseerd. Verkoopkansen verdwijnen snel in de automarkt en een verouderde feed met reeds verkochte auto’s beschadigt de klantverwachting.
Met Dynamic Remarketing toon je advertenties aan bezoekers die eerder producten op jouw website hebben bekeken, maar niet hebben gekocht. De advertentie toont automatisch de producten die de bezoeker heeft bekeken: gepersonaliseerd en dynamisch opgebouwd vanuit je Merchant Center-productfeed.
Dit is technisch een Google Ads-functie die gekoppeld is aan Merchant Center, maar vereist activering als add-on. Je hebt ook een remarketingtag nodig op je website en een gekoppeld Google Ads-account.
Tip: Segmenteer je remarketing op aankoopfase: mensen die een productpagina bezochten vs. mensen die iets aan hun winkelwagen toevoegden maar niet afrekenden. De tweede groep converteert veel hoger en verdient een hogere bod of exclusievere aanbieding.
Voor teams die Merchant Center programmatisch aansturen — via scripts, externe platforms of custom integraties — geeft deze add-on toegang tot de Merchant Center API. De diagnostische gegevens tonen API-gebruik, foutmeldingen per versie en aanroepenhistorie.
Als je feed via een API wordt gestuurd en producten worden afgekeurd zonder duidelijke reden, is de API-diagnostiek je startpunt voor troubleshooting.
Tip: Plan maandelijks een review van de API-foutenlogs. Terugkerende foutpatronen wijzen op structurele problemen in je feedattributen die je eenmalig kunt oplossen.
Stel in hoe producten worden weergegeven aan klanten in specifieke regio’s. Denk aan: regionale prijsverschillen, andere beschikbaarheid per verzendzone, of specifieke aanbiedingen voor bepaalde gebieden.
Onmisbaar voor grensoverschrijdende webshops of retailers met regionale distributiecentra en bijbehorende levertijdverschillen.
Tip: Stel aparte regiogroepen in voor je sterkste afzetgebieden en meet de prestaties per regio apart. Zo adverteer je gerichter waar de marge het hoogst is.
Wat heeft nu echt prioriteit om meer uit Shopping te halen. Hieronder hebben we alle add-ons een prioritiet gegeven. Let op, dit is ene voorbeeld en per niche/sector kan dit anders. Ben je lokaal actief en heb je een winkel? Dan zijn advertenties met lokale voorraad heel belangrijk. Idem voor autobeddrijven met vehicle ads.
| Add-on | Prioriteit | Inspanning | Beschikbaarheid |
|---|---|---|---|
| Geavanceerd beheer van gegevensbronnen | ⭐⭐⭐ Hoog | Middel–Hoog | Overal |
| Google Klantenreviews | ⭐⭐⭐ Hoog | Laag | Breed beschikbaar |
| Productbeoordelingen | ⭐⭐⭐ Hoog | Middel | Breed beschikbaar |
| Promoties | ⭐⭐⭐ Hoog | Laag–Middel | Selectieve landen |
| Kosteloze lokale vermeldingen | ⭐⭐ Middel | Laag | Breed beschikbaar |
| Aangepaste rapporten | ⭐⭐ Middel | Laag | Overal |
| Product Studio | ⭐⭐ Middel | Laag | Overal (excl. RU, FR) |
| Dynamic Remarketing | ⭐⭐ Middel | Middel | Overal |
| Loyaliteitsprogramma’s | ⭐⭐ Middel | Middel | Selectieve landen |
| Advertenties met lokale voorraad | ⭐⭐ Middel (fysieke winkel) | Middel | Breed beschikbaar |
| Regio’s | ⭐ Situationeel | Middel | Overal |
| Geautomatiseerde kortingen | ⭐ Gevorderd | Laag (met risico) | Selectieve landen |
| Vehicle Ads | ⭐ Niche | Hoog | Selectieve landen |
| API-toegang | ⭐ Technisch | Laag | Overal |
| Store Ratings | ⭐ Aanvullend | Laag | Breed beschikbaar |
De grootste groeikans ligt bij de meeste webshops in de combinatie van twee dingen: betere feedkwaliteit via Geavanceerd beheer van gegevensbronnen (met Channable of Producthero voor titeloptimalisatie) en meer sociaal bewijs via Google Klantenreviews en Productbeoordelingen. Die twee pijlers verhogen zowel je organische zichtbaarheid als je betaalde advertentieprestaties — zonder dat je meer hoeft uit te geven aan klikken.
Begin met de laagdrempelige add-ons die direct resultaat geven, en bouw daarna systematisch de feedkwaliteit op. Betere data betekent betere ads, minder afkeuringen en uiteindelijk een lagere kostprijs per conversie.
