Nieuwe actie, voorraad veranderd, prijs is aangepast. Dit zijn maar een paar voorbeelden die continu veranderen maar wel ontzetten belangrijk zijn in je advertenties. Je wil namelijk zo relevant mogelijk zijn en de juiste informatie. En als het even kan wil je dit niet handmatig doen. Dit kan je nu automatiseren met ad customizers. Wat zijn Ad Customizers en hoe zet jij die op voor jouw webshop? Wij leggen het uit.
Ad Customizers zijn dynamische elementen die je toevoegt aan je advertentietekst in Google Ads. Ze passen zich automatisch aan op basis van o.a. zoekopdracht, locatie, apparaat, doelgroep of productvoorraad.
Het voordeel? Je advertenties worden persoonlijker, relevanter én urgenter zonder dat je tientallen varianten hoeft te maken. Google vult je advertentie aan met realtime data die jij aanlevert of die het platform zelf detecteert.
Er zijn meerdere manieren om advertenties dynamisch aan te passen. De meest gebruikte Ad Customizers zijn:
Laat automatisch de plaatsnaam van de gebruiker terugkomen in je advertentie.
Voorbeeld:
“Gratis bezorgd in Rotterdam”
“Vandaag nog ophalen in Eindhoven”
Laat een afteller zien in je advertentie richting een deadline (bijv. einde aanbieding).
Voorbeeld:
“Alleen vandaag nog: 20% korting op hardloopschoenen!”
Pas je advertentie aan op basis van het apparaat of doelgroep.
Voorbeeld:
“Bestel nu vanaf je mobiel en ontvang gratis verzending”
Koppel een spreadsheet aan je advertentie waarin je dynamische parameters toevoegt zoals prijs, producttype, promoties of beschikbaarheid.
Voorbeeld:
“Nieuw: Nike Air Zoom Pegasus vanaf €89,95 – op voorraad!”
Je hebt verschillende manier, vaste waarde en dynamische waarde.
Stel je hebt regelmatig een uitverkoop zoals, zomeruitverkoop en Black Friday. Dan kan je dit in de ads zetten, Dat doe je als volgt:
– Tools > Bedrijfsgegevens > Kenmerken van advertentieparameter
– Klik op het blauwe pluspictogram
– Geef je kenmerk een naam. Bijvoorbeeld: Uitverkoop
– Gegevenstype: (in dit geval tekst)
– Klik op ‘Opslaan’ en je krijgt een overzicht van je kenmerken.
– Ga naar ‘Accountwaarde’ en vul de kop in die je wilt communiceren.
– Ga nu naar je RSA waar je deze kop wilt gebruiken.
– Ga naar het veld waar je de aanpasser wilt implementeren en klik op {
– Selecteer de aanpasser die je hebt gemaakt in de dropdown.
– Voer voor de zekerheid een fallbacktekst in.
– Zet je kop vast als je wilt dat deze altijd wordt weergegeven.
Bonus: Dit werkt ook voor beschrijvingen.
Je kan de data ook extern ophalen en dit in je ad zetten, Denk aan prijs of voorraden.
Gebruik Google Ads Business Data of een eenvoudige .csv waarin je per item kolommen toevoegt voor de waarden die je dynamisch wilt maken, zoals:
| Product | Prijs | Beschikbaarheid | Locatie |
| Pegasus 40 | €89,95 | Op voorraad | Utrecht |
| Brooks Ghost 15 | €119,00 | Beperkt voorraad | Arnhem |
| Product | Prijs | Promotie | EindDatum |
| Pegasus 40 | €89,95 | Summer Sale: 15% korting | 2025-06-30 |
| Ghost 15 | €119,00 | Black Friday Deal: €20 korting | 2025-11-29 |
Tools & instellingen > Zakelijke gegevens > Advertentieaanpassers
Daarna koppel je deze feed aan je advertentietekst via accolades:{=Hardloopschoenen.Product} of {=COUNTDOWN(SaleEindeDatum)}
Voorbeelden:
Countdown: Actie eindigt over {=COUNTDOWN(Sale.EindDatum)}
IF-functie: Gratis verzending {=IF(device=mobile:via mobiel besteld)}
Productfeed: Nieuw: {=Hardloopschoenen.Product} nu voor {=Hardloopschoenen.Prijs}
Advertentietekst:
“Alleen vandaag: 15% korting op hardloopschoenen – nog {=COUNTDOWN(Sale.EindDatum)} over!”
Resultaat: meer urgentie → hogere klik- en conversieratio
Advertentie:
“Gratis bezorging in {=Hardloopschoenen.Locatie} bij bestellingen vanaf €50”
Resultaat: voelt persoonlijk en lokaal → hogere betrokkenheid
Advertentie:
“Bestel nu vanaf je mobiel en krijg gratis veters cadeau!”
Syntaxis:{=IF(device=mobile:gratis veters cadeau bij je bestelling)}
Resultaat: betere afstemming op gebruiksmoment
Advertentie:
“Nieuw: {=Hardloopschoenen.Product} – nu voor {=Hardloopschoenen.Prijs}!”
Resultaat: realtime updates zonder handmatig advertenties aanpassen
Google Ads Ad Customizers zijn krachtige tools om je advertenties dynamisch, relevant én schaalbaar te maken. Of je nu werkt met countdowns, locatievariabelen of productfeeds. Je verhoogt de relevantie zonder handmatig tientallen varianten aan te maken.
Bij ADoptimizr helpen we je graag bij het opzetten van slimme, geautomatiseerde Google Ads campagnes. Of je nu hardloopschoenen verkoopt of zakelijke leads binnenhaalt, wij zorgen dat jouw advertenties precies laten zien wat jouw doelgroep zoekt.
