Zoek jij straks nog terug in een lijst met blauwe linkjes? Of verwacht jij dat jouw potentiële klant zijn vraag gewoon intypt en direct een gesprek voert met Google? Die tweede optie is al realiteit. Google heeft in mei 2025 een grote stap gezet met de lancering van AI Mode: een nieuwe, krachtige manier om informatie te zoeken. AI Overviews is sinds mei 2025 beschikbaar in Nederland, maar er is meer gaande: AI Mode, Google’s volgende stap in conversationeel zoeken, breidt wereldwijd uit.
Voor ondernemers die nu adverteren op Google is dit geen ver-van-je-bed-show. Het raakt direct aan hoe jij gevonden wordt, of jouw advertenties nog worden gezien en hoeveel je daarvoor betaalt. Tijd om dit te begrijpen.
Google AI Mode (In het Nederlands AI-modus) is een conversationele AI-zoekmachine-ervaring binnen Google Search, in een apart tabblad naast de klassieke resultaten. Je stelt een vraag in natuurlijke taal, krijgt een samenhangend antwoord uit meerdere bronnen en kunt direct vervolgvragen stellen waarbij het systeem de context van het gesprek onthoudt.
Dat is fundamenteel anders dan wat je gewend bent. AI Mode gaat verder dan wat we kennen van AI Overviews. Het is geen samenvatting bovenaan je zoekresultaten, maar een doorlopend gesprek waarin gebruikers vervolgvragen kunnen stellen en steeds diepere antwoorden krijgen.
Concreet voorbeeld: een klant zoekt naar “beste CRM software” en kan meteen doorvragen: “Welke past bij een team van 50 mensen?” of “Wat zijn de implementatiekosten?”, allemaal binnen hetzelfde gesprek.
Google gebruikt daarvoor zijn nieuwste Gemini-model, dat redeneert, vergelijkt en samenvat. De functie is sinds oktober 2025 ook in Nederland beschikbaar. Sinds de lancering is het gebruik snel gegroeid, tot ruim een miljard maandelijkse gebruikers wereldwijd.
Dit is een vraag die veel marketeers bezig houdt. Het onderscheid is relevant voor je strategie:
| AI Overviews | AI Mode | |
|---|---|---|
| Verschijning | Bovenaan klassieke zoekpagina | Apart tabblad in Google Search |
| Aard | Compacte samenvatting bij enkelvoudige vraag | Doorlopend gesprek met vervolgvragen |
| Doel | Tijdswinst bij feitelijke vragen | Diepgaand onderzoek, vergelijken, plannen |
| Verkeer | Minder doorklikken | Nog minder, maar hoger intent |
Onderzoek toont aan dat websites gemiddeld 24% tot 34,5% minder organische klikken krijgen op pagina’s waar AI Overviews verschijnen. Zero-click searches zijn gestegen naar ongeveer 60% in 2025. Bij AI Mode ligt die druk nog hoger, omdat gebruikers dieper in het gesprek verdwijnen.
Vermeld worden in AI Mode is de nieuwe organische positie 1. Wie geciteerd wordt in een AI-antwoord krijgt zichtbaarheid bij klanten die niet doorklikken naar individuele websites. De vermelding zelf is de marketing.
Maar hoe bepaalt Google wie het citeert? Google AI Mode werkt met vervolgvragen en kiest meerdere bronnen per antwoord. Structuur, actualiteit en feitelijke correctheid bepalen of je genoemd wordt. Je wint met een paar sterke pagina’s, niet met een stapel middelmaat.
Hier zijn de vier concrete hefbomen:
Schrijf per vraag eerst een direct antwoord van 2 tot 3 zinnen. Voeg daarna pas verdieping toe. Zo geef je AI Mode hapklare stukken om te citeren. Dit is precies wat ADoptimizr ook doet in deze blog: de kernboodschap staat in de eerste alinea van elke sectie, details komen daarna.
Schrijf korte, op zichzelf staande paragrafen van 2 tot 3 zinnen die Google’s AI makkelijk kan “citeren” als antwoord.
Zichtbaarheid in Google AI Mode komt niet alleen uit je site. Google wil snappen wie je bent. Dat doet Google via entiteiten: je bedrijf als herkenbaar “ding” met eigenschappen zoals naam, locatie, diensten en doelgroep. Jij helpt Google door overal dezelfde korte merkbeschrijving te gebruiken.
Praktisch: zet een consistente bedrijfsbeschrijving op je homepage, Over ons, contactpagina en LinkedIn-profiel. Consistentie over kanalen heen versterkt het signaal.
Als jouw website actuele, goed gestructureerde en betrouwbare informatie bevat, kan die informatie direct in het antwoord worden opgenomen. Je bent dan niet alleen zichtbaar, maar ook gepositioneerd als betrouwbare bron.
Dat betekent in de praktijk:
• Duidelijke H2/H3-structuur zodat Google de hiërarchie begrijpt
• Structured data om context te geven aan producten, diensten en locaties
• Content levend houden: regelmatig bijwerken en uitbreiden zorgt dat Google je informatie relevant blijft vinden
• Sterke E-E-A-T-signalen opbouwen via auteurspagina’s en cases: dat is een traject van 3 tot 6 maanden
Goed nieuws: je hoeft niet langer te gissen. Google heeft een aparte AI Performance-sectie in Search Console aangekondigd, gescheiden van de gewone organische data. De vraag voor 2026 is: hoe vaak verschijn je in een AI Overview, hoe vaak klikt iemand vanuit dat antwoord door naar jouw site en welke pagina’s worden door Google geselecteerd?
