Je opent je Google Ads-account en ziet een wirwar aan gekleurde icoontjes en statuslabels. Groen, geel, grijs, rood. Wat betekent dit allemaal? En wat moet je dóen als een status afwijkt van wat je verwacht?
De meeste adverteerders kennen “Ingeschakeld” en “Afgekeurd”, maar daartussen zit een heel spectrum aan statussen die direct invloed hebben op jouw bereik, je budget en je resultaten. Dit is de complete gids voor alle Google Ads statussen, van campagneniveau tot aan afzonderlijke zoekwoorden en advertentiecomponenten.
De status van een advertentie geeft de wijzigingen weer die je in de advertentie of in de campagne aanbrengt en of de advertentie is beoordeeld op basis van het Google Ads-beleid. Dat klinkt simpel, maar in de praktijk werken statussen op meerdere niveaus tegelijk: campagne, advertentiegroep, advertentie en zoekwoord. Binnen Google Ads moet alles op “groen” staan om te kunnen draaien. Controleer daarom zowel de advertentiestatus als de campagne-, advertentiegroep- en zoekwoordstatus.
Een veelgemaakte fout: je advertentie staat op “Geschikt”, maar je campagne staat op “Onderbroken”. Resultaat: geen enkele vertoning. Door alle lagen te begrijpen, pak je problemen sneller aan.
De kolom Status bevat informatie over de huidige status van elke campagne in je account op het moment dat je inlogt. Op deze pagina staat de status van elke campagne die je hebt gemaakt en kun je controleren of er onverwachte problemen zijn opgetreden.
Dit zijn alle campagnestatussen die je kunt tegenkomen:
| Status | Betekenis | Actie nodig? |
|---|---|---|
| Ingeschakeld | Campagne is actief en kan vertoningen ontvangen | Nee |
| Onderbroken | Handmatig gepauzeerd door jou of een beheerder | Nee, tenzij onbedoeld |
| Verwijderd | Campagne is permanent verwijderd | Niet meer te heractiveren |
| In behandeling | Campagne is aangemaakt maar startdatum ligt in de toekomst | Nee |
| Beëindigd | De ingestelde einddatum is verstreken | Stel nieuwe datum in indien gewenst |
| Beperkt door budget | Het dagbudget is op, advertenties worden niet meer vertoond | Budget verhogen of verdelen |
| Niet geschikt | Campagne voldoet niet aan vertoonvereisten | Reden achterhalen |
Je kunt zowel de status van een campagne zelf als de status van de biedstrategie controleren. Als er problemen optreden met de biedstrategie die de prestaties kunnen beïnvloeden, geeft Google dit aan in de kolom Status.
Er wordt zowel vóór als na de beoordeling van je advertentie een status vermeld. Vóór de beoordeling heeft je advertentie de status “Wordt beoordeeld”: de advertentie wordt nog beoordeeld en kan pas worden weergegeven als Google heeft vastgesteld dat deze voldoet aan het beleid. De beoordeling duurt doorgaans één werkdag.
Geschikt
De advertentie voldoet aan het Google Ads-beleid en kan aan alle doelgroepen worden getoond. Dit is de ideale status.
Geschikt (beperkt)
Een status die wordt gegeven aan advertenties die voldoen aan het beleid, maar beperkt zijn in waar en wanneer ze worden getoond. Een advertentie krijgt de status “Geschikt (beperkt)” wanneer Google Ads-beleid, zoals dat rondom alcohol, gokken, gezondheidszorg en handelsmerken, bepaalde typen advertenties verhindert om op bepaalde locaties, aan bepaalde leeftijden of op bepaalde apparaten te worden getoond.
Let op: advertenties met deze status zijn technisch gezien actief, maar hun bereik kan sterk beperkt zijn. Veel adverteerders merken deze status niet op omdat de advertentie lijkt te draaien, terwijl de prestaties sterk tegenvallen.
Geschikt (beperkt op alle locaties)
Je kunt de advertentie niet laten draaien in je doellocaties vanwege beleidsbeperkingen en targetinginstellingen. De advertentie kan wel worden getoond aan mensen die geïnteresseerd zijn in je doellocaties.
Wordt beoordeeld
Een status die wordt gegeven aan advertenties die worden beoordeeld op veiligheid, relevantie en beleidsnaleving. De meeste advertenties worden beoordeeld binnen één werkdag, maar sommige complexe beoordelingen kunnen langer duren.
Afgekeurd
Je kunt de advertentie niet laten draaien omdat de bijbehorende content of bestemming in strijd is met het Google Ads-beleid. Als een advertentie is afgekeurd, krijgt deze geen vertoningen.
Niet geschikt
De advertentie wordt niet weergegeven omdat de campagne onderbroken, verwijderd, beëindigd of in behandeling is, of omdat de advertentiegroep onderbroken, verwijderd of onvolledig is.
