Je staat op het punt om je online marketingteam uit te breiden. Je weet dat Google Ads (SEA) een goudmijn kan zijn voor leads en verkopen, maar je hebt iemand nodig die aan de knoppen draait. Je opent LinkedIn of een vacaturebank en je wordt om de oren geslagen met termen: Junior, Medior, Senior, Lead, Strategist.
Het is verwarrend. Want wanneer is iemand nu echt een senior? En heb je voor jouw specifieke doelen wel zo’n zwaargewicht nodig, of volstaat een gretige junior? In dit blog duiken we in de specifieke vaardigheden per niveau van een Google Ads specialist en geven we je een realistisch beeld van de salarissen in Nederland op basis van een 32- tot 40-urige werkweek.
De meeste gebruikte niveaus die worden gebruikt zijn, junior, medior en senior. Hieronder hebben wij de verschillen uitgelegd. Let er wel op dat dit een indicatie is. Per persoon kan dit verschillen. Wellicht heb je een junior op gesprek, maar kan dit potentieel een medior of senior worden.
Een junior specialist heeft vaak 0 tot 2 jaar ervaring. Je neemt een junior meestal niet aan voor de allesomvattende strategie, maar voor de executie en het leren. Ze zijn vaak net afgestudeerd of hebben een carrièreswitch gemaakt.
Wat kunnen ze? Een junior is vooral uitvoerend bezig. Je kunt verwachten dat ze de basisprincipes van Google Ads snappen (vaak hebben ze hun certificaten al behaald). Ze zijn goed in:
Zoekwoordenonderzoek: Het vinden van relevante zoektermen met tools als de Keyword Planner.
Campagne-opzet: Het inrichten van standaard Search en Display campagnes.
Advertentieteksten schrijven: Het schrijven van koppen en beschrijvingen.
Dagelijks beheer: Het uitsluiten van irrelevante zoektermen en het monitoren van budgetten.
Een junior heeft sturing nodig. Ze zien vaak nog niet de samenhang tussen Google Ads en de rest van je marketingmix.
Salarisindicatie (32-40 uur): € 2.300 tot € 3.000 bruto per maand.
De medior is vaak de ruggengraat van een marketingteam. Met 2 tot 5 jaar ervaring hebben ze de kinderziektes van het vak wel gezien. Ze werken zelfstandig en hebben geen dagelijkse begeleiding meer nodig.
Wat kunnen ze? Waar de junior “bouwt”, is de medior aan het “optimaliseren”. Ze kijken verder dan alleen klikken en vertoningen; ze sturen op conversies en ROAS (Return on Ad Spend). Hun skillset omvat:
Geavanceerde analyses: Ze duiken diep in Google Analytics 4 (GA4) om gedrag te analyseren.
A/B Testen: Het structureel testen van biedstrategieën, landingspagina’s en advertentievarianten.
Strategisch meedenken: Ze geven proactief advies over budgetverdeling.
Shopping & Performance Max: Ze hebben ervaring met complexere campagnetypes.
Communicatie: Ze kunnen resultaten helder vertalen naar stakeholders die geen marketeer zijn.
Een medior weet wanneer campagnes niet presteren en belangrijker nog, hoe ze dit moeten oplossen zonder paniek.
Salarisindicatie (32-40 uur): € 3.000 tot € 4.500 bruto per maand.
Vanaf 5+ jaar ervaring (en aantoonbare track record) spreken we vaak over een senior. Een senior specialist is eigenlijk meer een strateeg. Je neemt deze persoon niet aan om de hele dag zoekwoorden uit te sluiten, maar om de grote lijnen uit te zetten en complexe vraagstukken op te lossen.
Wat kunnen ze? Een senior kijkt holistisch. Ze snappen hoe Google Ads samenwerkt met SEO, Social en E-mailmarketing. Hun meerwaarde zit in:
Full-funnel strategie: Het inrichten van campagnes voor elke fase van de klantreis (See, Think, Do, Care).
Attributiemodellen: Begrijpen welk touchpoint daadwerkelijk waarde toevoegt.
Automatisering & Scripts: Gebruik van scripts en regels om processen te automatiseren en efficiëntie te verhogen.
Mentorschap: Het opleiden en begeleiden van juniors en mediors.
Business Impact: Ze praten niet over CTR, maar over winstmarges, Customer Lifetime Value (CLV) en marktaandeel.
Een senior is een sparringpartner voor de Marketing Manager of Directie.
Salarisindicatie (32-40 uur): € 4.500 tot € 6.500+ bruto per maand.
De keuze voor een junior, medior of senior hangt volledig af van de complexiteit van je accounts en je budget.
Heb je een beperkt budget en eenvoudige campagnes? Kies voor een getalenteerde junior en huur wellicht eens per kwartaal een senior in voor controle.
Wil je hard groeien en heb je iemand nodig die zelfstandig aan de slag gaat? Dan is de medior vaak de beste “value for money”.
Is je account zeer complex, spendeer je tienduizenden euro’s per maand en wil je de markt domineren? Dan is een senior onmisbaar om kostbare fouten te voorkomen en strategie te bepalen.
De allerbelangrijkste tip: Ga in gesprek met je kandidaat. Het belangrijkst is of er een klik is tussen jou en de kandidaat en wat het potentieel is.
