Heb je een of meerdere fysieke winkels, dan wil je die ook toen in jouw Google advertenties. Maar et kan ook zijn dat je sommige locaties wilt clusteren voor advertenties. Om dit allemaal goed te doen heb je in Google Ads ook een onderdeel dat heet Locatiebeheerder.
In dit blog leggen wij uit wat Google Ads Locatiebeheerder is en wat jij als ondernemer of marketer voor je klant kan doen.
De Locatiebeheerder is een onderdeel van Google Ads waar je jouw bedrijfsadressen koppelt aan je advertenties. Eenvoudig gezegd: je vertelt Google waar jouw vestiging (of vestigingen) zich bevindt, zodat Google die informatie automatisch onder je advertenties kan tonen. Dit is handig voor grote bedrijven die meerdere locaties hebben, maar ook bedrijf die ene locatie hebben en willen focussen op lokaal adverteren.
Het resultaat ziet er zo uit: iemand zoekt op Google naar jouw type bedrijf, ziet jouw advertentie én ziet direct je adres, hoe ver het is en wanneer je open bent. Op mobiel kan diegene met één tik de route openen.
Zoek in Google Ads bovenaan naar het Tools-menu. Ga naar Gedeelde bibliotheek en klik op Locatiebeheerder. Daar zie je direct een overzicht van al je gekoppelde vestigingen en hun status.
Staat er een vestiging op “Niet geschikt”? Dan is dat het eerste wat je aanpakt. Staat alles op “Geschikt” maar heb je geen adres zichtbaar in je advertenties? Dan zijn de locatiecomponenten waarschijnlijk nog niet geactiveerd, iets wat je specialist voor je kan instellen.
In de Locatiebeheerder, zie je in de tab Bedrijfslocaties de basisgegevens van je locaties: bedrijfsnaam, adres, plaats, postcode en status. Dit is meer een overzocht van welke locaties er nu met Google Ads zijn gekoppeld.
Maar de echte prestatiedata vind je in de rapporten binnen Google Ads. Daar zie je per locatie hoeveel mensen je advertentie hebben gezien, hoeveel er hebben doorgeklikt en, als je conversietracking hebt ingesteld, hoeveel van die klikken hebben geleid tot een waardevolle actie zoals een telefoontje, formulierinvulling of winkelbezoek. Hier komen we later nog op terug.
Heb je meerdere locaties? Dan zijn locatiegroepen de volgende stap. Locatiegroepen zijn herbruikbare verzamelingen fysieke bedrijfslocaties die kunnen worden toegepast op je account, een campagne of afzonderlijke advertentiegroepen. Zo kun je bijvoorbeeld een aparte groep aanmaken voor je vestigingen in Zuid-Holland en die koppelen aan een specifieke regionale campagne, zonder dat je dit voor elke campagne opnieuw hoeft in te stellen.
Je hoeft hier geen technische kennis voor te hebben. De eenvoudigste manier werkt via je Google Bedrijfsprofiel, dat is het profiel dat ook je gegevens toont als mensen jouw bedrijfsnaam googelen.
Je stuurt vanuit Google Ads een koppelverzoek naar je Bedrijfsprofiel. Zodra je dat goedkeurt, worden je locatiegegevens automatisch gesynchroniseerd. Na ongeveer een dag zijn ze zichtbaar in de Locatiebeheerder en klaar voor gebruik in je advertenties.
Heb je meerdere vestigingen? Geen probleem, want je kunt ze allemaal koppelen en per campagne bepalen welke vestiging getoond wordt.
Zodra je locaties zijn goedgekeurd, kun je ze gebruiken als locatiecomponenten in je advertenties. In advertenties op Google kunnen zo je bedrijfslocaties worden vermeld en gebruikers worden aangemoedigd je bedrijf te bellen of te bezoeken. Wanneer mensen op Google of Google Maps zoeken naar bedrijven in de buurt, kunnen lokale zoekadvertenties met je bedrijfslocaties worden weergegeven.
Concreet voegt een locatiecomponent onder je advertentie het adres, de openingstijden en een routeknop toe. Op mobiel is dat bijzonder krachtig: één tik en de gebruiker navigeert direct naar jouw vestiging.
Een bijkomend voordeel: met locatiecomponenten kun je ook conversies via winkelbezoeken bijhouden en Google registreert automatisch wanneer iemand na het zien van je advertentie je fysieke winkel bezoekt, mits het account aan de deelnamecriteria voldoet.
Nu je de locaties het gekoppeld, wil je ok weten waar je de locatie gegevens kan inzien. En als je die kan inzien kan je daar jouw Google Ads strategie op aanpassen.
| Wat je wilt weten | Waar je het vindt |
|---|---|
| Status van gekoppelde locaties | Tools → Gedeelde bibliotheek → Locatiebeheerder → Bedrijfslocaties |
| Locatiegroepen aanmaken/beheren | Tools → Gedeelde bibliotheek → Locatiebeheerder → Locatiegroepen |
| Prestaties per locatie (klikken, conversies) | Campagnes → Inzichten en rapporten → Waar en wanneer advertenties worden getoond |
| Afstandsrapport (hoe ver bezoekers reisden) | Campagnes → Inzichten en rapporten → Rapporteditor → Afstand |
| Google Bedrijfsprofiel koppelen | Tools → Gegevensbeheer → Google Bedrijfsprofiel |
De Locatiebeheerder is het vertrekpunt voor elke adverteerder met één of meerdere fysieke vestigingen. Door je bedrijfslocaties correct te koppelen en de status actief te monitoren, zorg je dat je advertenties de juiste informatie tonen aan mensen die in de buurt zoeken. Een afgekeurde locatie valt misschien niet op in je campagneresultaten, maar kost je wel zichtbaarheid op het moment dat het er het meest toe doet.
Wil je weten of jouw locaties correct zijn ingesteld en wat de impact is op jouw campagneprestaties? Plan een gesprek met onze specialisten.
