Online adverteren is een must voor elk bedrijf dat wil groeien. Vooral voor mkb-bedrijven is het belangrijk om het juiste advertentieplatform te kiezen om met een beperkt budget zoveel mogelijk rendement te behalen. Google Ads is al jaren de marktleider, maar Microsoft Ads (voorheen Bing Ads) wint terrein dankzij lagere kosten per klik en interessante doelgroeptargeting.
In dit blog bespreken we uitgebreid de verschillen in kosten, strategie en rendement tussen Google Ads en Microsoft Ads. Zo weet je precies welk platform het meest geschikt is voor jouw mkb-bedrijf.
Google Ads domineert wereldwijd met een marktaandeel van ongeveer 90% in zoekmachines. Dit maakt het ideaal als je grote aantallen bezoekers wilt aantrekken. Microsoft Ads daarentegen bedient een kleiner deel van de markt, vooral via Bing, Yahoo en het Microsoft-netwerk. Hoewel het bereik kleiner is, is de concurrentie ook lager, wat resulteert in lagere advertentiekosten.
In sommige landen zoals, Duitsland, Frankrijk en Uk heeft Microsoft ads een aandeel van boven de 10%. In de VS zelfs boven de 20%. Per land kan dit dus vel verschillen.
Bing-gebruikers zijn vaak ouder, koopkrachtiger en loyaler aan merken. Dit maakt Microsoft Ads interessant voor B2B-bedrijven en mkb’ers die hoogwaardige klanten zoeken.
Google Ads is daarentegen veelzijdiger en bereikt een breed publiek, ideaal voor e-commerce of bedrijven met een breed assortiment.
Beide platformen bieden zoekadvertenties, shoppingcampagnes, displaycampagnes en remarketing. Microsoft Ads heeft echter een unieke LinkedIn-targetingoptie, waarmee je kunt adverteren op functietitel, bedrijfsgrootte of branche en dat is een groot pluspunt voor B2B-marketing.
Microsoft heeft een directe integratie met Linkedin Ads waardoor het voor voor veel B2B-bedrijven interessant kan zijn. Echter, moet je ook kijken naar de kosten en de volumes. Ben jij een B2B bedrijf, dan zou ik eerst starten met leadgenereatie via Google Ads.
Advies:
Breid dan uit met Microsoft Ads en Linkedin integratie.
Voor B2C-bedrijven blijft Google Ads de standaardkeuze, vooral vanwege het grote bereik en uitgebreide e-commerce-functionaliteiten zoals Shopping Ads en Performance Max.
Advies:
Gebruik Google Ads als hoofdkanaal.
Zet Microsoft Ads in als goedkoper kanaal voor aanvullende klikken en als concurrentievoordeel in niches met dure CPC’s.
Ok, je weet nu de verschillen tussen de kanalen, maar uiteindelijk draait het om hoeveel geld je kan en wilt investeren. Daarom hebben wij hieronder 3 budgetscenario;s die jou kan helpen om een keuze te maken tussen Google Ads en Micrsoft ads en hoe je dit moet verdelen. Dit is een voorbeeld en kan natuurlijk per bedrijf verschillend zijn. Wij helpen je ook met een sea strategie over beide kanalen.
Met een klein budget moet je kiezen voor focus en efficiëntie:
Google Ads: Richt je op één of enkele winstgevende campagnes (bijv. lokaal adverteren).
Microsoft Ads: Kan interessant zijn als de CPC’s lager zijn, maar focus eerst op het platform met de meeste data (vaak Google).
Tip: Vermijd dure generieke zoekwoorden, werk met long-tail zoektermen en remarketing.
Met een groter budget kun je beide platformen combineren:
Gebruik Google Ads voor volume (zoek, shopping, display).
Gebruik Microsoft Ads als extra kanaal voor conversies tegen lagere CPC.
Testen en verdelen: Zet 10-20% van het budget in op Microsoft Ads en analyseer waar de ROAS het hoogst is.
Bij een groot budget wil je maximale dekking en diversificatie:
Google Ads: Zet de camapgnes in die voor jouw bedrijf het beste werken zoals Performance Max, YouTube Ads en Shopping.
Microsoft Ads: De campagnes mee opschalen en segmenteren met LinkedIn-doelgroepen en B2B-profielen.
Tip: Gebruik beide platforms complementair en analyseer welke kanalen de hoogste winst per klik opleveren.
