Of je nu net begint met Google Ads, een bestaand account wil optimaliseren of je als bureau wil profileren als specialist: er is voor elk niveau een certificering of opleiding beschikbaar. Van gratis Google-examens tot meerdaagse trajcten bij Nederlandse instituten. Dit overzicht helpt je kiezen.
In dit overzicht behandelen we: officiële Google Ads certificeringen via Skillshop, Nederlandse opleidingsinstituten, internationale online platforms (LinkedIn Learning, Udemy, Coursera) en een kritische noot over wat je wél en niet mag verwachten van influencer-cursussen.
Skillshop is het gratis opleidingsplatform van Google. Hier haal je de enige door Google erkende certificeringen voor Google Ads. Alle examens zijn gratis, beschikbaar in het Nederlands en te doorlopen in eigen tempo.
Praktische info Skillshop:
Dit zijn de enige certificeringen die tellen voor de Google Partner- en Premier Partner-badge.
Google Ads Search
Beginner – Gevorderd | Gratis | 3–4 uur voorbereiding
De meest gevraagde certificering. Behandelt zoekwoorden, biedstrategieën, advertentiestructuur, kwaliteitsscore, smart bidding en uitbreidingen. Verplicht voor bureaus die de Partner-badge willen.
Geschikt voor: Iedereen die met zoekcampagnes werkt — van junior marketeer tot accountmanager.
Skillshop — Google Ads Search certificering
Google Ads Display
Beginner – Gevorderd | Gratis | 2–3 uur voorbereiding
Gericht op display- en remarketing campagnes. Behandelt doelgroeptargeting, responsive display advertenties, slimme displaycampagnes en prestatiedoelen.
Geschikt voor: Marketeers die werken met branding, remarketing of Google Display Network.
Skillshop — Google Ads Display certificering
Google Ads Video
Beginner – Gevorderd | Gratis | 2–3 uur voorbereiding
Behandelt YouTube-advertentieformaten (in-stream, bumpers, discovery), doelgroepstrategieën voor video, creatieve best practices en het meten van brand lift.
Geschikt voor: Marketeers die YouTube-campagnes beheren of video willen inzetten als conversiemiddel.
Skillshop — Google Ads Video certificering
Google Ads Shopping
Gevorderd | Gratis | 3–4 uur voorbereiding
Richt zich op Shopping-campagnes en Merchant Center: productvermeldingsadvertenties, productgroepen, feedoptimalisatie en Performance Max voor e-commerce.
Geschikt voor: E-commerce marketeers en bureaus die Shopping-campagnes beheren voor webshops.
Skillshop — Shopping-advertenties certificering
Google Ads Apps
Gevorderd | Gratis | 2–3 uur voorbereiding
Behandelt app-campagnes voor installaties en in-app acties, bidstrategieën voor app-promotie, doelgroep- en creatieve optimalisatie voor mobiele apps.
Geschikt voor: App-marketeers en bureaus die mobiele app-campagnes beheren.
Skillshop — Google Ads Apps certificering
Google Ads Measurement
Beginner – Gevorderd | Gratis | 2–3 uur voorbereiding
Behandelt conversietracking, Google Analytics 4-koppeling, attribuutmodellen, doelgroepsegmentatie op basis van data en privacy-first meting. Let op: telt niet mee voor de Partner-badge.
Geschikt voor: Iedereen die verantwoordelijk is voor het inrichten of rapporteren van advertentieprestaties.
Skillshop — Google Ads Measurement certificering
Skillshop biedt sinds 2024 ook Professional-certificeringen aan voor Search, Display en Video. Deze zijn zwaarder dan de reguliere examens: ze bevatten zowel conceptuele als procedurele vragen, vereisen webcam-toezicht en zijn bedoeld voor mensen die dagelijks campagnes beheren. Ze tellen niet mee voor de Partner-badge, maar zijn een sterkere kwaliteitsindicatie voor gevorderde practitioners.
