Beheer jij een Google Ads-account met tientallen campagnes, honderden advertentiegroepen en duizenden keywords? Dan weet je hoe tijdrovend het is om wijzigingen één voor één door te voeren. Bulk uploads lossen dat op. Met bulk uploads maak je efficiënt wijzigingen in je Google Ads-account: je downloadt een spreadsheet-rapport op basis van een template, past regels offline aan en uploadt die wijzigingen vervolgens terug in je account. Klinkt simpel en dat is het ook. Maar de kracht zit in de breedte: je kan véél meer aanpassen via bulk uploads dan de meeste adverteerders beseffen.
In deze blog leggen we uit wat bulk uploads precies zijn, wat je er allemaal mee kan doen en hoe je ze uitvoert, zowel rechtstreeks in de Google Ads-interface als via Google Ads Editor.
Bulk uploads zijn een ingebouwde Google Ads-functie waarmee je specifieke spreadsheets ophaalt, wijzigingen doorvoert en die spreadsheets terugplaatst in je accountinstellingen, ook over meerdere accounts tegelijk als je werkt via een manager-account. Het is ontworpen voor snelle, massale acties naar aanleiding van wat je in je rapportagedata hebt geconstateerd.
Praktisch voorbeeld: stel je voor dat je biedbedragen wil bijsturen op basis van seizoensdata, of dat je honderd keywords tegelijk wil pauzeren na een campagnereview. Handmatig klikken kost uren. Met bulk uploads download je een spreadsheet van je keywords, pas je de biedingen toe via een formule en upload je diezelfde spreadsheet rechtstreeks terug. Daarna bekijk je een preview van alle wijzigingen, zie je eventuele fouten en pas je de wijzigingen toe, alles op hetzelfde tabblad.
Werk je via een manager-account, dan kan je met één spreadsheet tegelijk wijzigingen doorvoeren op iedere groep van accounts onder jouw manager-account hiërarchie. Dat maakt bulk uploads extra waardevol voor bureaus of adverteerders met meerdere klantaccounts.
De Google Ads-helppagina met templates biedt een volledig overzicht van wat je via bulk uploads kan aanpassen. Hieronder de belangrijkste categorieën:
Dit is het fundament van bulk uploads. Je kan een spreadsheet downloaden met details over je keywords, advertenties, advertentiegroepen, campagnes of productgroepen, offline aanpassen en vervolgens uploaden zodat de wijzigingen worden verwerkt in je Google Ads-account.
Concreet kan je hiermee onder andere:
• Nieuwe campagnes aanmaken inclusief budgetten en biedstrategieën
• Advertentiegroepen toevoegen of hernoemen
• Keywords in bulk toevoegen, aanpassen of pauzeren
• Negatieve keywords op campagne- of advertentiegroepniveau instellen
• Biedingen aanpassen op basis van een externe formule of rapportage
Elke responsive search ad bevat tot 15 koppen en 4 beschrijvingen, waarbij Google de combinaties real-time genereert. Dat maakt bulk uploads voor advertenties bijzonder handig: je kan grote aantallen advertentievarianten aanmaken via een spreadsheet zonder iedere ad handmatig in te voeren.
Je kan Performance Max-campagnes en asset groups aanmaken via Google Ads Editor, de Google Ads API of een derde tool, maar de asset group moet worden aangemaakt als een complete, geldige bundel met alle vereiste assets, niet als een lege shell die je later aanvult. Dit onderscheidt PMax van keywords en advertenties: een keyword is een rij, een advertentie is een rij, maar een asset group is een gestructureerde bundel van assets, signalen, productfilters en URL-regels die Google als geheel valideert.
Via de bulk upload-templates kan je ook de volgende onderdelen aanpassen:
• Sitelinks, callouts en andere advertentie-extensies (ook wel assets genoemd)
• Doelgroepen en remarketinglijsten op campagne- of advertentiegroepniveau
• Locaties en locatie-uitsluitingen per campagne
• Budgetten op campagneniveau
• Factureringsgegevens via specifieke sjablonen
De meest actuele en volledige lijst met templates en ondersteunde kolommen vind je direct op de Google Ads-helppagina voor bulk upload-templates.
Er zijn twee manieren om aan de slag te gaan met een spreadsheet: je bestaande data downloaden of starten vanuit een leeg template.
De eerste optie is een rapport downloaden met je bestaande data vanuit Google Ads, wat ideaal is als je wijzigingen wil doorvoeren op bestaande items. De tweede optie is starten met een leeg template en de gewenste wijzigingen zelf invullen, bijvoorbeeld als je nieuwe campagnes aanmaakt.
1. Ga naar “Campagnes” in het campagnemenu, of kies “Advertentiegroepen”, “Advertenties” of “Keywords” afhankelijk van wat je wil aanpassen. Klik op het download-icoon en kies “Meer opties”. Selecteer een bestandsformaat en vink “Bewerkbare kolommen voor bulk upload” aan en klik op “Downloaden”.
