Heb jij wel eens je advertentie gezien naast een nieuwsbericht over een schandaal, een faillissement of een ramp? Niet ideaal. Microsoft Advertising heeft daar nu een concrete oplossing voor: excluded content terms. Een nieuwe instelling die jou als adverteerder veel meer grip geeft op de context waarin jouw merk verschijnt. We leggen je uit wat het is, hoe het werkt en of je er al gebruik van kunt maken.
Microsoft Advertising rolt “excluded content terms” uit: een nieuwe brand safety-instelling waarmee je voorkomt dat je Audience Ads verschijnen naast specifieke paginatitels. De functie geeft marketeers een extra manier om merkreputatie te beschermen, bovenop bestaande website-uitsluitingen en gevoelige contentcategorieën.
Concreet werkt het zo: je maakt lijsten aan van woorden of zinsdelen die je wil vermijden, waarna je advertenties niet meer worden getoond naast paginatitels die die termen bevatten. Je kunt dit instellen op account- of campagneniveau, met ondersteuning voor maximaal 1.000 termen.
Handig detail: termen die je toevoegt aan een campagne worden automatisch toegepast op alle campagnes in je account, zodat je de lijst niet steeds opnieuw hoeft aan te maken.
Microsoft Advertising had al eerder brand safety-opties, maar excluded content terms voegt een extra laag toe. Er zijn nu drie content suitability-instellingen: website-uitsluitingslijsten, content-uitsluitingen en excluded content terms. Dit zijn instellingen op accountniveau die bepalen hoe je merk wordt gepresenteerd in alle campagnes. Waar website-uitsluitingslijsten voorkomen dat je advertenties op specifieke sites verschijnen, voorkomen content-uitsluitingen dat je advertenties naast gevoelige contentcategorieën worden getoond.
Excluded content terms gaan dus een stap verder: niet een heel domein of een brede categorie uitsluiten, maar specifieke woorden in de paginatitel blokkeren. Dat is preciezer en flexibeler.
De instelling is gedocumenteerd op 6 augustus 2026 en wordt automatisch toegepast op campagnes in het gehele account. De uitrol is echter nog niet compleet: de documentatie bevat een melding dat niet iedereen de functie al heeft.
Je kunt het zelf checken via: Tools > Content suitability > Excluded content terms > Add, waar je termen één per regel invoert en opslaat.
Heb je de optie nog niet zichtbaar in je account? Dan is de functie nog onderweg. Maar ze komt eraan.
De functie is beschikbaar voor Audience-, Performance Max-, Search- en Shopping-campagnes. Premium Streaming-campagnes worden nog niet ondersteund.
Stel: jij verkoopt hoogwaardige IT-hardware voor zakelijke klanten. Microsoft geeft zelf als voorbeeld dat een adverteerder die technische hardware verkoopt, de term “faulty tech devices” kan uitsluiten, zodat advertenties niet worden getoond naast paginatitels die die term bevatten.
Voor een Nederlands B2B-bedrijf werkt het precies zo. Denk aan termen als:
• “datalek”
• “faillissement”
• “fraude”
• “recall”
• “rechtszaak”
Niemand wil dat zijn logo verschijnt naast een artikel over een datalek in de branche, zeker niet als je een SaaS-product of financiële dienst aanbiedt. Met excluded content terms heb je dat direct in eigen hand.
Brand safety klinkt misschien als een groot-bedrijf-probleem, maar ook als mkb’er of groeiende onderneming loop je risico. Eén verkeerde plaatsing kan vertrouwen kosten dat je met maanden aan campagnes hebt opgebouwd.
Excluded content terms geven Microsoft Advertising-gebruikers een preciezere manier om te bepalen waar Audience Ads verschijnen, zodat merken ongewenste associaties vermijden zonder volledig afhankelijk te zijn van website- of categorieniveau-uitsluitingen.
Daarbij geldt: hoe groter je Microsoft Ads-account en hoe meer je investeert in display en Audience Ads, hoe groter de impact van deze instelling. De automatische toepassing van termen op alle campagnes maakt het beheer efficiënter, maar vraagt ook om een zorgvuldig samengestelde lijst om onbedoelde uitsluitingen te voorkomen.
Een paar tips voor een sterke termlijst:
1. Branchespecifieke risicotermen – denk aan woorden die negatief geladen zijn in jouw sector
2. Negatieve productgerelateerde termen – vergelijkbaar met negatieve zoekwoorden, maar dan voor content
3. Actuele gevoelige topics – nieuws dat tijdelijk schadelijk kan zijn voor jouw merkimago
4. Concurrentiegerelateerde termen – als je niet wil verschijnen naast content over directe concurrenten
Excluded content terms is een kleine instelling met een grote impact op je merkbescherming binnen Microsoft Advertising. Je hebt nu eindelijk woordniveau-controle over de context van je Audience Ads, bovenop de bestaande uitsluitingsopties. De uitrol is bezig: controleer je account via Tools > Content suitability en zet het direct in als je de optie ziet.
Lees eerst verder over:
