Je steekt veel tijd en budget in het maken van de perfecte Google Ads campagne. Maar wist je dat de plek waar je advertentie vertoond wordt, net zo belangrijk is als de advertentie zelf? Niets is vervelender dan je professionele uiting terugzien naast content die totaal niet bij je merk past.
In deze blog duiken we in de wereld van Geschiktheid van content (Content Suitability). Ik leg je uit hoe je deze instellingen gebruikt om je merkveiligheid te waarborgen en je campagneprestaties naar een hoger niveau te tillen.
Binnen Google Ads geeft de functie ‘Geschiktheid van content’ je de controle over de context waarin je video- en display-advertenties worden getoond. Het is een filterlaag die voorkomt dat jouw merknaam verschijnt naast video’s of websites die bijvoorbeeld schokkend, politiek gevoelig of simpelweg irrelevant zijn.
Sinds de komst van AI-gestuurde campagnes zoals Performance Max, vertrouwen we steeds meer op algoritmes. Toch is het essentieel om zelf de kaders te bepalen. Door vooraf aan te geven wat voor jou ‘geschikt’ is, help je het algoritme om sneller de juiste doelgroep in de juiste omgeving te vinden.
Je vindt deze instellingen op het hoogste niveau van je account, aangezien ze vaak gelden voor al je campagnes (Display en Video).
Log in op je Google Ads-account.
Klik in het linkermenu op Tools.
Ga onder het kopje ‘Instellingen’ naar Geschiktheid van content.
Hier zie je een overzicht van de verschillende types voorraad en uitsluitingsmogelijkheden.
Google maakt het je makkelijk door drie hoofdopties aan te bieden. Afhankelijk van hoe strikt je wilt zijn, kies je een van de volgende categorieën:
Uitgebreide voorraad: Je advertenties worden op zoveel mogelijk plekken getoond, ook bij content die een randje heeft (zoals grof taalgebruik of mild geweld). Dit maximaliseert je bereik, maar verhoogt het risico voor je merkreputatie.
Standaardvoorraad (Aanbevolen): De gulden middenweg. Google sluit de meest expliciete content uit, maar je behoudt een groot bereik. De meeste adverteerders kiezen voor deze optie.
Beperkte voorraad: Dit is de meest strikte instelling. Je advertenties verschijnen alleen op content die gegarandeerd ‘veilig’ is. Je bereik is kleiner, maar de kwaliteit van de plaatsingen is het hoogst.
Naast de hoofdgroepen kun je nog specifieker te werk gaan. We behandelen ze een-boor-een
Gevoelige onderwerpen: Wil je liever niet getoond worden bij ‘Tragedies en conflicten’ of ‘Sociaal gevoelige kwesties’? Dan vink je dit hier uit.
Contentlabels: Net als bij films (Kijkwijzer) kun je aangeven dat je alleen bij content voor ‘Alle leeftijden’ of ‘Tieners’ wilt staan.
Livestreams en embedded video’s: Vaak converteren advertenties in livestreams minder goed omdat de kijker live in een moment zit. Je kunt deze specifieke plaatsingen hier uitsluiten.
Naast de algemene voorraadtypen heb je twee krachtige instrumenten om je bereik nog verder te verfijnen: contentthema’s en zoekwoorden in content.
Soms past een thema simpelweg niet bij je product, ook al is de content op zichzelf niet ‘gevaarlijk’. Je kunt specifieke categorieën uitsluiten, zoals:
Tragedie en conflict: Voorkom dat je advertentie verschijnt naast nieuws over rampen of oorlogen.
Sociaal gevoelige kwesties: Denk aan verhitte politieke discussies.
Sensationeel: Content die puur gericht is op shock-waarde of clickbait.
Dit is de ‘geheime saus’ voor precisie. Je kunt tot 1.000 zoekwoorden opgeven. Als Google detecteert dat een specifieke video of website over dit onderwerp gaat (op basis van de URL, metadata of de tekst op de pagina), wordt jouw advertentie daar niet getoond.
Tip: Verkoop je luxe reizen? Sluit dan zoekwoorden uit als “goedkoop”, “gratis” of “last minute actie” om te voorkomen dat je naast budget-georiënteerde content staat.
Dit is misschien wel het belangrijkste onderdeel. Met uitgesloten plaatsingen kun je specifieke YouTube-kanalen, mobiele apps of websites op een ‘blacklist’ zetten.
Vaak zie je in rapporten dat je budget opgaat aan ‘vage’ zaklamp-apps of YouTube-kanalen voor kinderen (omdat ouders hun telefoon aan hun kind geven). Door deze specifieke plaatsingen uit te sluiten, dwing je Google om je budget uit te geven op kwalitatieve platformen die wél converteren.
Het instellen van de geschiktheid is niet alleen een kwestie van veiligheid; het is een conversie-optimalisatie tool. Dit is waarom:
Minder budgetverspilling: Door ’trash content’ (zoals vage game-apps of clickbait video’s) uit te sluiten, gaat je budget naar plekken waar je doelgroep wél serieus naar informatie zoekt.
Hogere Click-Through Rate (CTR): Een advertentie voor een luxe horloge werkt beter op een kwalitatieve lifestyle blog dan onder een willekeurige, schokkende nieuwsclip. De context verhoogt de relevantie.
Bescherming van je merkwaarde: Vertrouwen komt te voet en gaat te paard. Door controle te houden over je omgeving, zorg je dat je merk geassocieerd wordt met kwaliteit.
Het negeren van de instellingen voor de geschiktheid van content is een gemiste kans. Je laat hiermee niet alleen de reputatie van je bedrijf over aan een algoritme, maar je verliest vaak ook rendement op je advertentie-uitgaven.
Begin altijd met de Standaardvoorraad. Loop daarnaast door de ‘Uitgesloten typen’ en vink ‘Live streaming video’ en ‘Ingevoegde YouTube-video’s’ uit als je merkt dat je conversiepercentage laag blijft. Monitor je plaatsingsrapporten maandelijks om te zien of er toch nog ongewenste websites tussen staan en voeg deze toe aan je uitsluitingslijst.
