Google Shopping feed: velden, voorbeelden, optimalisatie & tools

Wil je jouw producten verkopen in Google, dan is Google Shopping hét kanaal. Je moet eerst starten met een Google Merchant Center account en vervolgens kan je jouw producten inladen. Het is van belang dat je de juiste informatie/data meegeeft van jouw producten. In dit blog leggen wij jou daarom uit welke data je kan mee sturen in je feed en hoe je dit moet doen.

Wat is Google Shopping?

Google Shopping toont productadvertenties met afbeelding, prijs, titel en winkelnaam in Google Zoeken, de Shopping-tab, YouTube, Gmail en Discover. Je promoot je producten via Shopping-ads (meestal aangestuurd door Performance Max of Shopping-campagnes) op basis van de data in je productfeed, niet via zoekwoorden zoals in Search.

Waarom belangrijk? Shopping-ads staan vaak bovenaan en converteren sterk bij koopgerichte intentie. Succes valt of staat met datakwaliteit van je feed.

Voor wie is Google Shopping?

• Webshops met fysieke producten (B2C of B2B) die online verkopen in landen waar Google Shopping actief is.
• Shops met voldoende marge/volume om zichtbaar te zijn in veilinggedreven kanalen.
• Merken/retailers die verkeer willen schalen met Performance Max of klassieke Shopping.

Niet ideaal voor: pure diensten, maatwerk zonder vaste prijs, of producten die niet voldoen aan Google-beleid (o.a. bepaalde medische, volwassen of gereguleerde goederen).

Wat is een productfeed?

Je productfeed is een gestructureerd bestand (CSV, XML of via Content API) met één regel per product(variant). De feed beschrijft elk product met verplichte en optionele velden (attributen). Je uploadt de feed in Google Merchant Center (GMC); van daaruit gebruikt Google Ads je data om je advertenties op te bouwen.

Uit welke velden bestaat een Google Shopping-feed?

Hieronder de meest gebruikte attributen. Verplichte velden verschillen per land/verticale. Voeg altijd zoveel mogelijk relevante optionele velden toe. Meer context = meer bereik en hogere relevantie.

Er zijn nog veel meer velden beschikbaar. De kan je hier vinden.

Mini-voorbeeld (CSV-stijl)

id,title,price,availability,brand,gtin,google_product_category,product_type,color,size,link,image_link,custom_label_0
SKU-PEG40-BLU-45,"Nike Pegasus 40 Hardloopschoenen Heren – Blauw – 45","119.99 EUR","in_stock","Nike","0196151234567","Apparel & Accessories > Shoes","Schoenen > Hardlopen > Heren","Blauw","45","https://www.jouwshop.nl/nike-pegasus-40-blauw-45","https://cdn.jouwshop.nl/peg40-blue.jpg","margin_high"

Voorbeelden per veld (wat is “goed”?)

• title
  • Elektronica: Samsung Galaxy A55 5G Smartphone – 128GB – Zwart
  • Wonen: Philips Hue White Ambiance E27 Lamp – 2-pack – Dimbaar
  • Mode: Adidas Ultraboost 22 Dames – Zwart/Wit – Maat 39
    Patroon: Merk + Model + Type + Kernkenmerk(en) + Variant (maat/kleur/capaciteit)
• description
  • Gebruik feitelijke, scannable bullets in je CMS (Google haalt plain text op).
  • Vermijd overdreven promo-taal in de feed (kortingsclaims horen in je site/ads, niet in de titel).
• google_product_category
  • Liefst specifiek, niet alleen “Shoes” maar het volledige pad (Google-taxonomie).
• product_type
  • Gebruik je eigen hiërarchie voor rapportage & campagne-structuur (bijv. in PMax-assetgroepen).
• custom_label_0..4
  • Voor campagne-sturing: margin_band: high/med/low, season: SS25, bestseller, clearance, new_in.
• image_link / additional_image_link
  • Hoofdbeeld: vrijstaand, scherp, zonder watermerk/tekst.
  • Extra beelden: lifestyle/detail; verbeter CTR en PMax creatives.

Tips om je productfeed te optimaliseren

1. Titels die matchen met zoekintentie
   • Voeg merk, model, type én kritische specificaties toe (maat/kleur/capaciteit).
   • Gebruik synoniemen slim (bijv. “hardloopschoenen” en “running schoenen” in titel+omschrijving, niet gespamd).
2. GTIN en merk altijd invullen (waar van toepassing)
   • Mis je GTIN bij merkproducten → lager bereik of afkeuringen. Haal GTIN’s op via leveranciers of productverpakkingen.
3. Categorie & product_type strak zetten
   • Correcte google_product_category helpt matching en soms beleid/belastingen.
   • product_type = jouw dashboard-lens voor PMax splitsingen en rapportage.
4. Variantlogica correct
   • Gebruik item_group_id met size/color etc. Zet één variant per regel.
   • Landingspagina moet de juiste variant tonen (kleur/maat pre-selected).
5. Prijs & sale_price consistent
   • sale_price_effective_date gebruiken voor acties (Black Friday, etc.).
   • Prijs/voorraad moeten exact overeenkomen met de landingspagina (en bij voorkeur met structured data / microdata).
6. Afbeeldingen upgraden
   • 1024px+, goede belichting, scherp, geen logo’s/watermerken. Voeg extra lifestyle-beelden toe via additional_image_link.
7. Custom labels voor winst
   • Label op marge, voorraad, seizoen, bestsellers; stuur PMax/Shopping op je profit-drivers.
8. Data-versheid
   • Dagelijks updaten (vaker bij dynamische prijs/voorraad). Gebruik supplemental feeds voor snelle promotiedata.
9. Merchant Center-tools benutten
   • Feed Rules om velden samen te stellen (“titel = merk + model + maat”).
   • Diagnose-tab dagelijks checken: afkeuringen en waarschuwingen direct oplossen.
10. Beleid & UX op orde

• Duidelijke verzend- en retourinfo, prijzen incl. btw, veilige checkout.
• Productpagina snel en mobielvriendelijk.

Veelgemaakte fouten

• “Onjuist prijs/voorraad” t.o.v. landingspagina → afkeuringen en gemiste vertoningen.
• Ontbrekende GTIN bij merkproducten.
• Generieke titels (“Heren schoen”) zonder type/merk/maat.
• Promotekst in de titel (korting, levertijd) → beleid.
• Dubbele id’s of dode links (404).

Tools voor je productfeed

• Channable – krachtige feedbeheerder voor mapping, regels, verrijking en export naar Google, Bol, Amazon, etc.
• Producthero – Shopping-optimalisatie (insights & biedlabels) voor Google Shopping / PMax.
• Feedonomics / Productsup / DataFeedWatch / GoDataFeed – enterprise & mid-market feedmanagement.
• Google Merchant Center – primaire/supplementaire feeds, Feed Rules, diagnose.
• Content API for Shopping – realtime updates vanuit je platform. Koppel bijvoorbeeld jouw Shopify account direct

Conclusie

Een sterke Google Shopping-strategie begint met een rijke, foutloze productfeed. Investeer in titels, GTIN, categorie, beeld en labels, update je data dagelijks en gebruik tools als Channable en Producthero om snelheid én controle te houden. Zo haal je meer vertoningen, betere CTR en een hogere ROAS — zónder onnodig mediabudget te verbranden.

Wil je dat we je feed en campagnes samen optimaliseren? Als Google Ads-bureau voor e-commerce helpt ADoptimizr je met feedbeheer, PMax-structuur en winststuring.