Met Google Ads Display campagnes kan je mensen targetten en retargetten. Wil je voor het eerst gaan starten met display remarketing in Google Ads? Dan kan het soms even zoeken zijn. Wil je remarketing echt goed laten werken, dan moet je ervoor zorgen dat alles goed is ingesteld. Hieronder vind je een eenvoudige handleiding waarmee je jouw eerste campagne opzet, zelfs als je nog nooit met Google Ads hebt gewerkt.
Je hebt een Google Ads account nodig én een manier om bezoekers op je site te herkennen. Dat doe je met een remarketingtag. De remarketingtag kan je op 2 manieren toevoegen. Ons advies is om dit altijd via Google Tag Manager te doen.
Ga naar tagmanager.google.com
Voeg je website toe als container (als je dit nog niet hebt gedaan)
Klik op “Nieuwe tag”
Kies bij tagtype: Google Ads Remarketing
Vul je conversie-ID in (vind je in Google Ads onder Tools > Doelgroepenbeheer > Doelgroepbronnen > Google Ads-tag)
Trigger: stel in op “All pages”
Publiceer je wijzigingen
Ga naar je Google Ads-account
Klik op Tools & instellingen (moersleutel rechtsboven)
Kies “Doelgroepenbeheer”
Klik op het tabblad “Doelgroepbronnen”
Klik op “Instellen” bij Google Ads-tag
Kopieer de code en plak hem vlak voor de </body>-tag op elke pagina van je site
Ga in Google Ads naar Tools & instellingen > Doelgroepenbeheer
Klik op het tabblad “Segmenten”
Klik op “+” > Websitebezoekers
Geef je lijst een naam, bijvoorbeeld: “Productpagina-bezoekers laatste 30 dagen”
Stel in:
Lidmaatschapsduur: bijvoorbeeld 30 dagen
Bezoekers van: kies een specifieke URL (zoals /product/) of alle pagina’s
Klik op Maken
TIP 1: Maak eventueel meerdere lijsten: winkelwagenverlaters, mensen die je contactpagina bezochten, enz.
TIP 2: Je kan ook doelgroepen aan maken in Google Analytics. Zodra je Google Analytics met Google ads hebt gekoppeld, wordne deze doelgroepen automatisch ingeladen.
Ga naar je Google Ads-account
Klik op “Campagnes” > Nieuwe campagne
Kies het doel “Sales” of “Websiteverkeer”
Kies het campagnetype: Display
Geef je campagne een naam (bijv. Remarketing August 2025)
Stel je locatie, taal en budget in
Kies bij doelgroep: “Doelgroepen” > Jouw gegevens > Websitebezoekers
Selecteer de remarketinglijst(en) die je net hebt aangemaakt
Kies bij advertenties:
Responsieve displayadvertenties (snel en eenvoudig)
of eigen banners (meer controle over design)
Voor responsieve displayadvertenties:
Voeg minimaal 5 koppen en 5 beschrijvingen toe
Voeg je logo en een afbeelding toe
Zet de URL van je landingspagina in het veld “Final URL”
Voor eigen banners:
Maak banners in formaten zoals 300×250, 728×90 en 160×600
Upload ze in het advertentieblok
Voeg de klik-URL toe
Kies als biedstrategie: Maximaliseer conversies of Doel-ROAS (als je genoeg data hebt)
Controleer of conversiemeting goed is ingesteld (via GA4 of Google Ads conversies)
Start je campagne en controleer de resultaten na enkele dagen
Je campagne staat nu live, maar nu begint het pas echt. Hieronder hebben wij nog wat tips opgesteld om jouw Google Remarketing campagnes echt te laten renderen.
Laat je advertenties minstens 1 week lopen voor je conclusies trekt
Zet uitsluitingen aan voor bestaande kopers als je alleen nieuwe conversies wilt
Gebruik UTM-tags om je remarketingcampagnes in Google Analytics te volgen
Test verschillende advertentiesets tegen elkaar (A/B-testen)
Google Display Remarketing is dé manier om twijfelende bezoekers alsnog te overtuigen. Het is betaalbaar, doelgericht en bijzonder effectief, mits je het goed instelt. Of je nu een webshop runt, leads verzamelt of een dienst aanbiedt: remarketing zorgt voor extra conversies zonder dat je nieuwe bezoekers hoeft te kopen. Heb je weinig tijd of wil je zeker weten dat je remarketing slim is ingericht? Laat je campagnes beheren door een ervaren Google Ads bureau zoals ADoptimizr. Wij helpen je bij elke stap: van strategie tot uitvoering, zodat jij je kunt focussen op groei.