Tip voor bureaus:
Vraag jezelf af: heb jij de certificeringen die passen bij de campagnetypes die je voor klanten beheert? Bureaus die de Google Partner-badge willen, hebben minimaal 50% gecertificeerde accountstrategen nodig — voor élk productgebied waarvoor campagnes draaien.
Meer diepgang, begeleiding en een erkend diploma of certificaat — Nederlandse instituten bieden trainingen die verder gaan dan de officiële Skillshop-examens.
Beeckestijn Business School — Google Ads in het AI-tijdperk
Beginner – Gevorderd | ±€1.295 excl. BTW | 1 dag
Praktijkgerichte dagtraining door vakexperts. Behandelt zoekadvertenties, campagneoptimalisatie, AI-gedreven functies en de impact van automatisering op accountbeheer. Beoordeeld met een 8,4/10 door deelnemers.
Geschikt voor: Marketeers die in een dag stevige praktijkkennis willen opdoen, teamleiders en accountmanagers.
Beeckestijn — Google Ads training pagina
Eduvision — Masterclass Google Ads
Gevorderd | Vraag prijs aan | 1 dag
Gaat verder dan de basis: remarketing, YouTube-advertenties, mobiel adverteren, extensies en campagneoptimalisatie. Wordt gegeven op meerdere locaties in Nederland (Rotterdam, Utrecht, Eindhoven, Maastricht, Apeldoorn) én online. Beoordeeld met een 4,7/5.
Geschikt voor: Marketeers met basiskennis die de diepte in willen, ook geschikt als teamtraining.
Eduvision — Google Ads cursus en data
HAN (Hogeschool Arnhem en Nijmegen) — Google Ads gevorderden
Gevorderd | Vraag prijs aan | Meerdere sessies
Cursus vanuit een hogeschool-context met meer aandacht voor theorie en strategie naast de praktijk. Gericht op mensen die al basiservaring hebben en verder willen.
Geschikt voor: Marketeers en ondernemers met enige ervaring die systematisch willen verdiepen.
HAN — Google Ads cursus gevorderden
Frankwatching Academy — Google Ads trainingen
Beginner t/m Gevorderd | ±€895–€1.895 excl. BTW | 1 dag of 2,5 dag
Frankwatching Academy biedt drie niveaus aan: een basistraining Google Ads (1 dag), een Google Ads Display training (1 dag, gericht op remarketing en YouTube) en een Google Ads Advanced opleiding (2,5 dag) voor marketeers met 2–3 jaar ervaring. De advanced opleiding behandelt Performance Max, Dynamic Search Ads, doel-ROAS, portfolio bidding en AI-integraties. Na afloop ontvang je een digitaal certificaat van deelname. Beoordeeld met een 8,1/10.
Geschikt voor: Beginners tot gevorderden, de advanced opleiding is specifiek voor marketeers die de strategie en automatisering dieper willen begrijpen.
Frankwatching — Training Google Ads (basis, 1 dag)
Frankwatching — Training Google Ads Display (1 dag)
Frankwatching — Google Ads Advanced opleiding (2,5 dag)
ADoptimizr — Google Ads live training
Beginner – Gevorderd | Vraag prijs aan | Dagtraining / workshop
ADoptimizr geeft praktijkgerichte live trainingen en workshops voor marketeers en ondernemers die meer uit hun Google Ads-campagnes willen halen. De trainingen worden gegeven door specialisten die dagelijks met live accounts werken — geen theorie uit een boek, maar inzichten recht uit de praktijk. Onderwerpen variëren van campagnestrategie en zoekwoordonderzoek tot smart bidding, Performance Max en conversieoptimalisatie.
Geschikt voor: Marketeers, ondernemers en teams die hands-on willen leren van practitioners met echte accountervaring.
ADoptimizr — meer info over onze Google Ads trainingen
Flexibel leren op eigen tempo, vaak tegen een fractie van de prijs van live trainingen. Ideaal als aanvulling op of voorbereiding voor de Skillshop-examens.
