Wil jij maximaal rendement uit je advertentiebudget halen? Dan is dit gegeven cruciaal: welk zoekplatform domineert in het land waar jouw klanten zitten. Google Ads en Microsoft Ads (voorheen Bing Ads) verdelen de markt heel anders per regio, per apparaat en zelfs per doelgroep. De keuze voor één platform is daarmee niet logisch: de slimme adverteerder kijkt naar de data per land en past de kanalenmix daarop aan.
In dit artikel nemen we de grootste Europese markten door en daarna maken we de stap naar Amerika, Canada en Australië. Zo zie je precies waar Microsoft Ads kansen liggen die jouw concurrenten laten liggen.
Wereldwijd heeft Bing anno april 2026 een aandeel van 5,14% in de zoekmarkt, terwijl Google de markt domineert met 90,02%. Op het eerste gezicht lijkt dat weinig. Maar dan kijk je naar desktop, want daar vertelt het verhaal zich anders.
In de desktopmarkt heeft Bing wereldwijd een aandeel van 10,35% en dat aandeel groeit gestaag sinds 2019. Google heeft op desktop een marktaandeel van 83,5%.
In 2026 zijn er wereldwijd 44 miljoen desktopgebruikers die uitsluitend op Bing zoeken en Google nooit aanraken, terwijl 23% van zakelijke directeuren aangeeft Bing te verkiezen boven Google voor professioneel onderzoek. Dat is precies de doelgroep die voor veel B2B-bedrijven het meest waardevol is.
Bovendien geldt dat 38% van Bing-gebruikers uitsluitend op Bing zoekt en niet bereikbaar is via Google Ads – dit vertegenwoordigt een uniek publiek van ongeveer 275 miljoen gebruikers.
In april 2025 dook Google voor het eerst sinds 2009 onder de grens van 90% marktaandeel in Nederland. Ter vergelijking: in oktober 2021 lag dat aandeel nog op 96,6%.
In Nederland ligt het weer iets anders: de Nederlandse percentages zijn 90% voor mobiele apparaten en 80,7% voor desktops.
Microsoft Ads biedt gemiddeld 30% lagere kosten per klik dan Google Ads bij vergelijkbare conversieratio’s, maar heeft slechts 4% marktaandeel in Nederland.
Nederland is daarmee een duidelijk Google-land, zeker op mobiel. Toch is het Nederlandse desktop-aandeel van Microsoft laag genoeg om via Microsoft Ads tegen lage kosten te adverteren juist omdat de concurrentie op dit platform beperkt is.
Duitsland is een van de belangrijkste Europese markten voor Bing, met 4,75% van het totale Bing-verkeer afkomstig uit Duitsland. Op desktopniveau is het aandeel van Microsoft in Duitsland merkbaar hoger, mede door de grote enterprise-markt en het hoge gebruik van Windows in het bedrijfsleven.
In de Europese zakelijke markt houdt Bing een geschat marktaandeel van 8 tot 12%, gedreven door Microsoft 365- en Teams-integratie. In een markt als Duitsland, waar groot zakelijk gebruik van Microsoft-ecosystemen gemeengoed is, ligt dat percentage aan de bovenkant van die bandbreedte.
Vanaf januari 2025 is Bings marktaandeel in het Verenigd Koninkrijk 4,13%, terwijl Google 93,51% heeft. Yahoo heeft een aandeel van ongeveer 1,3%.
Het VK is interessant omdat het een van de meest volwassen digitale advertentiemarkten ter wereld is. Het lagere Bing-marktaandeel vertaalt zich direct naar lagere veilingsdruk op Microsoft Ads, wat adverteerders een efficiency-voordeel oplevert versus Google Ads.
Frankrijk is opvallend genoeg de Europese markt waar Bing het minste wordt gebruikt, met slechts 3,28% van de totale zoekopdrachten. Google domineert er vrijwel volledig. Voor adverteerders die exclusief op de Franse markt mikken, is een Google-first strategie dan ook de meest logische keuze. Microsoft Ads kan er als aanvulling dienen, maar de extra bereiksmarge is er kleiner dan in andere Europese landen.
In Spanje en Italië is het beeld vergelijkbaar met het Europese gemiddelde. Op desktop zit Google in de EU op 77,8%. Bing zit in Europa op een marktaandeel van 14,2% en DuckDuckGo komt op 1,2%. Die 14,2% op desktop is het getal dat elke adverteerder moet kennen: op laptop en pc-schermen – de omgeving waar zakelijke beslissers hun onderzoek doen – is Microsoft Ads relevant in heel Europa.
| Land | Google (alle apparaten) | Microsoft/Bing (desktop) | Strategie |
|---|---|---|---|
| Nederland | ~90% | ~12% | Google-first, Bing als aanvulling |
| Duitsland | ~92% | ~12-15% | Beide platforms relevant |
| Verenigd Koninkrijk | ~93,5% | ~10-12% | Google-first, Bing voor B2B |
| Frankrijk | ~95%+ | ~6-8% | Vrijwel volledig Google |
| Spanje / Italië | ~92-94% | ~8-12% | Google-first |
| Europa (desktop gem.) | ~77,8% | ~14,2% | Desktop: Bing absoluut relevant |
Hier zit de kern van het verhaal. Op desktop is Bing vaak de standaardzoekmachine in Edge en de Windows-zoekbalk. Op mobiel, waar Google de standaard is op Android en een lucratieve deal heeft met Apple voor iOS, heeft Bing nauwelijks voet aan de grond. Dit maakt Bing een desktop-platform.
