Heb jij campagnes met de status “Beperkt door budget” die Target CPA of Target ROAS gebruiken? Dan is er een update die je niet kunt negeren. Vanaf 17 augustus 2026 past Google zijn biedsystemen aan. De wijziging geldt voor Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen campagnes die een doel-gebaseerde biedstrategie gebruiken – zoals Target CPA of Target ROAS. En de impact is groter dan de rustige aankondiging doet vermoeden.
Als jouw campagne de status “Beperkt door budget” heeft en je gebruikt Target CPA of Target ROAS, dan presteren sommige campagnes nu beter dan hun ingestelde doel en zien ze prestatiefluctuaties wanneer budgetten worden aangepast.
Concreet: je stelt een Target CPA in van €50, maar het systeem levert leads voor €30. Die marge tussen jouw doel en de werkelijke prestatie wordt stilletjes benut. Google’s algoritme heeft de ruimte om efficiënter te bieden dan jij hebt opgegeven en dat doet het ook. Voor veel adverteerders is dit een stille bonus die jaren onopgemerkt is gebleven.
Als jouw Target CPA €10 is, maar de werkelijke CPA-prestatie €5 bedraagt, zal de campagne vanaf 17 augustus dichter bij een werkelijke CPA van €10 uitkomen, tenzij jij actie onderneemt.
Dat is het cruciale punt: voor accounts die stilletjes hun doelen overtreffen, is dit geen feature die je aanzet, het is een gedragsverandering die automatisch op 17 augustus aankomt.
Niet elk account heeft hier last van. De wijziging richt zich specifiek op campagnes die zowel een doel-gebaseerde biedstrategie als de status “Beperkt door budget” hebben. Je eerste stap is dus niet paniek, maar identificeren welke campagnes aan drie voorwaarden voldoen: ze gebruiken Target CPA, Target ROAS of een andere betrokken doel-strategie; ze zijn beperkt door budget; en hun werkelijke prestatie is significant beter dan het ingestelde doel. Dat zijn de campagnes die een betekenisvolle verandering zullen ervaren.
De update geldt voor Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen campagnes en ook voor campagnes die via SA360 en DV360 worden beheerd.
Campagnes die niet beperkt zijn door budget, veranderen niet van gedrag als gevolg van deze update. Ben je ruim in budget en haal je jouw doel? Dan merk je niets.
Om je campagnes te beoordelen, ontvang je een notificatie in je Google Ads-account die je naar een nieuwe tool leidt, beschikbaar vanaf 6 juli 2026, waar je historische campagneprestaties kunt bekijken en snel updates kunt toepassen.
Google past jouw biedingsdoelen of budgetten niet automatisch aan. Je moet zelf in actie komen.
De tool laat per campagne zien wat jouw ingestelde doel is versus wat de campagne werkelijk heeft geleverd. Als het ingestelde doel Target ROAS 130% is maar de campagne presteert op 145,74%, zal de campagne zonder aanpassing terugbewegen naar de 130%-doelstelling.
Praktisch gezien heb je per campagne drie keuzes:
1. Target verlagen naar werkelijke prestatie – zo behoud je de huidige resultaten. Dit is voor de meeste adverteerders die tevreden zijn met hun huidige CPA of ROAS de meest logische stap.
2. Doel laten staan en prestatieverandering accepteren – je accepteert dat de campagne richting jouw opgegeven doel beweegt. Dit kan betekenen: meer conversies maar wel tegen hogere kosten.
3. Budget verhogen – waarmee je de campagne uit de “Beperkt door budget”-status haalt en meer volume genereert op het ingestelde doel.
Verhoog het budget niet simpelweg omdat Google aangeeft dat de campagne beperkt is. “Beperkt door budget” betekent niet dat de campagne ondergefinancierd is vanuit bedrijfsperspectief. Het betekent dat Google gelooft dat de campagne meer kan uitgeven – en dat zijn twee heel verschillende uitspraken.
Volgens Google is de update bedoeld om volatiliteit te verminderen en voor meer voorspelbare prestaties te zorgen wanneer adverteerders hun campagnebudgetten verhogen, verlagen of anderszins aanpassen.
De redenering is begrijpelijk: als jij een doel instelt, moet het systeem dat doel ook naleven – niet een eigen, stiller en beter doel hanteren. Dat maakt opschalen voorspelbaarder. Als je een goed presterende campagne meer budget geeft, wil je weten wat dat oplevert. Het huidige systeem produceert bij budgetaanpassingen soms onverwachte schommelingen, juist doordat de werkelijke biedlogica afwijkt van het ingestelde doel.
Google verwacht slechts kleine schommelingen tijdens de uitrol, maar adverteerders kunnen tijdelijke prestatiewijzigingen merken terwijl campagnes zich hercalibreren.
Dat hercalibreren is het moment om extra alert te zijn. Beoordeel deze wijziging niet op de eerste dag of zelfs de eerste dagen. Geef het systeem de ruimte om te stabiliseren – idealiter één tot twee conversiecycli.
Bekijk dit als een verplichte audit van je biedstrategie. Loop alle campagnes met de status “Beperkt door budget” na en filter op campagnes met Target CPA of Target ROAS. Open vervolgens de Bid Target Adjustment Tool en vergelijk per campagne het ingestelde doel met de werkelijke prestatie van de afgelopen twaalf maanden.
Een campagne die in één markt twee maanden van de afgelopen twaalf “Beperkt door budget” was, valt nog steeds binnen het terugkijkvenster van Google. Een markt-voor-markt-beoordeling brengt risico’s aan het licht die vanuit een breder accountperspectief verborgen blijven.
Gaat het om campagnes die je al beheert via Google Ads doelen en budgetten? Dan is dit het moment om ook de bredere budgetstrategie te evalueren, niet alleen de biedingsdoelen. En als je Google Shopping- of Performance Max-campagnes draait die budget-gelimiteerd zijn, verdienen die nu extra aandacht.
Deze update klinkt technisch, maar de impact op je cost per lead of ROAS kan direct en meetbaar zijn. Campagnes die al jaren efficiënter presteren dan hun ingestelde doel gaan dat stille voordeel verliezen, tenzij jij je doelen aanpast aan de werkelijkheid.
De Bid Target Adjustment Tool is beschikbaar. De notificaties zijn verstuurd. Google raadt aan om je campagnes met de status “Beperkt door budget” met doel-gebaseerde biedstrategieën te beoordelen vóór 17 augustus 2026 en je instellingen af te stemmen op je bedrijfsdoelen, met name voor campagnes die beter presteren dan je doelen.
Wil je weten welke campagnes in jouw account risico lopen en welke aanpassing het meeste oplevert? Plan een vrijblijvend gesprek met ADoptimizr – we kijken samen door je account en beslissen per campagne wat de slimste stap is!
