Adverteer jij al op Microsoft Ads naast Google Ads? Of overweeg je het platform eindelijk serieus te nemen? Dan is er nieuws dat je niet kunt negeren. Microsoft rolt AI Max wereldwijd uit, met AI-gestuurde targeting, creatieve optimalisatie en dynamische landingspagina-selectie voor zoekadvertentiecampagnes. Dit is de grootste update voor het platform in jaren. Tijd om te snappen wat het is, hoe het zich verhoudt tot Google’s versie en wat je er nu al mee kunt.
AI Max is een opt-in set van AI-functies voor zoekcampagnes die helpt met uitgebreide zoekopdracht-matching, asset-personalisatie en URL-routering. Het is dus geen nieuw campagnetype zoals Performance Max, maar een laag van intelligentie bovenop je bestaande zoekcampagnes.
De suite bestaat uit drie kernfuncties: search term matching, text customization en final URL expansion. Dat werkt zo:
• Search term matching: de functie breidt het bereik van een campagne uit voorbij de bestaande zoekwoordenlijst, door gebruik te maken van zoekwoorden, advertenties, landingspagina’s, gebruikersintentie en contextuele signalen om aanvullende relevante zoekopdrachten te identificeren. Microsoft zegt dat dit adverteerders kan helpen om zichtbaar te worden voor complexere conversationele zoekopdrachten, ook binnen Bing en Copilot.
• Text customization: Microsoft AI gebruikt de bestaande creatieve assets en websitecontent van een adverteerder om aanvullende berichtvarianten te genereren. Het systeem selecteert vervolgens op het moment van de veiling de meest passende combinaties, met als doel advertenties relevanter te maken voor individuele zoekopdrachten en AI-native ervaringen.
• Final URL expansion: in plaats van elke gebruiker naar een vooraf bepaalde landingspagina te sturen, kan AI Max een pagina van de website van de adverteerder selecteren die beter aansluit bij de intentie van de gebruiker. Microsoft zegt dat dit is ontworpen om meer consistentie te creëren tussen de zoekopdracht, de advertentietekst en de pagina die gebruikers uiteindelijk bezoeken.
Een terechte zorg bij meer automatisering is het verlies van controle. Microsoft heeft daar rekening mee gehouden. Microsoft benadrukt dat automatisering niet betekent dat adverteerders alle controle moeten opgeven. AI Max wordt gelanceerd met merkcontroles, inclusief term-uitsluitingen voor tekstasset-generatie, rapportage, URL-regels en instellingen op advertentiegroepniveau.
Ja. Microsoft Advertising is begonnen met de wereldwijde uitrol van AI Max, met nieuwe AI-gestuurde targeting-, creatieve en landingspagina-mogelijkheden voor zoekcampagnes. De open pilot startte in mei 2026 en is wereldwijd beschikbaar, met uitzondering van China. Nederland valt dus gewoon binnen het bereik van de uitrol.
Sommige adverteerders zullen merken dat AI Max-instellingen al zijn ingeschakeld in bestaande campagnes. Microsoft verplaatst predictive matching en automatisch gegenereerde tekst-assets naar AI Max. Campagnes die al een van deze functies gebruiken, krijgen de bijbehorende AI Max-instelling automatisch ingeschakeld. De overige AI Max-functies worden niet geactiveerd tenzij een adverteerder daar actief voor kiest.
Controleer dus je accountinstellingen: je kunt al actief zijn zonder dat je het weet.
De naam is identiek, de aanpak verschilt op een aantal cruciale punten.
Google’s AI Max ging in mei 2025 de wereldwijde open bèta in, met dezelfde drie componenten onder dezelfde namen. Microsoft volgt een jaar later, maar pakt het anders aan.
| Google Ads AI Max | Microsoft Ads AI Max | |
|---|---|---|
| Lancering open bèta | Mei 2025 | Mei 2026 |
| Opt-in of verplicht | Deels verplicht (DSA afgeschaft) | Volledig opt-in |
| Merkcontroles bij lancering | Nee, later toegevoegd | Ja, direct beschikbaar |
| Rapportage bij lancering | Beperkt | Zoekterm- en asset-rapportage direct |
| DSA-vervanging | Ja, DSA afgeschaft per april 2026 | Nee, DSA blijft vooralsnog beschikbaar |
Microsoft levert zijn merkcontrolemogelijkheden gelijktijdig met de functie op, in plaats van achttien maanden later. Dat is een relevant verschil voor adverteerders die hun merkzoekverkeer willen beschermen.
De voornaamste reden voor dit verschil is dat Microsoft geen officiële einddatum heeft aangekondigd voor Dynamic Search Ads, terwijl Google daar al een vaste datum voor had. Bij Microsoft is de overgang dus minder geforceerd.
Het meest bruikbare operationele verschil zit in de rapportage: AI Max van Microsoft wordt bij lancering al geleverd met zoekterm- en asset-rapportage, waardoor het testen op incrementele waarde praktischer is dan het in de beginjaren van Google’s Performance Max was.
Gebruik je de Google Ads-importfunctie van Microsoft Ads om campagnes over te zetten? Dan hoef je AI Max-instellingen niet handmatig opnieuw in te stellen. AI Max-instellingen worden meegenomen wanneer adverteerders in aanmerking komende zoekcampagnes importeren in Microsoft Advertising. Als een geïmporteerde zoekcampagne AI Max-functies al heeft ingeschakeld, behoudt Microsoft die bijbehorende instellingen.
Er is wel één uitzondering: AI Max-zoekcampagnes die zijn voortgekomen uit geüpgradede Dynamic Search Ads worden teruggeconverteerd naar DSA-campagnes op Microsoft. Dat is logisch, want Microsoft heeft DSA nog niet afgeschaft. Houd hier rekening mee als je campagnes migreert.
Op basis van de interne pilotdata van Microsoft zagen vroege gebruikers een verbetering van 5% in click-through rate en een incrementele conversielift van circa 8%. Behandel deze cijfers als richtinggevend, niet als garantie, want het zijn interne Microsoft-cijfers uit een pilotfase.
Wat wél zeker is: de gemiddelde CPC van Microsoft Advertising ligt op circa $1,54, wat ruwweg 33-40% lager is dan bij Google Ads. Combineer dat met AI Max-uitbreiding naar Copilot-gebruikers en je hebt een platform dat voor veel adverteerders meer waard is dan het op dit moment krijgt.
Als je al op Microsoft Ads adverteert, zijn dit je directe stappen:
1. Log in op je Microsoft Advertising-account en controleer de campagne-instellingen
2. Controleer of predictive matching of autogenerated assets al actief zijn: als ja, staat AI Max deels al aan
3. Voeg negatieve zoekwoorden en merkuitsluitingen toe voordat je search term matching volledig aanzet
4. Start met één campagne als testcase, meet minimaal twee tot vier weken voor je conclusies trekt
5. Importeer je Google Ads-campagnes via de Microsoft import-functie en de AI Max-instellingen komen dan automatisch mee
Wil je meer weten over Microsoft ads:
Microsoft Ads vs Google Ads: wat is slimmer?
Microsoft Ads excluded content terms
Tips om Microsoft Ads uit te besteden
Microsoft Ads AI Max is geen verre toekomst. De uitrol loopt nu, Nederland is erbij en de functies zijn al actief in jouw account als je predictive matching gebruikte. Het platform biedt meer controle bij lancering dan Google deed, lagere klikprijzen en bereik via Bing én Copilot. Voor ondernemers die serieus willen groeien met online advertising is dit het moment om Microsoft Ads eindelijk volwaardig in je strategie op te nemen.
