Wie zoekt op jouw merknaam in Google, ziet steeds vaker meer dan alleen een lijst met zoekresultaten. Google kan namelijk ook een visueel merkprofiel tonen: een blok met je logo, een beschrijving van je bedrijf, sfeerbeelden en soms zelfs video’s. Tot voor kort had je daar nauwelijks invloed op, want Google bepaalde grotendeels zelf wat er werd getoond, op basis van wat het van je website kon ophalen.
Dat verandert nu. Met de nieuwe Merkbeheer-functie in Google Merchant Center, die in bèta is gegaan tijdens Google Marketing Live in mei 2025, krijg je als verkoper voor het eerst een echte stuurpositie. Je kunt beelden uploaden, je merkbeschrijving instellen en beheren welke video’s van je sociale kanalen worden getoond.
Merkbeheer in Merchant Center is momenteel nog in bèta en alleen toegankelijk voor uitgenodigde verkopers. Houd je inbox en je Merchant Center-account in de gaten voor een uitnodiging van Google.
Het merkprofiel is het visuele blok dat Google kan tonen wanneer iemand op jouw merk zoekt. Denk aan een soort digitale etalage direct in de zoekresultaten, met je merkidentiteit centraal. Het bevat afbeeldingen die je sfeer uitstralen, een korte beschrijving van wie je bent en wat je doet, en eventueel video’s van je sociale kanalen.
Met Merkbeheer in Merchant Center heb je nu invloed op elk van die elementen. Je geeft Google als het ware aanwijzingen: dit zijn onze beste beelden, dit is hoe wij onszelf beschrijven, en deze video’s mogen worden getoond. Google weegt die input mee bij het samenstellen van je profiel.
Het merkprofiel en Merkbeheer zijn twee aparte dingen. Het merkprofiel is wat shoppers zien in Google Zoeken. Merkbeheer in Merchant Center is de tool waarmee je dat profiel beïnvloedt. Wijzigingen in Merchant Center zijn doorgaans binnen 10 minuten zichtbaar.
Om volledige bewerkingsrechten te krijgen, moet je aan twee voorwaarden voldoen:
Heb je een uitnodiging ontvangen per e-mail? Let op: de knop in die e-mail is persoonsgebonden en werkt alleen voor jouw account. Als de link niet werkt, heeft een andere beheerder het profiel mogelijk al geclaimd.
De Merkbeheer-pagina bestaat uit drie onderdelen: afbeeldingen, beschrijvingen en video’s. Hieronder een overzicht van wat je per onderdeel kunt doen en wat de technische vereisten zijn.
Upload lifestyle-foto’s of verberg automatisch gecrawlde beelden. Alleen sfeerbeelden en geen productfoto’s op witte achtergrond. Google heeft zeld een overzicht gemaakt wat wel en niet kan.
Hieronder nog ene tabel met een overzicht over de afbeeldingen in je Merkprofiel.
| Veld / actie | Toelichting |
|---|---|
| Afbeeldingen uploaden | Voeg eigen lifestyle-foto’s toe via upload of URL. Worden beoordeeld voor publicatie. |
| Gecrawlde beelden tonen / verbergen | Google haalt automatisch beelden op van je website en sociale kanalen. Je kunt ze individueel verbergen. |
| Geüploade beelden verwijderen | Alleen beelden die je zelf hebt geüpload kun je volledig verwijderen. |
| Minimale afmetingen | 400 × 400 px, maximaal 64 megapixels. Alleen lifestyle-afbeeldingen worden geaccepteerd. |
| Aanbevolen aantal | Minimaal 3 tot 5 beelden van hoge kwaliteit, die verschillende aspecten van je merk tonen. |
Kies automatisch, laat Gemini AI schrijven, of stel je eigen merkbeschrijving op. Google beoordeelt je tekst.
Automatisch
Google selecteert zelf tekst uit Wikipedia, je metatags of homepage. Kan veranderen als de bronnen wijzigen.
AI-gegenereerd
Gemini schrijft een beschrijving op basis van je website. Je kunt het resultaat aanpassen voor indiening.
Eigen tekst
Schrijf zelf een beschrijving. Google beoordeelt deze op beleidsregels voor publicatie.
Beheer welke video’s van je sociale kanalen zichtbaar zijn. YouTube-video’s spelen direct af in het profiel.
| Actie | Toelichting |
|---|---|
| Tonen / verbergen | Stel per video in of deze zichtbaar mag zijn in je merkprofiel via de voorkeur voor zichtbaarheid. |
| Bronnen | Google haalt video’s op van je officiële sociale kanalen. Je kunt geen eigen video’s uploaden. |
| YouTube-video’s | Spelen direct af in Merchant Center. Andere platforms worden afgespeeld op het betreffende platform. |
| Garantie | Er is geen garantie dat video’s worden getoond, ook niet als je de voorkeur op “tonen” hebt ingesteld. |
De Merkbeheer-pagina is standaard ingesteld op alleen-lezen. Voordat je iets kunt bewerken, moet je eerst je merkprofiel claimen.
De technische stappen zijn relatief eenvoudig, maar de impact van Merkbeheer zit hem in de kwaliteit van wat je aanlevert. Hier zijn de meest praktische tips:
Beschrijving afgekeurd? Controleer of je tekst voldoet aan het Google-beleid voor Merchant Center. Veelvoorkomende redenen voor afkeuring zijn overdreven claims, verboden termen of tekst die niet overeenkomt met je daadwerkelijke bedrijfsactiviteit. Je kunt een herziene versie indienen zonder wachttijd.
Het merkprofiel wordt steeds prominenter in Google Zoeken. Naarmate Google Search meer visueel en merkgericht wordt, mede als reactie op retail media netwerken zoals Amazon en vergelijkbare platformen, wordt de eerste indruk die shoppers van jouw merk krijgen steeds vaker gevormd door dit profiel, nog vóór ze op een link klikken.
Met Merkbeheer in Merchant Center heb je voor het eerst een direct kanaal om die indruk actief te sturen. Dat is niet alleen relevant voor grote merken, maar ook voor kleinere en middelgrote webshops is dit een kans om professioneel en consistent over te komen in de zoekresultaten, zonder extra advertentiebudget.
Ben je al uitgenodigd voor de bèta? Ga dan vandaag nog aan de slag met het claimen van je merkprofiel en het optimaliseren van je afbeeldingen en beschrijving. Ben je nog niet uitgenodigd? Zorg dan dat je Merchant Center-account op orde is en dat je hoofdbeheerdersrechten hebt, zodat je er direct mee aan de slag kunt zodra de uitnodiging binnenkomt.