Onderbroken
Niet geschikt omdat je de advertentie hebt onderbroken. Als je een advertentie onderbreekt, wordt deze niet meer weergegeven en betaal je er pas weer kosten voor nadat je de advertentie hebt hervat.
| Status | Vertoond? | Veelvoorkomende oorzaak |
|---|---|---|
| Geschikt | ✅ Ja, volledig | Voldoet aan alle beleidsregels |
| Geschikt (beperkt) | ✅ Ja, maar beperkt | Gereglementeerde branche of handelsmerk |
| Geschikt (beperkt op alle locaties) | ⚠️ Beperkt | Locatietargeting + beleidsbeperkingen |
| Wordt beoordeeld | ⏳ Nog niet | Nieuwe of gewijzigde advertentie |
| Afgekeurd | ❌ Nee | Beleidsovertreding in tekst of landingspagina |
| Niet geschikt | ❌ Nee | Campagne/advertentiegroep onderbroken |
| Onderbroken | ❌ Nee | Handmatig gepauzeerd |
| Verwijderd | ❌ Nee | Permanent verwijderd |
De zoekwoordstatus geeft aan of je zoekwoord zorgt dat er advertenties worden getoond voor je doelklanten.
In het algemeen heeft je zoekwoord een van drie algemene statussen: er worden advertenties weergegeven; er worden geen advertenties weergegeven omdat je een zoekwoord, advertentiegroep of campagne hebt onderbroken of verwijderd; of er worden geen advertenties weergegeven omdat er een probleem is met je account of zoekwoord.
Dit zijn de zoekwoordstatussen in detail:
Geschikt
Toont de geschiktheids- en goedkeuringsstatus van je zoekwoorden. Een zoekwoord met de status “Geschikt” voldoet aan het Google Ads-beleid en kan advertenties activeren.
Onderbroken
Het zoekwoord is handmatig gepauzeerd. Er worden geen advertenties getoond zolang de status actief is.
Verwijderd
Het zoekwoord is permanent verwijderd uit de advertentiegroep.
Weinig zoekvolume
Het zoekwoord ontvangt nauwelijks zoekopdrachten. Google zet het tijdelijk inactief. Dit lost zichzelf op als het zoekvolume toeneemt, of je verwijdert het zoekwoord.
Boven het maximale bod
Je bod is te laag om mee te doen in de veiling voor dit zoekwoord. Je advertentie wordt daardoor niet of nauwelijks vertoond.
Beperkt door budget
Je dagbudget is onvoldoende om alle zoekopdrachtmomenten te bedienen waarop dit zoekwoord actief zou zijn. LEt wel op: De regels voor dagbudgetten zijn veranderd. Lees het blog over belangrijke wijziging in je dagbudget. Lees ook alles over betaalmogelijkheden in Google Ads om niet ‘stil te vallen”
In conflict met negatief zoekwoord
Het zoekwoord wordt geblokkeerd door een negatief zoekwoord dat je zelf hebt ingesteld, op campagne- of advertentiegroepniveau. Dit is een veelvoorkomende oorzaak van onbedoeld gederfde vertoningen.
Mogelijk beperkt (lage kwaliteitsscore)
Een lage kwaliteitsscore betekent dat je veel meer moet betalen voor een goede positie dan een concurrent met een hoge score. Een extreem lage score kan er zelfs voor zorgen dat je advertentie helemaal niet wordt vertoond, zelfs met een hoog bod.
| Status | Vertoond? | Actie |
|---|---|---|
| Geschikt | ✅ Ja | Geen actie nodig |
| Onderbroken | ❌ Nee | Inschakelen indien gewenst |
| Weinig zoekvolume | ⚠️ Tijdelijk inactief | Verwijderen of afwachten |
| Boven maximale bod | ❌ Nee | Bod verhogen of kwaliteitsscore verbeteren |
| Beperkt door budget | ⚠️ Beperkt | Budget verhogen |
| Conflicteert met negatief ZW | ❌ Nee | Negatieve zoekwoorden controleren |
| Verwijderd | ❌ Nee | Niet meer te heractiveren |
Aan de biedstrategiestatus kun je zien of er problemen met je biedstrategieën zijn die gevolgen hebben voor de campagneprestaties. De status geeft ook aan hoe je deze problemen kunt oplossen.
De belangrijkste biedstrategiestatussen:
Ingeschakeld / actief
De biedstrategie is actief en er worden biedingen ingesteld om de prestaties te optimaliseren.
Leerperiode
Er zijn campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden toegevoegd aan of verwijderd uit de biedstrategie. Google Ads is bezig met aanpassen om de biedingen te optimaliseren. Je kunt je account gewoon gebruiken, maar houd er rekening mee dat belangrijke statistieken gedurende deze periode kunnen variëren. Wacht daarom met het meten van prestaties totdat de leerperiode voorbij is.
