Wil je meer uit je Google Ads-budget halen? Dan begint alles bij de basis: je accountstructuur. Een slechte structuur is de stille budgetvreter die de meeste adverteerders over het hoofd zien. Campagnes kannibaliseren elkaar, de AI van Google heeft te weinig data om te leren en je verliest controle over welke advertentie wanneer verschijnt. Het resultaat: hogere CPC’s, lagere kwaliteitsscores en conversies die achterblijven.
Een goede Google Ads accountstructuur is cruciaal. Het heeft direct invloed op hoe je advertenties zijn georganiseerd, wie ze te zien krijgt en hoe goed ze presteren. Zonder een goede structuur worden precisietargeting en budgetbeheer vrijwel onmogelijk.
In deze masterclass krijg je kant-en-klare structuurtemplates voor vijf business types: e-commerce, B2B, lokaal, SaaS en multi-country. Met Mermaid-diagrammen zodat je de structuur direct kunt visualiseren en implementeren. Klaar om te domineren? 🚀
Een Google Ads account bestaat uit drie lagen: account, campagne en advertentiegroep. Maar de manier waarop je die lagen invult, is de afgelopen jaren fundamenteel veranderd.
De dominante aanpak anno 2026: broad match gecombineerd met Smart Bidding is de aanbevolen benadering voor accounts met goede conversietracking en 50 of meer maandelijkse conversies. AI Max genereert automatisch headlines, descriptions en zelfs zoekopdrachtenmatching buiten je zoekwoordenlijst om. Portfoliobiedstrategieën beheren budgetten dynamisch over campagnes heen.
De AI heeft geen hypergranulaire organisatie nodig om effectief te optimaliseren. Wat de AI wel nodig heeft: voldoende data per campagne en advertentiegroep om van te leren, duidelijke signalen over wat een waardevolle conversie is en genoeg structurele scheiding om conflicterende doelstellingen te voorkomen.
De drie lagen op een rij:
| Laag | Wat regel je hier? | Richtlijn 2026 |
|---|---|---|
| Account | Billing, gebruikersrechten, conversietracking | Één account per bedrijf |
| Campagne | Budget, biedstrategie, netwerk, geo-targeting | Één doel per campagne |
| Advertentiegroep | Zoekwoorden, advertenties, landingspagina | Thematisch gegroepeerd, 5-15 zoekwoorden |
Zorg voor duidelijke thema’s en intent per campagne en/of advertentiegroep en zorg dat de AI begrijpt welke landingspagina en boodschap bij welke zoekintentie hoort.
Zonder structuur en uitsluitingen raakt een account vervuild en dat kost je direct budget.
E-commerce is het meest complex qua campagnetypes. Je combineert Shopping, Performance Max (PMax) en Search in één account.
De meest effectieve e-commerce structuur in 2026 omvat: een brandcampagne (exact match op merktermen, eigen budget), Performance Max campagnes gesegmenteerd per productcategorie of margemarge, niet-brand searchcampagnes voor categoriezoekopdrachten die PMax kan missen en optioneel een Shoppingcampagne voor feed-niveau biedbeheer.
Het kritieke principe: segmenteer PMax campagnes op basis van bedrijfsdoelstelling. Producten met 60% marge en producten met 15% marge horen niet in dezelfde campagne, want hun doel-ROAS is fundamenteel anders.
Praktische regels voor e-commerce:
• Campagnelevel negatieve zoekwoorden voor PMax (tot 10.000 per campagne, geïntroduceerd in 2025) zijn het belangrijkste hulpmiddel om kannibalisatie te voorkomen. Voeg je best presterende niet-brand searchzoekwoorden toe als negatief in PMax.
• Shopping Ads zijn goed voor ongeveer 60-65% van alle retailkliks in 2026 en leveren over het algemeen een hogere ROAS op, omdat ze visuele en prijsbevestiging bieden vóór de klik.
B2B-adverteren is een ander spel. Je verkoopt niet direct: je genereert leads die door een lang salesproces gaan.
In B2B is het essentieel om brand, concurrenten, high-intent productzoekopdrachten en probleembewuste campagnes te scheiden, zodat je budget optimaliseert per fase van de klantreis.
98% van websitebezoekers converteert niet bij het eerste bezoek. In B2B is dit nóg sterker, omdat lange salescycli meerdere contactmomenten vereisen voordat een beslissing wordt genomen.
| Campagnetype | Zoekintentie | Biedstrategie |
|---|---|---|
| Brand | Navigational | Maximize Clicks / Manual CPC |
| Concurrent | Commercieel | Target CPA |
| High-intent | Transactioneel | Target CPA |
| Probleembewust | Informationeel | Maximize Conversions |
| Remarketing | Retargeting | Target CPA |
Voor lokale bedrijven (installateurs, klinieken, advocatenkantoren, restaurants) draait alles om geografische relevantie en directe contactmomenten.
Het is een best practice om meerdere campagnetypes in je Google Ads account te draaien om prestaties te maximaliseren over de netwerken van Google heen. Zo vang je mensen op terwijl ze actief zoeken via Search, maar ook terwijl ze op andere websites browsen via Display.
Aandachtspunten voor lokale structuur:
• Gebruik locatie-uitbreidingen (nu “locatieadvertenties”) in elke campagne
• Splits op stad/regio wanneer je meerdere vestigingen hebt
• Zet gesprekken als conversie in: voor lokale bedrijven zijn telefoontjes vaak de hoogste-intentie conversie
• Gebruik “nabij mij”-zoekwoorden als eigen advertentiegroep
De kern van een goed SaaS Google Ads account: campagnes structureren rond de salescyclus, biedstrategieën koppelen aan de daadwerkelijke pipeline en offline conversietracking instellen zodat Google’s algoritmen leren hoe een goede lead eruitziet.
