Met veel enthousiasme ga je van start met Google Ads. Maar dan begint het, welke campagnetype moet je gebruiken? Om dit ‘probleem’ voor jou op te lossen hebben wij een compleet overzicht van elk campagnetype in Google Ads/ Lees wat het doet, hoe het werkt en wanneer je het inzet voor maximaal resultaat. Of je nu net begint of al gevorderd bent: dit artikel helpt je de juiste keuze te maken.
Google Ads is meer dan alleen zoekadvertenties. Het platform biedt inmiddels acht verschillende campagnetypes, elk met eigen kanalen, doelstellingen en methoden. De fout die veel adverteerders maken? Ze starten altijd met een zoekcampagne, ook als dat helemaal niet het meest geschikte type is voor hun doel.
Het kiezen van het verkeerde campagnetype leidt tot verspild budget, teleurstellende resultaten en het gevoel dat Google Ads ‘niet werkt’. Dit artikel brengt overzicht: wat zijn de campagnetypes, wat doen ze en wanneer kies je waarvoor?
Tekstadvertenties bovenaan de Google-zoekresultaten
Zoekcampagnes tonen tekstadvertenties aan mensen die actief zoeken op Google. Je biedt op zoekwoorden en je advertentie verschijnt wanneer iemands zoekopdracht overeenkomt met jouw trefwoorden. Dit is de meest directe manier om mensen te bereiken op het moment dat ze al interesse tonen — ook wel ‘pull-marketing’ genoemd, omdat je inspeelt op bestaande vraag in plaats van die te creëren. Een zoekcampagne bestaat uit advertentiegroepen met zoekwoorden en bijbehorende tekstadvertenties. Google matcht jouw zoekwoorden aan zoekopdrachten via verschillende matchtypen: exact, woordgroep of breed. De volgorde van advertenties wordt bepaald door je bod én de kwaliteitsscore (relevantie, verwachte klikratio en landingspagina-ervaring).
| Gebruik dit wanneer • Er concrete vraag naar jouw product of dienst bestaat • Je snel leads of verkopen wil genereren • Je een beperkt budget efficiënt wil inzetten • Mensen al weten wat ze zoeken en actief vergelijken • Je lokale klanten wil bereiken met een specifieke intentie | Minder geschikt als • Er weinig zoekvolume is op jouw keywords • Je primair naamsbekendheid wil opbouwen • Je een sterk visueel product hebt (gebruik dan Shopping) • Niemand actief naar jouw oplossing zoekt (nieuwe markt) |
Tip: Gebruik responsive search ads (RSA) met minimaal 8 koppen en 4 beschrijvingen. Google test automatisch welke combinaties het beste presteren via machine learning. Gebruik ook advertentie-extensies (sitelinks, oproepextensies, locatie) — ze vergroten je advertentieruimte zonder extra kosten.
Visuele banners op miljoenen websites en apps
Display advertenties zijn visuele banners (afbeeldingen, animaties of responsive ads) die verschijnen op meer dan 2 miljoen websites, apps en YouTube-pagina’s binnen het Google Display Netwerk. Je bereikt mensen op basis van interesses, demografie of gedrag — niet op basis van zoekintentie. Het Google Display Netwerk bereikt naar schatting meer dan 90% van alle internetgebruikers wereldwijd. Display is daarmee het meest bereikzame kanaal binnen Google Ads, maar ook het kanaal met doorgaans de laagste directe koopintentie. Mensen zijn niet actief op zoek, ze worden geïnterrumpeerd terwijl ze andere content consumeren.
| Gebruik dit wanneer • Je naamsbekendheid wil opbouwen bij een brede doelgroep • Je remarketinglijsten wil activeren (bezoekers terugwinnen) • Je een nieuw product of merk introduceert • Je een groot bereik wil realiseren met een laag budget • Je een lange aankoopfunnel hebt waarbij meerdere touchpoints nodig zijn | Minder geschikt als • Je directe conversies verwacht (lage koopintentie) • Je geen creatieve middelen of afbeeldingen beschikbaar hebt • Je een smalle niche B2B-doelgroep hebt • Je budget zeer beperkt is (< €500/maand) |
Tip: Display is ideaal voor remarketing. Bezoekers die je site hebben verlaten maar nog niet geconverteerd zijn, opnieuw bereiken met een relevante boodschap verhoogt de conversieratio sterk. Segmenteer je remarketinglijsten op basis van gedrag (bijv. winkelwagenverlaters vs. homepagina-bezoekers) voor de meest relevante boodschap.