2. Pas de spreadsheet offline aan in Excel of Google Sheets.
3. Ga naar “Tools en instellingen” > “Bulkacties” > “Uploads” en klik op de knop “+” om een nieuwe upload te starten.
4. Kies onder “Bron” voor het uploaden van een bestand of het koppelen van een Google Spreadsheet. Bij een bestand klik je op “Selecteer een bestand van je computer”, bij Google Sheets koppel je een bestaand spreadsheet vanuit je Google Drive.
5. Klik op “Preview” om potentiële problemen te signaleren voordat je de wijzigingen doorvoert en klik daarna op “Toepassen”.
Wil je bulk uploads automatisch laten uitvoeren? Dat kan. Via “Uploads” en vervolgens “Schema’s” stel je een geplande upload in met een naam, een bron (Google Sheets, HTTPS of SFTP) en een frequentie en tijdstip voor de uitvoering. Houd er rekening mee dat geplande uploads tot een uur kunnen duren voordat ze worden verwerkt.
Google Ads Editor is een van de meest duurzame tools in het PPC-landschap. Het is gratis, bestaat al meer dan een decennium en de werkwijze – account downloaden, grote wijzigingen offline doorvoeren, controleren en in één keer uploaden – is conceptueel nauwelijks veranderd.
Het grote voordeel van Editor ten opzichte van de webinterface: je werkt volledig offline en ziet al je wijzigingen in een draftomgeving voordat er ook maar iets live gaat.
Voordat je uploadt, controleert Editor je wijzigingen op fouten en beleidsovertredingen. Deze pre-flight review voorkomt problemen in het account en zorgt dat alleen schone, conforme updates worden doorgevoerd.
Google Ads Editor v2.12, uitgebracht in 2026, voegde ondersteuning toe voor tot 15 video’s per Performance Max asset group, 9:16 portretafbeeldingen en totaalbudgetten voor Search-, Shopping- en PMax-campagnes.
Recentere versies hebben ook Demand Gen-ondersteuning, totaalbudgetten voor campagnes en bulk URL-beheer via Link Check find-and-replace toegevoegd.
De werkwijze in Editor is als volgt:
1. Download je account of een specifieke campagne in Editor.
2. Importeer je spreadsheet via “Bestand” > “Importeren uit Google Spreadsheet” of plak data direct vanuit Excel.
3. Controleer alle wijzigingen in het reviewscherm van Editor.
4. Upload de wijzigingen naar je live account via “Wijzigingen posten”.
Bulk uploads zijn krachtig, maar een kleine fout in de spreadsheet kan grote gevolgen hebben. Dit zijn de meest voorkomende valkuilen:
• Verkeerde kolomnamen: Google Ads herkent alleen de exacte, ondersteunde kolomnamen. Een typefout zorgt ervoor dat de hele kolom wordt genegeerd.
• Ontbrekende verplichte velden: Elke rij heeft verplichte velden (zoals campagnenaam en advertentiegroepnaam). Ontbreken die, dan wordt de rij afgewezen.
• Valuta-instellingen: Bedragen worden standaard geïnterpreteerd als de werkelijke valutawaarde. Als je micros gebruikt (zoals in de API), stel dan de instelling `moneyInMicros` in op `true`, waarbij €2,34 wordt ingevoerd als 2.340.000.
Gaan er toch dingen mis, ga dan in je Google Ads-account naar “Tools” > “Bulkacties” > “Alle bulkacties” en download het resultatenoverzicht. Dat bevat een lijst van alle fouten die zijn opgetreden. Los de fouten op en upload de gecorrigeerde versie opnieuw.
| Situatie | Beste keuze |
|---|---|
| Biedingen aanpassen op basis van rapportagedata | Bulk upload via webinterface |
| Honderden nieuwe keywords toevoegen | Google Ads Editor |
| Performance Max asset groups aanmaken | Google Ads Editor |
| Wijzigingen inplannen op een vast tijdstip | Geplande bulk upload |
| Werken over meerdere accounts tegelijk | Bulk upload via manager-account |
| Offline werken en reviewen voor upload | Google Ads Editor |
Het Google Ads-platform biedt meerdere manieren voor bulkbewerkingen. Google Ads Editor is de officiële desktopapplicatie waarbij je data downloadt, offline aanpast en terugplaatst. In-interface bulk-bewerkingen vinden direct in het dashboard plaats via native checkboxes en bulkactiemenu’s.
Bulk uploads zijn een van de meest onderbenutte functies in Google Ads. Of je nu biedingen bijstuurt op basis van seizoensdata, tientallen nieuwe advertenties wil lanceren of een volledige campagnestructuur wil opzetten: met de juiste spreadsheet en de juiste werkwijze doe je dat in minuten in plaats van uren. Wil je hier meer uit halen? Bekijk ook hoe je jouw Google Ads-budget slim inzet of ontdek meer over alle campagnetypen in Google Ads.
Wil jij jouw Google Ads-account professioneler inrichten en meer halen uit elke euro advertentiebudget? Plan een vrijblijvend gesprek met dé Google Ads Agency van Nederland, namelijk ADoptimizr. Wij kijken mee en laten zien waar jouw groeipotentieel ligt! 🚀
