Beheer je meerdere campagnes in Google Ads die eigenlijk hetzelfde doel nastreven? Dan loop je waarschijnlijk tegen een bekend probleem aan: versnipperde data. Elke campagne probeert op zijn eigen eilandje het wiel opnieuw uit te vinden, terwijl het algoritme van Google juist snakt naar zoveel mogelijk data om optimaal te kunnen presteren.
Een antwoord op dit probleem kan zijn een Portfoliobiedstrategie.
In dit blog duiken we diep in deze geavanceerde functie. Je leert hoe het verschilt van de “standaard” instellingen op campagneniveau en waarom het voor jouw Doel-CPA (tCPA) en Doel-ROAS (tROAS) campagnes een absolute gamechanger kan zijn voor je resultaten en vindbaarheid.
Een portfoliobiedstrategie is een geautomatiseerde biedstrategie die je aanmaakt in je biedstrategieën en vervolgens toepast op één of meerdere campagnes.
In plaats van dat elke campagne zijn eigen leerproces doormaakt, bundel je de krachten. Je creëert als het ware één groot “brein” dat alle conversiedata van de gekoppelde campagnes verzamelt. Hierdoor kan het algoritme van Google sneller en nauwkeuriger beslissingen nemen over welk bod het beste is voor een specifieke veiling.
Veel adverteerders stellen hun biedstrategie (zoals Doel-CPA of Doel-ROAS) direct in bij de instellingen van een losse campagne. Dit noemen we een standaardstrategie. Hoewel dit prima werkt voor accounts met enorme volumes per campagne, laat je bij kleinere of sterk gesegmenteerde campagnes vaak kansen liggen.
Hier zijn de cruciale verschillen waar je op moet letten:
1. Het leerproces (Machine Learning)
Standaard (Campagneniveau): De campagne leert alleen van zijn eigen data. Heb je een campagne met slechts 10 conversies per maand? Dan blijft de “leerfase” lang duren en zijn de prestaties vaak wisselvallig.
Portfolio: De strategie kijkt naar de gecombineerde data van alle gekoppelde campagnes. Heb je 5 campagnes met elk 10 conversies? Voor de portfoliostrategie zijn dit 50 conversies per maand. Hierdoor herkent het algoritme patronen veel sneller en effectiever.
2. Controle over biedingen (Max. CPC) Dit is misschien wel het belangrijkste technische voordeel voor jou als adverteerder.
Standaard: Bij een standaard ‘Maximaliseer Conversies’ (met tCPA) of ‘Maximaliseer Conversiewaarde’ (met tROAS) heb je geen optie meer om een harde limiet op je cost-per-click (CPC) te zetten. Google bepaalt het bod volledig zelf, wat soms resulteert in astronomisch hoge klikprijzen.
Portfolio: Binnen een portfoliobiedstrategie heb je de optie “Geavanceerde opties”. Hier kun je een Maximale CPC-bodlimiet instellen. Dit fungeert als een vangnet: Google zal nooit meer bieden voor een klik dan jij verantwoord vindt, zelfs niet als het algoritme “denkt” dat het een conversie oplevert.
Het inrichten van een portfolio is vrij eenvoudig, mits je weet waar je moet kijken. Volg deze stappen:
Navigeer naar de Gedeelde bibliotheek: Log in op je Google Ads-account, klik op het icoon voor ‘Tools’ (de moersleutel) en kies onder ‘Budgetten en biedingen’ voor Biedstrategieën.
Maak een nieuwe strategie: Klik op het blauwe plusje (+) en kies de strategie die past bij jouw doel (meestal is dit Doel-CPA of Doel-ROAS).
Geef je portfolio een naam: Kies een duidelijke naam, bijvoorbeeld: “Portfolio – Leadgen – tCPA €25”.
Selecteer je campagnes: Je kunt direct de campagnes selecteren die je aan dit portfolio wilt toevoegen.
Stel je target in: Geef je gewenste CPA of ROAS op.
Stel optionele limieten in (Belangrijk!): Klik op ‘Instellingen voor geavanceerde opties’. Hier kun je een Maximale CPC-bodlimiet opgeven. Hiermee voorkom je dat Google in een enthousiaste bui €15 biedt voor een klik die normaal €2 kost.
LET OP: Dit kan je alleen doen als je een CPA of ROAS opgeeft
Opslaan: Klik op opslaan en je portfolio is actief.
Niet elke campagne is hetzelfde en dat betekent dat je niet zomaar alles in één portfolio moet gooien. Je moet kijken naar de zoekintentie en de marge van je producten of diensten.
1. Hoge intentie (Bottom of Funnel) Campagnes die gericht zijn op specifieke productnamen of “kopen”-zoekwoorden hebben een hoge conversieratio. Hier kun je een scherpere tCPA of een hogere tROAS instellen. Omdat de intentie hoog is, mag het algoritme hier agressiever bieden.
2. Oriënterende intentie (Mid/Top Funnel) Campagnes gericht op algemene termen (bijv. “hardloopschoenen” in plaats van “Nike Air Zoom”) hebben vaak een lagere directe ROI. Als je deze in hetzelfde portfolio zet als je topcampagnes, kan het algoritme het budget wegtrekken bij de oriënterende termen.
Advies: Maak aparte portfolio’s voor verschillende fasen in de klantreis. Zo geef je oriënterende campagnes de ruimte om te groeien met een eigen, iets ruimer target.
3. Merknaam campagnes (Branded) Zet je merknaam campagnes nooit in een portfolio met je algemene campagnes. De resultaten van branded search (adverteren op je eigen merknaam) zijn vaak zo goed dat ze het gemiddelde van je portfolio vertekenen, waardoor het algoritme denkt dat het geweldig presteert terwijl de algemene campagnes eigenlijk achterblijven. Voor branded campagne adviseren wij altijd handmatige CPC.
Waarom zou je de overstap naar portfolio’s maken? De voordelen zijn helder:
Snellere ‘Exit’ uit de leerfase: Doordat je data combineert, doorloopt Google de initiële leerfase veel sneller. Je campagnes presteren eerder stabiel.
Slimmere sturing: Smart Bidding draait op data. Hoe meer signalen, hoe beter de voorspelling. Door campagnes te clusteren (bijvoorbeeld alle campagnes voor één productgroep), geef je Google meer munitie om je doelstellingen te halen.
Tijdbesparing: Wil je je ROAS-doelstelling over de hele linie veranderen? Bij een portfolio pas je het één keer aan in de gedeelde bibliotheek en het geldt direct voor alle gekoppelde campagnes.
Financiële veiligheid: De mogelijkheid om een Max. CPC limiet in te stellen voorkomt dat je onnodig veel betaalt voor dure klikken.
Portfoliobiedstrategieën zijn niet altijd de heilige graal, maar voor de meeste Google Ads accounts wel de beste weg naar groei.
Gebruik portfolio’s vooral als je meerdere campagnes hebt met hetzelfde doel (bijv. leads genereren) of campagnes die afzonderlijk te weinig conversiedata hebben (minder dan 30 per maand). Bundel echter geen producten met totaal verschillende marges in één tROAS-strategie; houd dan de segmentatie aan. Wil je meer stabiliteit en grip op je klikprijzen? Stap dan vandaag nog af van losse strategieën en begin met het bouwen van je eerste portfolio.
Zoek je een Google Ads bureau die met je meedenkt? ADoptimizr denk graag met je mee om de juiste strategie uit te stippelen.