B2B-beslissers zoeken op desktop. Ze vergelijken leveranciers, lezen white papers en vragen offertes aan op hun werklaptop. Bijna de helft van de Bing-gebruikers heeft een huishoudinkomen in de top 25%, terwijl de kosten per klik en acquisitie gemiddeld 20 tot 30% lager liggen dan bij Google.
Combineer dat met de kennis dat de kosten voor Microsoft Ads structureel lager zijn dan Google Ads en je begrijpt waarom het negeren van Microsoft Ads een dure vergissing is.
De VS is de markt waar Microsoft Ads het sterkst presteert buiten Europa. In de Verenigde Staten is Bings desktop-marktaandeel indrukwekkend te noemen, met meer dan 17,58% halverwege 2026.
In Noord-Amerika domineert Google de zoekmarkt met 85,66%. Bing volgt met 8,66%, gevolgd door Yahoo! (2,93%) en DuckDuckGo (2,14%).
Voor Nederlandse of Europese bedrijven die de Amerikaanse markt betreden, is dit relevant: bijna 1 op de 10 zoekopdrachten in Noord-Amerika gaat via Bing. In absolute aantallen gaat het om tientallen miljoenen potentiële klanten die je misloopt zonder Microsoft Ads campagne. Bovendien is de concurrentiedruk op Microsoft Ads in de VS structureel lager dan op Google, met lagere veilingprijzen als direct gevolg.
Canada volgt het Noord-Amerikaanse patroon nauw. Canada toont een iets sterkere zoekmarktconcurrentie: Bing en DuckDuckGo samen overschrijden hier 10 tot 13% gecombineerd aandeel, wat wijst op een gezonder niveau van concurrentie vergeleken met markten zoals India.
Het Canadese zakelijke landschap is sterk verbonden met het Amerikaanse en ook hier geldt dat Windows-gebruikers in bedrijfsomgevingen veelvuldig via Bing zoeken. Voor adverteerders in sectoren als technologie, financiële dienstverlening en zakelijke software is Canada daarmee een markt waar een gecombineerde Google-Microsoft strategie aantoonbaar rendeert.
Australië is een van de meest interessante markten buiten Europa voor Microsoft Ads-adverteerders. In de regio’s Europa en Oceanië (waartoe Australië behoort) houdt Google de leidende positie in de zoekmarkt met 88,95%.
Dat klinkt dominant, maar op desktopniveau en in zakelijke segmenten ligt het Bing-aandeel in Australië duidelijk hoger. Het land heeft een hoge Windows-penetratie in het bedrijfsleven en een welvarende, Engelstalige consumentenmarkt met significant koopkracht. Australisch English is bovendien eenvoudig te bedienen vanuit bestaande Engelstalige campagnes, wat de drempel om Microsoft Ads Australië te activeren laag maakt.
| Markt | Google (alle apparaten) | Bing / Microsoft (desktop) | Kans voor Microsoft Ads |
|---|---|---|---|
| VS | ~85,7% | ~17,6%+ | Hoog – groot bereik, lagere CPC |
| Canada | ~88-90% | ~10-13% | Goed – zakelijke B2B-markt |
| Australië | ~88-90% | ~10-12% | Goed – Engelstalig, lage instapdrempel |
Volledig inzetten op Google Ads is niet zonder risico. Microsoft Ads biedt waardevolle mogelijkheden en kan voor sommige bedrijven een interessante aanvulling zijn.
De data zijn helder:
• Europa (desktop): Microsoft heeft gemiddeld 14% marktaandeel op desktop in de EU. In zakelijke segmenten loopt dat op tot 8-12% totaalmarktaandeel.
• VS en Canada: Bing pakt in Noord-Amerika 8,7% van alle zoekopdrachten. Op desktop stijgt dat naar boven de 17% in de VS.
• Australië: vergelijkbaar met Europa: dominant Google, maar relevant Bing-aandeel in zakelijke desktop-omgevingen.
Microsoft Copilot is standaard geïntegreerd in Windows 11 en Edge, wat betekent dat Bing profiteert van elke Copilot-zoekopdracht. Yahoo! Search werkt volledig op Bing-technologie – samen vertegenwoordigen ze 14 tot 16% van het desktopzoekverkeer. Het echte bereik van een Microsoft Ads campagne is dus breder dan alleen het Bing-aandeel suggereert.
Wil je weten hoe je een Microsoft Ads MCC-account aanmaakt en je eerste campagnes opzet? Of wil je begrijpen hoe je Google Ads budget verdeelt over meerdere markten? Bij ADoptimizr kijken we altijd naar de complete kanalenmix, niet alleen naar het platform met het grootste marktaandeel.
Het marktaandeel van Google is groot, maar het gaat er nooit om wáár de massa zit. Het gaat erom waar jóuw klant zit. En die B2B-beslisser op zijn Lenovo met Windows 11? Die zoekt via Bing, vaker dan je denkt.
Wil je een concrete analyse van jouw advertentiemix en zien welke markten voor jou kansen bieden op Microsoft Ads? Plan een vrijblijvend gesprek met een van onze senior specialisten. We duiken direct in de data.
