In de afgelopen jaren is Google vol in AI gesprongen. Ook zij zien dat steeds meer mensen AI gaan gebruiken om te zoek en informatie op te halen. Daarom heeft Google ook verschillende AI toepassingen in zijn zoekmachine geïmplementeerd, namelijk AI Overviews en AI mode. Wij leggen uit wat ze zijn en of je hier kan adverteren.
Google AI Overviews zijn korte AI-gegenereerde samenvattingen die verschijnen bovenaan de zoekresultaten van Google. Ze beantwoorden de zoekvraag direct, zonder dat je als gebruiker hoeft door te klikken naar een website.
Bijvoorbeeld bij een zoekopdracht als:
“Wat is het verschil tussen loopschoenen en hardloopschoenen?”
krijg je meteen een AI-overzicht met een duidelijk antwoord, bronnen en eventueel vervolgvraag-opties.
Google laat ook de bronnen zijn waar ze de informatie hebben opgehaald. Deze functie is een belangrijk onderdeel van de zogenoemde Search Generative Experience (SGE) waarmee Google de concurrentie met AI-tools zoals ChatGPT aangaat.
AI Mode is een nieuwe functionaliteit binnen Google Search waarbij je in een soort ‘chatmodus’ door kunt zoeken. Het wordt ook weleens conversational search genoemd. Je stelt vervolgvragen, krijgt contextuele antwoorden en navigeert als het ware in een conversatie met Google.
Waar de klassieke zoekmachine werkt met losse zoekopdrachten, biedt AI Mode een doorlopende, interactieve ervaring. Je blijft binnen het Google-ecosysteem zonder steeds opnieuw te zoeken.
| Kenmerk | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| Vorm | Samenvatting bovenaan de zoekresultaten | Interactieve, doorlopende chatweergave |
| Doel | Direct antwoord op je zoekvraag | Zoekproces als gesprek voeren |
| Locatie | In de normale zoekresultaten | Binnen een speciale AI-modus (nog in bèta) |
| Werking | Eén overzicht, eventueel met bronnen | Meerdere vragen en antwoorden na elkaar |
| Interactie | Beperkt – enkel lezen of doorklikken | Actief – je stelt vervolgvragen aan de AI |
AI Overviews is inmiddels in Nederland beschikbaar. AI overview verschijn bovenaan in de zoekresultaten of net onder de advertenties.
AI Mode is momenteel nog in experimentele fase (Search Labs) en alleen toegankelijk via opt-in in bepaalde landen.
Ja, je kunt al adverteren in AI Overviews, maar alleen onder specifieke voorwaarden:
Alleen in de VS (Engels)
Alleen via bepaalde campagnetypes:
Performance Max
Search-campagnes met broad match
Dynamic Search Ads
Je advertenties kunnen dan verschijnen boven, onder of zelfs binnen de AI-overview. Google maakt deze advertenties visueel herkenbaar als ‘gesponsord’. Wanneer dit in Nederland komt is nog niet duidelijk
Voor AI Mode is adverteren op dit moment nog niet mogelijk, omdat dit nog in een gesloten testfase zit. Maar Google heeft onlangs aangekondigd dat er vanf Q4 2025 de mogelijkheid komt om te adverteren. Dit zal eerst in de VS zijn.
De zoekervaring verandert: gebruikers krijgen steeds meer direct antwoord zonder te klikken naar jouw website
Relevantie, structuur en intentie worden nóg belangrijker voor zichtbaarheid
Automatisering via Performance Max en feedbeheer (bijv. via Channable) wordt cruciaal
Het is slim om nu al je Google Ads campagnes zo in te richten dat ze AI-proof zijn:
Gebruik broad match + conversiedoelen
Zorg voor sterke productfeeds (voor Shopping)
Denk na over nieuwe manieren om zichtbaar te zijn buiten traditionele tekstadvertenties
Google AI Overviews en AI Mode veranderen hoe mensen zoeken én hoe bedrijven zichtbaar zijn in Google. Hoewel ze nog niet in Nederland beschikbaar zijn, is het een kwestie van tijd.
Zorg dat je als webshop of dienstverlener voorbereid bent, zodat je straks niet achter de feiten aanloopt. Begin nu met het optimaliseren van je campagnes, feeds en strategie voor een toekomst waarin AI het zoekgedrag leidt. Het adverteren in zoekmachines gaat de komende jaren drastisch veranderen.
Wil je hulp bij het inrichten van je campagnes voor de toekomst van zoeken? Neem dan nu contact met ons om op je Google Ads uit te besteden.