Productkaarten met foto, prijs en winkelnaam
Shopping advertenties tonen je producten als visuele kaarten bovenaan de zoekresultaten, inclusief productfoto, naam, prijs en winkelnaam. Ze werken via een productfeed in Google Merchant Center en zijn uitsluitend bedoeld voor webshops met fysieke producten. De visuele presentatie trekt direct de aandacht van koopklare bezoekers. Je hoeft geen zoekwoorden in te stellen. Google koppelt jouw productfeed zelf aan relevante zoekopdrachten. De kwaliteit van je productfeed bepaalt dus in grote mate hoe goed je advertenties presteren.
| Gebruik dit wanneer • Je fysieke producten online verkoopt • Je concurrerend geprijsd bent ten opzichte van de markt • Je een complete en goed gestructureerde productcatalogus hebt • Je hoge koopintentie wil targeten • Je productfeed up-to-date en volledig is | Minder geschikt als • Je diensten verleent of digitale producten verkoopt (geen fysiek product) • Je geen Google Merchant Center-account hebt of kunt aanmaken • Je productfeed incomplete of inaccurate data bevat • Je prijs significant hoger is dan concurrenten |
Tip: De kwaliteit van je productfeed bepaalt voor 80% het succes van Shopping campagnes. Zorg voor scherpe productfoto’s op witte achtergrond, volledige titels (merk + producttype + specificaties zoals maat of kleur), accurate prijzen en een correcte categorisering. Optimaliseer ook de producttitels op zoekintentie — dit is jouw ‘keyword-strategie’ voor Shopping.
Videoadvertenties op YouTube en het Display Netwerk
Videocampagnes draaien advertenties op YouTube (voor, tijdens of na video’s) en op het Google Display Netwerk. Verschillende formats zijn beschikbaar: skippable in-stream (overslaanbaar na 5 seconden), non-skippable in-stream (maximaal 15 seconden, niet te overslaan), bumper ads (6 seconden, niet te overslaan) en video discovery ads (verschijnen in YouTube-zoekresultaten). YouTube is na Google de grootste zoekmachine ter wereld met meer dan 2 miljard maandelijkse gebruikers. Video is het krachtigste format voor storytelling, emotionele verbinding en het uitleggen van complexe producten of diensten. De ROI is echter moeilijker direct meetbaar dan bij search.
| Gebruik dit wanneer • Je een sterk merkverhaal te vertellen hebt • Je naamsbekendheid wil opbouwen bij een brede of specifieke doelgroep • Je een complex product of dienst visueel wil uitleggen • Je een jongere of visueel ingestelde doelgroep wil bereiken • Je remarketinglijsten wil activeren via video | Minder geschikt als • Je geen budget hebt voor professionele videoproductie • Je directe korte-termijn conversies verwacht • Je ROI strikt per directe conversie meet • Je doelgroep YouTube nauwelijks gebruikt |
Tip: Pak direct de aandacht in de eerste 5 seconden, dat is het moment waarop kijkers de advertentie kunnen overslaan. Stel je merkidentificatie niet uit tot het einde. Gebruik de eerste seconden om een prikkelende vraag te stellen, een verrassend beeld te tonen of direct het probleem van je doelgroep te benoemen.
Installaties en engagement voor mobiele apps
App campagnes promoten je iOS- of Android-app via alle Google-kanalen tegelijk: Zoeken, Display, YouTube, Google Play en Gmail. Je levert tekst, afbeeldingen en video’s aan en Google automatiseert zelf de plaatsingen en biedingen om app-installaties of specifieke in-app acties te maximaliseren. Er zijn drie subtypes: App installaties (nieuwe gebruikers aantrekken), App betrokkenheid (bestaande gebruikers activeren) en App pre-registratie (buzz opbouwen voor een aankomende lancering). Google’s AI bepaalt welke combinatie van assets, kanalen en biedingen de beste resultaten oplevert.
| Gebruik dit wanneer • Je een mobiele iOS- of Android-app wil promoten • Je app-installaties wil maximaliseren • Je specifieke in-app acties wil stimuleren (aankopen, registraties) • Je een brede distributie wil zonder handmatig kanalenbeheer | Minder geschikt als • Je geen app hebt om te promoten • Je gedetailleerde controle over plaatsing wil behouden • Je app nog niet live is in de app store |
Volledig geautomatiseerd voor kleine lokale bedrijven
Smart campagnes zijn ontworpen voor kleine lokale bedrijven zonder Google Ads-expertise of -capaciteit. Je geeft een beschrijving van je bedrijf en het gewenste doel op. Google regelt targeting, biedingen en plaatsingen volledig automatisch via machine learning. De advertenties verschijnen zowel in het zoeknetwerk als op Google Maps. Het instellen duurt slechts enkele minuten. Je kiest een doel (meer telefoontjes, websitebezoeken of winkelbezoekers), schrijft een korte advertentietekst en stelt een budget in. Ideaal voor de lokale slager, kapper of loodgieter die online zichtbaar wil zijn zonder technische kennis.
| Gebruik dit wanneer • Je een klein lokaal bedrijf runt (minder dan 5 locaties) • Je geen tijd of kennis hebt voor campagnebeheer • Je simpelweg meer telefoonoproepen of winkelbezoeken wil • Je budget beperkt is (< €300/maand) | Minder geschikt als • Je geavanceerde rapportage en inzichten nodig hebt • Je volledige controle wil over targeting, keywords en biedingen • Je een gemiddeld of groot budget beheert (> €1.000/maand) • Je meerdere doelen tegelijk wil bereiken |
Alle kanalen tegelijk via AI-automatisering
Performance Max is Googles krachtigste en meest geavanceerde campagnetype. Het combineert alle kanalen in één campagne: Zoeken, Display, YouTube, Gmail, Google Maps en Discover. Google’s AI optimaliseert automatisch over alle kanalen heen om jouw conversiedoelstelling te maximaliseren. Jij levert assets aan (teksten, afbeeldingen, video’s, productfeeds) — Google assembleert en distribueert. Sinds 2022 heeft Performance Max Smart Shopping- en lokale campagnes vervangen. Het type vereist een goed ingestelde conversietracking en een voldoende grote hoeveelheid conversiedata om de AI te laten leren. In de eerste 4 tot 6 weken is er een leerperiode waarin resultaten kunnen tegenvallen.