LinkedIn Learning — Google Ads Essential Training
Beginner – Gevorderd | Inbegrepen bij LinkedIn Premium (±€40/mnd) | 3–6 uur
Professioneel opgezette cursus van hoge kwaliteit. Behandelt PPC-fundamenten, zoekwoordresearch, campagneopzet, biedstrategieën en Analytics-koppeling. Voordeel: voltooiingscertificaat is direct zichtbaar op je LinkedIn-profiel — relevant voor recruitment.
Geschikt voor: Marketeers die hun professionele profiel willen versterken of een snelle, gestructureerde introductie zoeken.
LinkedIn Learning — Google Ads Essential Training
Udemy — Google Ads cursussen
Beginner t/m Gevorderd | €10–€25 (regelmatig in de aanbieding) | 5–15 uur
Udemy heeft tientallen Google Ads-cursussen. De meest gewaardeerde zijn gericht op beginners en behandelen Search van A tot Z. Voordeel: levenslange toegang en goedkoop. Nadeel: kwaliteit verschilt sterk per instructeur — let op de updateddatum en reviews.
Geschikt voor: Beginners met een beperkt budget die in eigen tempo willen leren. Niet geschikt als enige voorbereiding op gevorderd accountbeheer.
Udemy — zoek op ‘Google Ads’ en filter op hoogst beoordeeld
Coursera — Google Digital Marketing Certificate
Beginner | ±€49/maand (ca. 6 maanden) | Ca. 6 maanden
Breed digitaal marketingprogramma van Google zelf, aangeboden via Coursera. Google Ads is één module binnen een groter curriculum dat ook SEO, e-mail en analytics omvat. Geeft een erkend certificaat van Google. Nadeel: duur als je alleen Google Ads wil leren.
Geschikt voor: Carrièreswitchers en beginners die een breed digitaal marketing fundament willen met een erkend Google-diploma.
Coursera — Google Digital Marketing & E-commerce Certificate
Er is een groot verschil tussen een gratis YouTube-video kijken, een influencer-cursus kopen en een erkende certificering behalen. Hieronder leggen we uit wat je van elk mag verwachten — en wat niet.
Zoekopdrachten als ‘Google Ads cursus’ of ‘SEA training’ leveren een lawine aan YouTube-video’s, Instagram-coaches en betaalde online cursussen op van zelfbenoemde experts. Een deel van dit aanbod is waardevol — een deel ook niet. Hier zijn de dingen waar je op moet letten.
Ons advies:
Een YouTube-video kan prima zijn als eerste oriëntatie. Maar als je serieus wil worden in Google Ads — voor jezelf of voor klanten — investeer dan in de officiële Skillshop-certificeringen (gratis) en eventueel een erkende training bij een Nederlands instituut.
| Profiel | Aanbevolen route |
| Absolute beginner, klein budget | Start met Skillshop Search (gratis) + Udemy-cursus als introductie |
| Marketeer die Google Partner-badge wil | Skillshop Search + Display + Video (relevant voor je accounts) |
| Gevorderde die dieper wil | Beeckestijn of HAN training + Skillshop Professional certifications |
| Carrièreswitch naar digital marketing | Coursera Google Digital Marketing Certificate + Skillshop |
| Marketeer die LinkedIn-profiel wil versterken | LinkedIn Learning + Skillshop certificering |
| Bureau-eigenaar / team van specialisten | Skillshop per specialist + incompany training via Beeckestijn |
| Ondernemer die eigen ads beheert | Eduvision dagtraining + Skillshop Search als bevestiging |
| Marketeer of team dat wil leren van practitioners | ADoptimizr live training + Skillshop certificering ter bevestiging |
Je kan natuurlijk al deze curssusen en opleidingen volgen, maar Google Ads blijft ontwikkelen. NAtuurlijk moet je Bart van de Casteel volgen ;), maar er zijn ngo veel meer Google Ads experts die met nieuwe ideeen, inzichten en releases komen.
Nederlandse experts
Internationale experts