B2B-kopers interacteren nu gemiddeld 7 tot 9 contactmomenten voordat ze converteren. Een enkelvoudige klik leidt zelden nog tot een sale. Je Google Ads strategie moet rekening houden met deze langere klantreis.
SaaS-bedrijven moeten Google Ads-prestaties meten via de LTV:CAC-verhouding en CAC-terugverdienperiodes, niet via eerste-aanraak ROAS. De branchestandaard voor een minimale LTV:CAC-verhouding is 3:1. Toonaangevende SaaS-bedrijven behalen 5:1 of beter
Verleng conversievensters naar 90 dagen voor de meeste B2B SaaS-campagnes. Gebruik datagestuurde attributie (niet last-click) om contactmomenten gedurende het volledige kooptraject correct toe te schrijven.
Wil je in meerdere landen adverteren? Dan is accountstructuur nóg kritischer. De meest gemaakte fout: één campagne voor alle landen, waardoor budgetverdeling, taal en zoekintentie door elkaar lopen.
De twee benaderingen op een rij:
| Aanpak | Wanneer? | Voordelen | Nadelen |
|---|---|---|---|
| Één account, campagnes per land | Klein tot middelgroot | Overzichtelijk, makkelijk te beheren | Minder controle over budgetten |
| Aparte accounts per land / MCC | Enterprise, grote volumes | Maximale controle, aparte billing | Meer beheerwerk |
Regels voor multi-country structuur:
• Splits altijd op taal, zelfs binnen één land (België: NL vs. FR)
• Gebruik geen automatische vertaling voor advertentieteksten: pas de boodschap aan per markt
• Stel landspecifieke negatieve zoekwoordenlijsten in: zoekintenties kunnen per land sterk verschillen
• Optimaliseer altijd op bedrijfswaarde (omzet, marge of leadkwaliteit). Beperk campagnes tot één duidelijk doel en rol, zodat Google leert op zuivere signalen en prestaties verklaarbaar blijven.
Biedstrategieën hebben voldoende conversiedata nodig om goed te presteren. Het is daarom slim om data zo min mogelijk te versnipperen in verschillende campagnes en advertentiegroepen. Maak niet voor elke dienst of elk product een aparte campagne: groepeer op basis van gedeeld doel en gedeelde biedstrategie.
Wanneer meerdere campagnes dezelfde zoekwoorden targeten, bied je tegen jezelf op. Dit drijft je CPC omhoog zonder dat je meer bereik krijgt. Oplossing: gebruik campagnelevel negatieve zoekwoorden en stel duidelijke zoekwoorduitsluiting in tussen je brand- en niet-brandcampagnes.
Het is verstandig om Google Ads campagnes op te zetten wanneer je weet wat een conversie oplevert en dit betrouwbaar kunt meten. Je hebt inzicht in omzet, marge of leadwaarde. Zonder dit fundament optimaliseert Google op volume in plaats van rendement, waardoor opschalen risicovol wordt.
AI Max voor Searchcampagnes, wereldwijd gelanceerd in mei 2025, vergroot de mogelijkheden van standaard Searchcampagnes door automatisch headlines en descriptions te genereren, zoekopdrachten te matchen buiten je expliciete zoekwoordenlijst en te integreren met Smart Bidding Exploration om nieuwe converterende doelgroepen te vinden.
Google rapporteert gemiddeld 14% meer conversies bij vergelijkbare CPA, oplopend tot 27% voor campagnes die nog voornamelijk exact match en phrase match gebruiken.
Dit betekent concreet voor jouw structuur:
• Minder advertentiegroepen nodig, meer vertrouwen in thematische clustering
• Sterkere focus op kwaliteit van landingspagina’s en advertentiematerialen
• De beste accountstructuur is degene die de AI voldoende data geeft om te leren, terwijl jij voldoende controle houdt om merkintegriteit te bewaren. Moderne Google Ads-accounts bewegen daarom naar meer geconsolideerde, intentiegestuurde structuren.
• [ ] Elke campagne heeft één duidelijk doel (brand, niet-brand, remarketing, concurrenten)
• [ ] PMax-campagnes zijn gesegmenteerd op basis van margedoelstelling of productcategorie
• [ ] Brand zoekwoorden zijn uitgesloten van niet-brandcampagnes
• [ ] Conversietracking is ingesteld op echte bedrijfswaarde (omzet, marge of gekwalificeerde leads)
• [ ] Elke advertentiegroep heeft een bijpassende, specifieke landingspagina
• Advertentiegroepen zijn ingedeeld op basis van een gemeenschappelijk thema, product of doel met kleinere lijsten van zoekwoorden met een duidelijk thema.
• [ ] Campagnelevel negatieve zoekwoorden voorkomen kannibalisatie
• [ ] AI Max is getest in relevante Searchcampagnes met voldoende conversiedata
• [ ] Conversievenster sluit aan bij de gemiddelde salescyclus
Een sterke Google Ads accountstructuur is geen eenmalige klus: het is een levend systeem dat meegroeit met je bedrijf. De accounts die anno 2026 het meeste groeipotentieel ontketenen, zijn niet per se de accounts met het grootste budget. Het zijn de accounts waarbij structuur, data en AI samenwerken.
Of je nu een e-commerce webshop runt, als B2B-bedrijf leads genereert, lokaal actief bent, SaaS verkoopt of internationale markten wilt domineren: gebruik de templates in deze masterclass als startpunt en pas ze aan op jouw situatie.
Wil je weten of jouw huidige accountstructuur optimaal is ingericht? Bij ADoptimizr auditen we Google Ads accounts en zien we direct waar het groeipotentieel ligt. Plan een vrijblijvende Google Ads quickscan in en ontdek wat er beter kan.
