Het is geen verrassing meer, maar het is definitief: Google heeft bekendgemaakt dat Dynamic Search Ads (DSA) worden uitgefaseerd. Vanaf september 2026 worden alle resterende DSA-campagnes automatisch omgezet naar AI Max for Search. De bètafase is voorbij, AI Max is nu de officiële opvolger van DSA, automatisch gegenereerde assets (ACA) én campaign-level broad match.
Met honderdduizenden adverteerders die wereldwijd al gebruik maken van AI Max, is dit geen experiment meer. Het is de nieuwe realiteit van Search advertising.
Google’s redenering is helder: consumentenzoekopdrachten worden steeds complexer en onvoorspelbaarder. DSA was jarenlang een betrouwbaar vangnet. Het genereerde automatisch relevante koppen en bestemmingspagina’s op basis van websiteinhoud. Maar die aanpak is beperkt tot wat er op je pagina’s staat.
AI Max combineert jouw advertentie-input en websiteinhoud met bredere, real-time intentiesignalen. Het systeem vindt onbenutte zoekopdrachten die DSA nooit zou bereiken, terwijl je advertenties altijd relevant blijven voor de gebruiker op dat moment.
Die 7% is geen marketingclaim: het is Google’s eigen interne data uit 2026, gemeten bij niet-retailadverteerders die de volledige feature-suite inzetten: search term matching, text customization én final URL expansion samen.
AI Max biedt dezelfde voordelen als DSA, maar voegt daar drie lagen aan toe. Ten eerste: search term matching, waarmee het systeem verder reikt dan je bestaande zoekwoorden en pagina’s. Ten tweede: text customization, waarbij advertentieteksten dynamisch worden afgestemd op de specifieke zoekopdracht. En ten derde: final URL expansion, waarmee gebruikers worden doorgestuurd naar de meest relevante pagina van je website en niet per se de pagina die jij had opgegeven.
Daar bovenop krijg je meer controle dan DSA ooit bood: merkbeveiliging, locatie-instellingen en tekstrichtlijnen waarmee je de AI kunt sturen zonder haar in te perken.
Fase 1 — Nu: Google rolt deze week upgrade-tools uit waarmee DSA-gebruikers vrijwillig kunnen overstappen. Historische instellingen en data worden automatisch meegenomen naar standaard ad groups in AI Max. Voor ACA- en broad match-gebruikers verschijnt een pop-up banner in de Google Ads-interface.
Fase 2 — Vanaf september: Alle resterende campagnes met legacy-instellingen worden automatisch omgezet. Het aanmaken van nieuwe DSA-campagnes via Google Ads, Google Ads Editor en de API is dan niet meer mogelijk. Google belooft dat de automatische upgrade je bestaande URL-instellingen en campagnestructuur zo nauwkeurig mogelijk spiegelt.
Als je nu DSA draait (en dat doen wij ook voor veel van onze klanten), dan heb je twee opties: zelf migreren vóór september met behoud van controle, of wachten op de automatische upgrade waarbij Google je instellingen zo goed mogelijk spiegelt. De eerste optie verdient duidelijk de voorkeur. Niet omdat de automatische migratie onbetrouwbaar is, maar omdat je dan zelf kunt bepalen welke AI Max-features je inschakelt en hoe je de tekstrichtlijnen instelt.
Als je ACA of campaign-level broad match gebruikt, geldt hetzelfde principe: een vrijwillige overstap geeft je meer grip dan een automatische. Google verwacht alle upgrades voor het einde van september te hebben afgerond.
De aankondiging van vandaag maakt definitief een einde aan de onzekerheid. DSA heeft zijn dienst bewezen, maar Google heeft gekozen: AI Max is de toekomst van Search advertising. Niet als optie, maar als standaard.
De vraag is niet meer of je moet overstappen, die beslissing heeft Google voor je genomen. De vraag is wanneer en hoe je dat doet. En het antwoord is: bij voorkeur nu, op jouw voorwaarden, zodat jij de regie houdt over de inrichting van je campagnes.
