In de recreatiebranche draait alles om zichtbaarheid op het juiste moment: wanneer mensen hun vrije tijd of vakantie plannen. En waar begint die zoektocht meestal? Op Google. Met slimme inzet van Google Ads (SEA) kun je jouw camping, vakantiepark, wellnesslocatie of dagattractie precies tonen aan mensen die actief zoeken. In dit blog lees je hoe je SEA optimaal inzet voor meer boekingen, bezoekers en rendement.
In de recreatiebranche heb je te maken met seizoenspieken en veranderende behoeften (zoals “weekendje weg herfstvakantie” of “last minute wellness”). Door campagnes te richten op concrete zoekintenties trek je warme leads aan.
Voorbeelden van zoekwoorden:
“Vakantiepark Veluwe met zwembad”
“Wellness weekend boeken met overnachting”
“Indoor speeltuin Zuid-Holland”
“Last minute camping Nederland”
Tip: Werk met seizoensgebonden advertentiegroepen die je activeert op basis van de periode of schoolvakantie.
Veel mensen zoeken recreatie in hun eigen regio. Met locatie-extensies, radius targeting en landingspagina’s per locatie speel je hier slim op in.
Voorbeeld: Adverteer je in de provincie Zeeland? Focus op termen als “camping Zeeland met kinderen” en target specifiek op Randstad-steden.
Combineer dit met Google Mijn Bedrijf (nu: Google Bedrijfsprofiel) om ook lokaal in Maps goed zichtbaar te zijn.
Veel mensen oriënteren zich eerst voordat ze boeken. Met remarketing breng je eerdere websitebezoekers opnieuw in contact met jouw locatie, eventueel met een tijdelijke actie of herinnering.
Voorbeeld: Iemand die je bungalowpagina heeft bekeken, ziet later een banner met “nu 15% korting in juni”.
Ook inzetbaar voor herhaalboekingen in het laagseizoen of na een verblijf.
Recreatiebedrijven bieden vaak tijdelijke deals of arrangementen aan. Maak hiervoor aparte advertenties aan met duidelijke call-to-actions.
Voorbeeld:
“Paasweekend op de Veluwe? Boek nu met gratis ontbijt!”
“Zomerdeal: 3 nachten wellnessresort voor 2 personen vanaf €199”
Gebruik promotie-extensies in Google Ads om tijdelijke kortingen extra opvallend te maken.
Alleen klikken is niet genoeg. Zorg dat je exact meet hoeveel boekingen, contactaanvragen of offerteverzoeken uit je advertenties komen. Stel conversies in via GA4 of Google Tag Manager.
Tip: Koppel je reserveringssysteem aan je advertentieaccount of gebruik bedankpagina’s als conversiemeting.
Met Performance Max kun je je aanbod tonen via Search, Display, YouTube, Gmail én Maps – op basis van jouw doelen (zoals boekingen of bezoekers). Ideaal voor locaties met veel visuele aantrekkingskracht.
Voeg video’s, afbeeldingen en klantreviews toe aan je assetgroep voor maximale impact.
Naast Google Ads zijn Social Ads (zoals via Meta, Instagram of TikTok) ideaal om jouw recreatiebedrijf visueel te promoten en mensen in de oriëntatiefase te bereiken. Vooral voor weekendjes weg, gezinsuitjes of seizoensarrangementen is social media dé plek waar mensen inspiratie opdoen.
Wat werkt goed op social?
Korte video’s van je accommodatie of park
Foto’s van faciliteiten, activiteiten of omgeving
Klantreviews en ervaringen in storyformaat
Acties zoals “win een weekend weg” of early bird deals
Pro tip: Combineer Social Ads met retargeting op websitebezoekers of boekers van vorig jaar – zo blijf je top of mind bij je ideale doelgroep.
Google Ads is een krachtig middel om de bezetting van jouw recreatiebedrijf te verhogen – of je nu dagbezoekers wilt trekken of overnachtingen verkoopt. Door slim in te spelen op zoekintentie, locatie en timing bereik je precies de juiste doelgroep.
Bij ADoptimizr helpen we recreatiebedrijven dagelijks met het opzetten, beheren en optimaliseren van winstgevende SEA-campagnes. Of je nu een camping hebt, wellnesscentrum of attractiepark: wij zorgen voor meer boekingen én minder zorgen.
