Gedeelde budgetten in Google Ads: Slim of gevaarlijk?

Als je aan Google Ads denkt, dan denk je waarschijnlijk vaan aan wat gaat Google Ads kosten en wat voor budget heb ik nodig? Als je dan een budget hebt bepaalt, moet je ook nog bepalen hoeveel budget je per campagne moet instellen. Maar dit kan je oplossen door een gedeeld budget in te stellen voor meerdere campagnes.

Meerdere campagnes in één budget. Dat klinkt efficiënt, maar is het dat ook? In dit artikel leggen we uit wat gedeelde budgetten in Google Ads zijn, hoe je ze instelt en wanneer je ze beter links laat liggen.

Wat zijn gedeelde budgetten?

Een gedeeld budget in Google Ads is een gedeelde budgetpool die je toewijst aan meerdere campagnes tegelijk. In plaats van elke campagne een eigen dagbudget te geven, laat je Google automatisch beslissen hoe het geld verdeeld wordt over de campagnes die aan dat gedeelde budget zijn gekoppeld. Zo kan je het Google Ads budget beter clusteren.

Stel: je hebt drie campagnes en je geeft ze elk €30 per dag, dat is €90 totaal. Met een gedeeld budget van €90 laat je Google zelf bepalen welke campagne op welk moment meer of minder ontvangt, afhankelijk van beschikbare kansen.

Google omschrijft het als een manier om ‘budget flexibel in te zetten zodat campagnes met meer potentieel ook meer budget kunnen benutten.’

Waar vind je gedeelde budgetten?

Waar moet je in Google Ads zijn om je gedeelde budgetten te bekijken en aan te maken, volg onderstaande stappen:

1. Log in op ads.google.com en ga naar het gewenste account.
2. Klik in het linker navigatiemenu op Tools & instellingen (het moersleutelpictogram).
3. Kies onder Gedeelde bibliotheek de optie Budgetten.
4. Hier zie je een overzicht van alle gedeelde budgetten in het account. Je kunt ze aanmaken, bewerken en bewaken.

Hoe stel je een gedeeld budget in?

Je wilt starten met een gemiddelde budget voor diverse Google Ads campagnes, maar hoe stel je die in. In onderstaande stappen leggen wij dit uit.

1. Ga naar Tools & instellingen → Gedeelde bibliotheek → Budgetten.
2. Klik op de blauwe knop + Nieuw gedeeld budget en geef het een herkenbare naam, zoals ‘Brand campagnes – gedeeld’ of ‘Q4 promotie budget’.
3. Voer het gewenste dagbudget in. Onthoud: Google kan tot 2× dit bedrag op één dag besteden, zolang het maandgemiddelde klopt.
4. Koppel het budget aan je campagnes. Dit kan direct bij aanmaken, of later via de campagne-instellingen door bij het veld ‘Budget’ te kiezen voor ‘Gedeeld budget gebruiken’.
5. Sla op en monitor regelmatig. Controleer of één campagne niet systematisch het leeuwendeel van het budget opslokt ten koste van de anderen.

Wel of niet gebruiken?

Je weet nu waar en hoe je een gedeelde budget moet instellen, maar is het wel verstandig? En wanneer moet je dit wel en niet toepassen? In onderstaande tabel hebben wij een aantal voor- en nadelen naast elkaar gezet.

Let Op: gebruik gedeelde budgetten alleen als de gekoppelde campagnes echt uitwisselbaar zijn in waarde en doel. Zit er een topprioriteit bij, geef die een eigen budget.

Ideeën voor slimme gedeelde budgetten

Het is niet altijd verstandig om gedeelde budgetten te gebruiken. Maar als je dat dat toch wilt doen, dan hebben wij hier een aantal ideeën die je kan toepassen in jouw account.

6 ideeën voor slimme gedeelde budgetten

1. Seizoens- of actiecampagnes: Koppel tijdelijke promotiecampagnes (Sinterklaas, Black Friday) aan één gedeeld budget zodat het bedrag flexibel schommelt met de vraag.
2. Geo-varianten van dezelfde campagne: Heb je aparte campagnes per regio (Amsterdam, Rotterdam, Utrecht) voor hetzelfde product? Gedeeld budget laat het geld naar de regio vloeien met de meeste activiteit.
3. Merkterm-varianten: Exacte merktermen, brede merktermen en merktermen met modifiers, sluit ze samen in één budget als ze voor dezelfde conversiedoelen staan.
4. Apparaatspecifieke split-campagnes: Als je aparte campagnes hebt voor mobiel en desktop, kan een gedeeld budget de verdeling optimaliseren op basis van conversiekansen per device.
5. A/B-testcampagnes: Twee campagnes die je test op biedstrategie of advertentietekst? Geef ze een gedeeld budget zodat externe budgetfactoren de test niet beïnvloeden.
6. RLSA + standaard zoekcombo: Combineer een remarketinglaag-campagne (RLSA) met een algemene zoekcampagne. Bezoekers worden efficiënter bereikt zonder twee aparte budgetten te bewaken.

Conclusie

Gedeelde budgetten zijn een krachtig hulpmiddel voor wie slim wil schalen, maar geen set-and-forget oplossing. Monitor wekelijks welke campagne dominant is, en pas indien nodig individuele budgetcaps toe via biedstrategieën of campagne-prioriteiten.

Later kan je de campagnes weer loskoppelen van je gedeelde budget groep, zodat je meer controle over de campagne hebt.

Gebruikt op de juiste plek, besparen ze je uren handmatig sleutelen en laat je Google doen waar het goed in is: kansen benutten op het juiste moment.