De klassieke lead form extension werkte simpel: iemand zoekt, ziet een advertentie, klikt op een formulier, vult naam + e-mail in en verdwijnt. Het resultaat? Een lange lijst contacten waarvan je verkoopteam urenlang moet uitzoeken wie er écht interessant is.
De Business Agent for Leads gooit dit model volledig om. In plaats van een statisch formulier start de AI een conversatie rechtstreeks in Google Search. De agent stelt gerichte vragen, beantwoordt complexe productvragen in real-time en filtert op basis van de antwoorden welke leads echt matchen met jouw criteria.
“Geen leads meer die ‘gewoon eens informatie opvragen’. Jouw salesteam ontvangt alleen prospecten die al bewezen hebben dat ze serieus zijn.”
Voor B2B-bedrijven met lange salescycli is dit bijzonder relevant. De Business Agent neemt de eerste, meest tijdrovende stap van het kwalificatieproces over. Denk aan vragen als: “Hoeveel medewerkers heeft uw bedrijf?”, “Welk budget heeft u in gedachten?” of “Wanneer wilt u starten?”. Dit wordt nu allemaal afgehandeld nog vóór het eerste echte contact.
De Business Agent for Leads wordt uitgerold als onderdeel van Google Ads en is beschikbaar voor zoek- en Performance Max campagnes die gericht zijn op leadgeneratie. Zo ga je aan de slag:
Voor eenvoudige campagnes of brede doelgroepen blijft een klassiek formulier voorlopig een valabele optie. Maar voor B2B-adverteerders die kwalitatieve leads boven volume verkiezen, biedt de Business Agent for Leads een duidelijke meerwaarde. De drempel tot conversie daalt, de kwaliteit stijgt en je salesteam kan doen waar het goed in is: relaties bouwen, maar geen lijsten doorploegen.
Het is geen toeval dat Google dit aankondigde als een van de kernproducten op GML 2026. AI verplaatst zich van de achtergrond van je campagnes naar het eerste contactpunt met je prospect. Voor B2B is dat een fundamentele verschuiving.
