Performance Max genereert steeds meer advertentie-indelingen automatisch. Met merkrichtlijnen bepaalt u zelf hoe uw logo, lettertype, kleuren en bedrijfsnaam daarin verschijnen op campagneniveau, vanuit één plek.
Merkrichtlijnen zijn een instelling op campagneniveau in Performance Max waarmee u de visuele identiteit van uw merk vastlegt. Google’s AI gebruikt uw uiteindelijke URL om automatisch merkelementen te detecteren, denk aan uw logo, huiskleuren en lettertype, en vult deze voor u in als startpunt.
Vervolgens kunt u deze gegevens bevestigen, aanpassen of aanvullen. Zo zorgt u dat geautomatiseerde advertentiecomponenten altijd consistent zijn met uw merkidentiteit, zonder dat u elke componentengroep apart hoeft in te stellen.
Merkrichtlijnen bestaan uit twee soorten: verplichte merkitems en optionele beheeropties.
| Merkitem | Status | Waarvoor gebruikt |
| Bedrijfsnaam | Vereist | Wordt getoond in advertentieteksten en componenten |
| Logo’s (max. 5) | Vereist | Gebruikt in display- en video-indelingen |
| Merkkleur (primair + secundair) | Optioneel | Automatisch gegenereerde YouTube-video’s en responsieve display-advertenties |
| Lettertype | Optioneel | Automatisch gegenereerde YouTube-video’s en responsieve display-advertenties |
De eerste keer dat u een uiteindelijke URL gebruikt, analyseert Google’s AI de pagina en extraheert automatisch merkelementen. Bedrijfsnaam en logo worden vooraf ingevuld als ze herkend worden. Kleuren en lettertype worden aanbevolen, maar moeten handmatig bevestigd of aangepast worden.
Gebruikt u dezelfde uiteindelijke URL opnieuw? Dan hergebruikt Google automatisch de meest recent ingestelde merkgegevens voor die URL.
Niet alle advertentie-indelingen ondersteunen alle merkrichtlijnen. Logo en bedrijfsnaam worden breed ingezet. Kleur en lettertype gelden specifiek voor:
Google doet er alles aan uw richtlijnen toe te passen waar mogelijk, maar garandeert niet dat elk component bij elke vertoning uw specifieke merkelementen toont. Het systeem optimaliseert altijd voor de best presterende indeling.
Bedrijfsnaam
Zorg dat uw bedrijfsnaam exact overeenkomt met uw domein of officiële naam. Afwijkingen kunnen leiden tot afkeuring van componenten.
Logokwaliteit
Upload logo’s van hoge kwaliteit: scherp, leesbaar op kleine formaten, en zichtbaar op uw landingspagina. Wazige of irrelevante logo’s worden afgekeurd. Uploadt u een verbeterde versie opnieuw na afkeuring.
Beoordelingstijd
Beoordeling duurt doorgaans maximaal één werkdag. Zorg dat uw adverteerdersverificatie is afgerond — dit beïnvloedt de goedkeuringstijd.
Sinds kort vind je in het onderdeel Richtlijnen voor Branding ook een tab over tekstrichtlijnen. Je kan hier ook aangeven waar je niet op gevonden wilt worden.We hebben blog geschreven over tekstrichtlijnen in Google Ads waar we dieper ingaan op dit onderwerp.
Een onderbelicht maar belangrijk onderdeel van PMax-beheer: voorkom dat uw campagne biedt op uw eigen merknaam en zo budget verspilt aan verkeer dat u toch al zou binnenhalen.
Merkuitsluiting instellen
Voeg uw merknaam, domeinnaam en veelvoorkomende varianten toe als merktermen uitsluiting op accountniveau via Merkuitsluitingen in de Google Ads-instellingen. Zo voorkomt u dat PMax biedt op branded zoekopdrachten die al worden afgedekt door uw aparte merkcampagne in het zoeknetwerk.
Let op
Merkuitsluitingen in PMax werken anders dan negatieve zoekwoorden. Ze worden ingesteld via het tabblad Merkuitsluitingen op accountniveau, niet op campagneniveau. Zonder deze instelling loopt u het risico dat PMax en uw merkcampagne elkaar kannibaliseren.
Merkrichtlijnen zijn een eenvoudige maar waardevolle instelling die veel adverteerders overslaan. Vooral als je meerdere PMax-campagnes beheert, bespaar tijd door merkitems eenmalig goed in te stellen en te hergebruiken. Combineer dit met merkuitsluitingen op accountniveau voor een solide PMax-structuur.
Wij maken gebruik van deze functie, omdat de ads dan ook de stijl krijgen van het bedrijf.