Er is geen one-size-fits-all antwoord. Wij kunnen jou helpen om de juiste keuze te maken. In de praktijk zie wij vaak onderstaande redenen om te kiezen voor een kanaal.
Google Ads:
Beste keuze voor groot bereik en generieke zoekwoorden
Onmisbaar voor e-commerce en snelle zichtbaarheid
Microsoft Ads:
Ideaal voor B2B en niches met hoge klikprijzen bij Google
Perfect als voordelige aanvulling voor mkb met beperkt budget
Begin met Google Ads voor volume en voeg Microsoft Ads toe als extra kanaal om je kosten per conversie te verlagen.
Splits je budget: Zet 80% tot 90% op Google Ads en 10% tot 20% op Microsoft Ads.
Gebruik dezelfde zoekwoorden: Start met een kopie van je best presterende Google Ads zoekwoorden en pas ze aan voor Bing.
Test LinkedIn-targeting: Richt je campagnes bij Microsoft Ads op functietitels en bedrijven.
Focus op marge: Kijk niet alleen naar klikken, maar stuur op winst per product of lead.
Weet je niet wat voor jouw bedrijf het beste is? Dan kan je SEA uitbesteden aan ADoptimizr. Samen kijken wij naar de beste oplossing voor jouw bedrijf.
Wat is het grootste verschil tussen Google Ads en Microsoft Ads?
Google Ads heeft een veel groter bereik (ongeveer 90% marktaandeel), terwijl Microsoft Ads zich richt op Bing, Yahoo en het Microsoft-netwerk met een marktaandeel van circa 5-10%.
Zijn de kosten per klik (CPC) lager bij Microsoft Ads?
Dit kan, maar hoeft niet. In sommige sectoren en branches kan de CPC’s van Microsoft Ads 20-40% lager zijn dan bij Google Ads.
Wie gebruikt Microsoft Ads vooral?
Bing-gebruikers zijn vaak ouder, hebben een hoger inkomen en gebruiken Windows- en Office-integraties. Hierdoor is Microsoft Ads interessant voor B2B en premium producten.
Is Google Ads altijd beter voor mkb?
Niet altijd. Google Ads is beter voor volume, maar Microsoft Ads biedt vaak een hogere ROAS dankzij lagere kosten en een koopkrachtiger publiek.
Kun je dezelfde campagnes draaien op Google Ads en Microsoft Ads?
Ja, je kunt vaak je Google Ads campagnes importeren in Microsoft Ads en aanpassen voor de doelgroep en lagere CPC’s.
Wat zijn de voordelen van Microsoft Ads ten opzichte van Google Ads?
Naast lagere kosten biedt Microsoft Ads unieke LinkedIn-targeting, waardoor je zakelijke doelgroepen kunt bereiken op functietitel, branche en bedrijfsgrootte. Maar je kan nu ook adverteren op Netflix en Xbox..
Wat kost het om Google Ads en Microsoft Ads tegelijk te gebruiken?
Je betaalt voor beide advertentiebudgetten apart, maar de beheerfee van een Online Marketing bureau kan vaak gecombineerd worden als beide platformen binnen één strategie vallen.
Welke platformen zijn het meest geschikt voor lokale mkb-bedrijven?
Google Ads is het meest effectief voor lokale zoekopdrachten vanwege het grotere bereik, maar Microsoft Ads kan aanvullend zijn met lagere CPC’s voor specifieke regio’s.
Kun je met Microsoft Ads dezelfde advertentie-extensies gebruiken als bij Google?
Ja, Microsoft Ads ondersteunt veel van dezelfde extensies zoals sitelinks, call-extensies en locatie-extensies, hoewel sommige functies beperkt kunnen zijn.
Welke strategie is het beste: Google Ads of Microsoft Ads, of beide?
Dit is afhankelijk van het budget. Voor de de meeste mkb-bedrijven werkt een hybride strategie het best: Ongeveer 80-90% van het budget naar Google Ads en de rest naar Microsoft Ads.Begin je net? Kies dan eerst voor Google Ads
Kan ik beide platforms tegelijk gebruiken?
Ja, dit levert vaak de beste balans tussen bereik en kosten.
Is Microsoft Ads geschikt voor B2B?
Ja, dankzij LinkedIn-targeting is het ideaal voor zakelijke klanten.