Beperkt
Je biedstrategie wordt beperkt door een van vier factoren. Hover over de status in de kolom Status om te zien welke factor je biedstrategie beperkt. Mogelijke oorzaken: onvoldoende zoekvolume, budgetbeperkingen, verkeerd ingestelde conversietracking of een te lage biedlimiet.
Niet actief
De biedstrategie is niet actief. Mogelijke redenen: campagnes zijn onderbroken of er zijn geen campagnes gekoppeld, alle zoekwoorden of advertenties zijn onderbroken, of een vooraf betaald budget is verbruikt.
Naast advertenties hebben ook losse componenten, zoals koppen, beschrijvingen, sitelinks en afbeeldingen, een eigen status.
Na de beoordeling kan je component worden getoond als deze de status “Goedgekeurd” heeft: de component voldoet aan het Google Ads-beleid en kan aan alle doelgroepen worden getoond. De status “Goedgekeurd (beperkt)” betekent dat de component kan worden getoond, maar niet in alle situaties wegens beleidsbeperkingen, zoals gebruik van handelsmerken of kansspelgerelateerde content.
Vanaf 2026 is er ook een relevante ontwikkeling voor Performance Max-adverteerders: Google heeft asset-niveau afkeuringen uitgerold voor Performance Max-campagnes, ter vervanging van het vroegere model waarbij handhaving op campagneniveau plaatsvond. Afzonderlijke assets kunnen nu worden gemarkeerd zonder dat de gehele campagne wordt gepauzeerd, maar het AI-reviewsysteem introduceert wel nieuwe risico’s op foutieve afkeuringen.
Componentstatussen op een rij:
| Status | Betekenis |
|---|---|
| Goedgekeurd | Voldoet aan beleid, volledig zichtbaar |
| Goedgekeurd (beperkt) | Beperkt door handelsmerk of gereglementeerde content |
| Wordt beoordeeld | In afwachting van beoordeling |
| Afgekeurd | Beleidsovertreding, wordt niet getoond |
| Verwijderd | Permanent verwijderd |
Afgekeurde advertenties aanpakken gaat via een vast proces:
1. Ga naar je advertenties en kijk in de kolom “Status” welke advertentie is afgekeurd
2. Hover over de status voor een beknopte uitleg van de overtreding
3. Klik op “Meer informatie” om het volledige beleidsdocument te lezen
4. Pas de advertentie of landingspagina aan zodat deze aan het beleid voldoet
5. Dien opnieuw in voor beoordeling; de meeste advertenties worden beoordeeld binnen één werkdag.
6. Bezwaar indienen als je het oneens bent met de afkeuring
Over bezwaar maken: elke advertentie heeft recht op maximaal 3 bezwaren. Als je een advertentie 3 keer zonder succes hebt aangevochten, kun je geen bezwaar meer indienen totdat je contact opneemt met de klantenservice.
Dit is misschien wel de gevaarlijkste valkuil. Veel adverteerders merken deze status niet op omdat de advertentie lijkt te draaien, maar de prestaties kelderen. Behandel “Geschikt (beperkt)” met dezelfde urgentie als een volledige afkeuring.
Zorg ervoor dat de campagne, de advertentiegroep én de zoekwoorden allemaal op “Ingeschakeld” staan. Eén gepauzeerde laag blokkeert alles eronder.
Binnen je Google Ads-account vind je onder “Tools en instellingen” de advertentievoorbeeld- en diagnosefunctie. Met deze tool kun je een zoekopdracht simuleren vanaf elke locatie, op elk apparaat en in elke taal. Het geeft je direct antwoord op de vraag: “Wordt mijn advertentie vertoond voor deze zoekopdracht?” En zo niet, dan vertelt de tool je precies waarom niet.
Je kunt je account gewoon gebruiken tijdens de leerperiode, maar houd er rekening mee dat belangrijke statistieken kunnen variëren. Wacht met het beoordelen van prestaties totdat de leerperiode voorbij is. Ingrijpen tijdens de leerperiode reset de klok en kost je kostbare data.
Google Ads statussen zijn geen bijzaak. Ze zijn de directe spiegel van de gezondheid van je account. Een “Geschikt (beperkt)” die je mist, een zoekwoord dat conflicteert met een negatief zoekwoord, een biedstrategie in permanente leerperiode: het zijn allemaal situaties die je budget dagelijks kunnen kosten zonder dat je het doorhebt.
Wil je weten hoe jouw account ervoor staat, welke statussen geld lekken en wat de prioriteiten zijn? Bij ADoptimizr kijken we er met je naar, zonder gedoe. Plan een vrijblijvend gesprek en ontdek jouw groeipotentieel! 🚀
Bekijk ook:
• Google Ads budget: waar moet je aan denken?
