Ben je net op een webshop geweest, zie je op een andere site al jouw bekeken producten. En ja, vervolgens klik je er op en doe je een bestelling. Dit heet dynamic remarketing. Als webshopeigenaar wil jij dit ook toepassen voor jouw webshop. In dit blog leggen wij uit wat dynamic remarkting precies is, hoe je het moet opzetten en hoe je dit uiteindelijk in je online strategie moet toepassen.
Dynamische remarketing toont automatisch producten aan bezoekers van je webshop die ze eerder hebben bekeken. In plaats van één generieke banner krijgen ze advertenties met exact dat artikel waarvoor ze interesse toonden.
Denk aan:
Een klant bekijkt een paar sneakers, verlaat je site… en ziet diezelfde sneakers terug in een banner op een nieuwswebsite of in een app.
Deze vorm van remarketing is extreem relevant én schaalbaar, omdat Google het advertentieaanbod automatisch vult met producten uit jouw productfeed.
Dynamic remarkting is een optie binnen Google Display Ads. Volg onderstaande stappen om het op te zetten.
Ga naar Google Merchant Center
Maak een account aan en voeg je webshop toe
Verifieer je website (via Tag Manager, HTML-tag of Analytics)
Upload je productfeed met alle artikelen die je wilt promoten
Dit kan handmatig, via een plugin (bijv. Shopify, WooCommerce) of met een feedmanagementtool zoals Channable
Let op: zorg dat je feed voldoet aan de richtlijnen van Google (inclusief prijs, beschikbaarheid, GTIN).
Ga in Google Ads naar Tools & instellingen > Doelgroepenbeheer > Doelgroepbronnen
Klik bij Google Ads-tag op “Details weergeven”
Zet “Verzamelen van specifieke parameters” aan (zoals ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue)
Voeg aangepaste remarketing-parameters toe via Tag Manager of handmatig
Tip: gebruik Google’s officiële handleiding voor implementatie van dynamische remarketingtags
Ga in Google Ads naar Campagnes > Nieuwe campagne
Kies doel: Sales of Websiteverkeer
Kies campagnetype: Display
Geef je campagne een naam
Kies bij “Marketingdoelgroep”: Je gegevens > Websitebezoekers
Selecteer doelgroep: bijv. “Bezoekers van productpagina’s” of “Winkelwagenverlaters”
Vink aan: Gebruik dynamische advertenties
Koppel je productfeed (via Merchant Center-account)
Gebruik Responsieve display-advertenties, die automatisch producten tonen:
Upload logo en enkele afbeeldingen
Voeg koppen toe zoals:
“Je favoriete items zijn er nog!”
“Snel, voor het te laat is…”
Voeg beschrijvingen toe, zoals:
“Mis deze deal niet – bestel vandaag nog”
“Opnieuw bekijken? Je favoriete item wacht op je”
Laat Google automatisch de producten uit je feed invullen
Tip: test met verschillende boodschappen: urgentie (tijdelijk beschikbaar), voordeel (gratis verzending), of sociaal bewijs (“Al 500x besteld”).
| Situatie | Remarketingstrategie |
|---|---|
| Iemand bekijkt een paar schoenen | Toon dezelfde schoenen + alternatief paar van hetzelfde merk |
| Winkelwagenverlater met 3 items | Toon de 3 producten + “Winkelmandje vergeten?” boodschap |
| Bezoeker bekijkt categorie ‘hardlopen’ | Toon bestsellers of acties binnen hardloopcategorie |
| Klant heeft eerder iets gekocht | Remarketing met “Past goed bij je vorige aankoop” (cross-sell) |
| Seizoenssale gestart | Dynamisch adverteren met afgeprijsde producten uit de feed |
Relevanter dan generieke banners
Je spreekt mensen aan die al interesse hebben getoond
Google vult automatisch producten in → schaalbaar zonder extra werk
Hogere ROAS t.o.v. standaard Display
Goed meetbaar via GA4 en Google Ads conversies
Dynamische remarketing is een onmisbare strategie voor elke webshop die meer uit bestaande bezoekers wil halen. Het combineert slim gebruik van je productfeed met automatische targeting, ideaal voor webshops met een groeiambitie. Dynamic remarketing werkt ook goed met acties zoals Sale, Black Friday, kerst en andere grot acties.
Wil je hier geen omkijken naar hebben? Laat je remarketingcampagnes slim instellen en beheren door een ervaren Google Ads bureau voor e-commerce zoals ADoptimizr.