Gebruik die data om te sturen. Pagina’s die goed scoren op klassieke rankings maar nul AI-vermeldingen halen, hebben een andere aanpak nodig dan pagina’s die al worden geciteerd. Wil je content maken die wordt vermeld in AI Mode? Gebruik dan Qlimbr.
Hier wordt het direct relevant voor je advertentiebudget. De wereld van Google Ads is in 2026 fundamenteel veranderd met de komst van AI Mode. Dit is geen nieuw campagnetype, maar een compleet nieuwe “ad surface” die is ontworpen voor ontdekking en vergelijking in plaats van het simpel opvangen van zoekopdrachten. Voor marketeers betekent dit dat de traditionele customer journey verdwijnt.
Ads in AI Mode zijn zoek- en shoppingadvertenties die geïntegreerd worden in AI-antwoorden binnen Google Search. Advertenties uit bestaande campagnes (zoals Search, Shopping en Performance Max) kunnen automatisch meedraaien in AI Mode als ze relevant zijn voor de AI-vraag. Advertenties kunnen op verschillende posities verschijnen: boven het AI-antwoord, onder het AI-antwoord of geïntegreerd binnen de AI-gegenereerde interface, afhankelijk van relevantie en context.
Betaalde resultaten verschijnen als inline citaties, aanbevelingen in de zijbalk en productlijsten na het antwoord, bij zowel commerciële als informatieve zoekopdrachten.
Performance Max en AI Max for Search zorgen voor toegang: adverteerders die deze campagnetypen gebruiken, kwalificeren automatisch voor AI Mode-plaatsingen. Er is geen aparte campagne nodig, maar de kwaliteit van je assets en de nauwkeurigheid van je feed bepalen de zichtbaarheid.
Gebruik Performance Max, AI Max of brede Search-campagnes. Richt je op gebruikersintentie, niet alleen op zoekwoorden. Schrijf natuurlijke, gesprekachtige advertenties.
Eerlijk antwoord: meer dan klassieke search, maar de betrokkenheid is ook hoger. Vroege prestatiedata laat zien dat AI Mode-advertenties 18% hogere betrokkenheid genereren dan traditionele zoekopdrachten, maar wel tegen een 35% hogere CPC.
Advertenties die in deze omgeving worden geplaatst, bereiken gebruikers tijdens diepere, meer overwogen onderzoeksmomenten dan traditionele search. Vroege prestatiedata bevestigt wat marketeers al vermoedden: betrokkenheid is hoger, maar de kosten ook.
Dat betekent: hogere CPC, maar ook hogere intentie. AI Mode-advertenties bereiken potentiële klanten eerder in hun beslissingsproces, wat de kans op conversie verhoogt. Door advertenties te koppelen aan de context van het gesprek, verbetert de prestatie en ROI volgens Google.
Er is ook de introductie van Direct Offers. Dit format stelt je in staat om een op maat gemaakte aanbieding te tonen aan een shopper die klaar is om te kopen. In 2026 gaat dit verder dan alleen korting: denk aan loyaliteitsvoordelen, productbundels of extra services die specifiek in de AI-chat worden aangeboden om de sale te sluiten, zonder dat je je algemene prijzen voor iedereen hoeft aan te passen.
Google heeft plannen bevestigd om adverteren in AI Mode gedurende 2026 verder uit te breiden, inclusief speciale campagnebesturingselementen en rapportagesegmenten. Adverteerders die nu hun AI Mode-aanwezigheid opbouwen, zullen beschikken over concurrerende data en optimalisatie-inzichten die nieuwkomers niet kunnen kopiëren.
Google AI Mode verandert drie dingen tegelijkertijd: hoe mensen zoeken, hoe je organisch gevonden wordt en hoe betaalde advertenties worden weergegeven. Wie dit als drie losse vraagstukken behandelt, mist de samenhang.
De slimste aanpak combineert betaald en organisch: een slimme combinatie van Google Ads en GEO kan ervoor zorgen dat je merk zowel in betaalde resultaten als in AI-citaties verschijnt. Dit versterkt je merkzichtbaarheid en geloofwaardigheid.
Praktisch checklist voor direct:
• Campagnes: zet Performance Max of AI Max in als je dat nog niet doet, dit is de toegangspoort tot AI Mode-plaatsingen
• Advertentieteksten: schrijf in gesprekstaal, gericht op intentie en context in plaats van alleen op zoekwoorden
• Content: herstructureer bestaande pagina’s met directe antwoorden bovenaan elke sectie
• Meting: activeer de AI Performance-sectie in Search Console zodra die beschikbaar is en stuur op AI-vermeldingen naast klassieke rankings
• Budget: reken op hogere CPC in AI Mode – compenseer met strakke doelgroepselectie en scherpe landingspagina’s
Bekijk ook onze pagina over adverteren in Google AI Overviews en de vergelijking tussen AI Max vs. Google Search voor meer diepgang per campagnetype.
Google AI Mode is geen hype die overwaait. Het is de nieuwe standaard voor hoe mensen informatie zoeken, vergelijken en beslissingen nemen. Voor jou als ondernemer betekent dat: je advertentiebudget werkt anders, organische zichtbaarheid vraagt een andere aanpak en de lat voor contentkwaliteit ligt hoger dan ooit.
Het goede nieuws: wie nu handelt, bouwt een voorsprong op die later nauwelijks te kopen is.