| Gebruik dit wanneer • Je voldoende conversiedata hebt (minimaal 30 tot 50 per maand) • Je maximaal bereik wil realiseren via één campagne • Je Shopping en Search wil combineren in één structuur • Je e-commerce run en ook lokale doelstellingen hebt • Je AI-automatisering vertrouwt en voldoende assets beschikbaar hebt | Minder geschikt als • Je weinig conversiedata hebt — de AI leert dan verkeerd • Je gedetailleerde controle en transparantie over plaatsingen wil • Je specifieke kanalen of plaatsingen wil uitsluiten • Je budget beperkt is (< €1.000/maand) • Je net begint met Google Ads zonder historische data |
Tip: Lever zoveel mogelijk kwalitatieve assets aan: minimaal 5 afbeeldingen, 5 logo’s, 5 video’s (of laat Google automatisch video’s genereren), 15 koppen en 5 beschrijvingen. Definieer ook doelgroepsignalen scherp — Google hoeft ze niet te volgen, maar het helpt de AI sneller de juiste mensen te vinden. PMax is zo goed als de data en input die je het geeft.
Visuele advertenties op YouTube, Discover en Gmail
Demand Gen is de opvolger van de Discovery campagne en richt zich op het creëren van vraag bij mensen die nog niet actief naar jouw product zoeken. Advertenties verschijnen op YouTube Shorts, YouTube feed, Google Discover en Gmail. Met rijke visuele formats en geavanceerde doelgroepopties bereik je mensen in een ontdekkende, niet-zoekende mindset. Het belangrijkste onderscheid met andere campagnetypes: Demand Gen werkt in de bovenkant van de marketingfunnel. Je bent niet aan het oogsten (zoals Search) maar aan het zaaien. De campagne biedt ook krachtige opties zoals vergelijkbare doelgroepen op basis van je klantlijst en conversieoptimalisatie.
| Gebruik dit wanneer • Je vraag wil creëren (top-of-funnel strategie) • Je lookalike doelgroepen wil bereiken op basis van je beste klanten • Je remarketing wil combineren met prospecting in één campagne • Je visueel sterke content en video’s beschikbaar hebt • Je funnel wil uitbreiden buiten het zoeknetwerk | Minder geschikt als • Je directe conversies als primair doel hebt • Je geen aantrekkelijke visuele content of video beschikbaar hebt • Je minimale bovenfunnelactiviteit wil (focus op pure conversie) |
Tip: Demand Gen werkt uitstekend als brugcampagne tussen naamsbekendheid (video) en conversie (search). Gebruik vergelijkbare doelgroepen op basis van je bestaande klantlijst voor prospecting, en combineer dit met remarketinglijsten voor warme leads. Zo bouw je een volledige funnel op binnen het Google-ecosysteem.
Gebruik de onderstaande tabel als startpunt bij de keuze voor een campagnetype. Houd er rekening mee dat de meeste succesvolle Google Ads-accounts een combinatie van campagnetypes inzetten, niet slechts één.
| Situatie | Aanbevolen type | Budget indicatie |
| Mensen zoeken actief naar mijn product/dienst | Search + (Shopping) | Vanaf €300/maand |
| Ik verkoop producten in een webshop | Shopping + PMax | Vanaf €500/maand |
| Bezoekers terugwinnen die niet geconverteerd zijn | Display remarketing | Vanaf €200/maand |
| Naamsbekendheid opbouwen bij brede doelgroep | Video of Demand Gen | Vanaf €500/maand |
| Mijn mobiele app promoten | App campagne | Afhankelijk van doel |
| Klein lokaal bedrijf, eenvoudig instellen | Smart campagne + Search | €100 – €300/maand |
| Maximale resultaten met grote data en budget | Performance Max | Vanaf €1.500/maand |
Er is geen universeel ‘beste’ campagnetype in Google Ads. De juiste keuze hangt af van je doel, budget, sector en de fase van je funnel. Wat wel vaststaat:
De meest succesvolle Google Ads-accounts gebruiken meerdere campagnetypes in samenhang. Begin met Search als je net start. Voeg Shopping toe als je producten verkoopt. Bouw remarketingcampagnes via Display. En schaal op met Performance Max zodra je genoeg data hebt.
Wat je ook kiest: zorg altijd voor correcte conversietracking, scherpe doelgroepdefiniering en kwalitatieve advertentie-assets. Zonder die drie fundamenten presteren alle campagnetypes slecht, los van welk type je kiest.
