Als je Search-campagnes draait, gaat bijna alle aandacht naar Google Zoeken zelf. Logisch, maar er is meer bereik te halen via Google Search Partners: websites en apps buiten Google waar jouw zoekadvertenties ook kunnen verschijnen. Dat extra bereik kan je volume en omzet verhogen, mits je het gecontroleerd test, meet en optimaliseert.
Search Partners (ook wel Zoeknetwerk of Zoekpartners genoemd) is het netwerk van sites en apps die Google’s zoekadvertenties tonen naast Google.com en Google.nl. Het kan gaan om grote portals met een zoekfunctie, niche-zoekmachines of interne zoekresultaten van andere sites waar Google Ads ingeladen wordt. Dit is dus anders dan een Google Display. Dan adverteer je om andere sites zoals nu.nl, ad.nl etc.
Praktische voorbeelden: denk aan startpagina-achtige portals, ISP- of nieuwssites met zoekmodules, of grote platforms die Google-advertenties bij hun interne zoekresultaten tonen. In je rapportage zie je dit als het netwerk ‘Zoekpartners’ (maar je krijgt geen lijst met exacte sites).
Niet elke adverteerder profiteert evenveel van Search Partners. Het werkt vooral goed als je extra non-brand volume zoekt en bereid bent om prestaties per netwerk te meten.
Typische matches: webshops met schaalambitie, lokale of nationale dienstverleners die oriëntatieverkeer willen oppakken en categorieën met brede zoekvraag (bijv. consumentenelektronica, wonen, fashion).
Minder ideaal: als je krap budget hebt en elke klik maximaal rendement moet leveren, of als je uitsluitend zeer specifieke B2B-intentie jaagt waar volume klein en kwalificatie streng is.
De instelling zit op campagneniveau en is letterlijk een vinkje.
Zo stel je het in: open je Zoek- of Shopping-campagne → Campagne-instellingen → Netwerken → vink Zoekpartners opnemen aan.
Zo meet je het effect: in je Google Ads-rapportage kun je segmenteren op Netwerk (Google Zoeken vs. Zoekpartners). Zo vergelijk je CPC, CTR, conversieratio, CPA en ROAS. Zie je structureel mindere performance? Dan zet je het per campagne weer uit.
In de praktijk test je Search Partners vooral binnen Zoekcampagnes (volledige controle over tekst en intentie) en, waar ondersteund, bij Shopping.
In PMax kun je Search Partners niet apart aan/uit zetten. Wil je die controle, test dan in losse Search-campagnes.
Strategische basis: start met niet-brand (hier zit het volume), stuur op waarde (Doel-ROAS of Conversiewaarde maximaliseren als je omzet/marge doorgeeft; anders Doel-CPA) en scheid brand van non-brand voor zuivere merkcijfers. Houd device en tijdstip in de gaten. Partners presteren op mobiel soms anders dan op desktop.
Het grootste voordeel is extra bereik (verwacht niet opeens heel veel meer) zonder compleet nieuwe kanalen te moeten opzetten. CPC’s zijn regelmatig lager dan op Google zelf en je bereikt nieuwe doelgroepen die niet standaard via Google zoeken. Bovendien staat de CTR van Search Partners los van je Quality Score op Google-zoekresultaten, waardoor tegenvallende CTR daar je QS meestal niet schaadt.
Kort samengevat: meer schaal, vaak vriendelijkere CPC’s en een bredere vijver om in te vissen.
De keerzijde is variabele kwaliteit. Intentie kan anders zijn dan op Google, met lagere conversieratio’s als gevolg. Je hebt minder transparantie (je ziet prestaties op netwerkniveau, niet per partner-site) en weinig knoppen om bij te sturen: het is aan/uit per campagne. Dat vraagt om discipline in testen en snel afschakelen als de cijfers niet kloppen.
Zonder gecontroleerde test weet je niet of het loont.
Optie 1:
Dupliceer je best presterende non-brand Zoekcampagne.
Laat in de kopie Zoekpartners aan staan; in het origineel laat je ze uit.
Draai beide minimaal 2–3 weken met vergelijkbaar budget.
Segmenteer op Netwerk en vergelijk ROAS/CPA, CVR, CPC, aandeel conversies, uitgesplitst naar device en tijdstip.
Beslis per campagne: aanhouden en opschalen als het netto bijdraagt; anders uitzetten en budget herverdelen.
Optie 2:
Google Search Partners kan een rendabele volumeboost zijn, maar niet voor iedereen en niet altijd. Zet het campagne voor campagne aan, meet per Netwerk, stuur op waarde en maak een heldere aan/uit-beslissing. Werkt het? Schaal gecontroleerd op. Werkt het niet? Zet het uit en focus je budget op wat wél rendeert. Weet je niet precies wat je moet doen? Je kan er altijd nog voor kiezen om Google Ads uit te besteden.
