Dynamische Zoekadvertenties (DSA) zijn fantastisch om gaten in je zoekwoordstrategie op te vullen. Maar soms is Google iets té enthousiast. Misschien wordt er geadverteerd op producten die nauwelijks marge hebben, of pakt Google pagina’s mee die net niet relevant genoeg zijn.
Wil je wel de voordelen van DSA (tijdsbesparing en automatische koppen), maar niet de willekeur van Google’s automatische indexatie? Dan is de Paginafeed (Page Feed) jouw beste vriend. In dit blog leg ik je uit wat het is, hoe je het bouwt en hoe je het strategisch inzet voor een hoger rendement.
Standaard kijkt Google naar je hele website (de index) om te bepalen welke pagina’s relevant zijn voor een zoekopdracht. Google bepaalt.
Bij een Paginafeed draai je de rollen om. Jij levert een spreadsheet aan bij Google met daarin precies de lijst met URL’s die gebruikt mogen worden voor advertenties. Daarnaast kun je aan deze URL’s ‘labels’ hangen. Hiermee vertel je Google niet alleen welke pagina’s ze mogen gebruiken, maar kun je ze ook groeperen om er specifiek op te targeten.
Kortom: Een paginafeed verandert DSA van een “black box” in een stuurbaar precisiewapen.
Het klinkt misschien technisch, maar het opzetten is vrij eenvoudig als je de juiste stappen volgt.
Open Excel of Google Sheets. Je hebt een bestand nodig met minimaal twee kolommen. De kopteksten moeten exact zo heten (in het Engels):
Page URL: De link naar de pagina waarop je wilt adverteren.
Custom Label: Een label waarmee je de pagina categoriseert (bijv. “Bestseller”, “Uitverkoop”, “Hoge_Marge”). Je kunt meerdere labels scheiden met een puntkomma (;).
Voorbeeld: | Page URL | Custom Label | | :— | :— | | www.jouwshop.nl/product-a | Bestseller;Schoenen | | www.jouwshop.nl/product-b | Uitverkoop;Laarzen |
TIP: Gebruik een feedmangementtool zoals Channable, waar je hele makkelijk een Page feed maakt. deze word dat ook automatisch geupdate
Ga in je Google Ads account naar Tools en instellingen (het steeksleutel icoon).
Klik onder ‘Instellen’ op Bedrijfsgegevens (Business Data).
Klik op de blauwe plus-knop en kies voor Paginafeed.
Geef je feed een naam en upload je .csv bestand.
Nu de feed in Google Ads staat, moet je campagne weten dat hij deze moet gebruiken.
Ga naar de Instellingen van je DSA-campagne.
Klap het menu Dynamische zoekadvertenties open.
Bij ‘Bron voor targeting’ heb je nu drie opties. Kies voor: Alleen URL’s uit mijn paginafeed gebruiken (voor maximale controle) of URL’s uit zowel de index van Google als mijn paginafeed gebruiken (als je de feed alleen als aanvulling gebruikt).
Selecteer de feed die je net hebt geüpload en sla op.
Nu komt het leuke gedeelte.
Ga naar je advertentiegroep en kies bij Dynamische advertentietargets voor een nieuwe target.
Kies in plaats van ‘Categorieën’ of ‘URL bevat’ nu voor Aangepaste labels (Custom Labels).
Typ exact het label in dat je in je Excel-bestand hebt gezet (bijv. “Bestseller”).
Nu je weet hoe het moet, is de vraag: waarom zou je deze moeite doen? Hier zijn de strategieën waarmee je het verschil maakt.
Maak een label genaamd “Top_Presteerders”. Voeg hier de URL’s toe van je producten met de hoogste conversieratio. Zet deze in een aparte advertentiegroep en bied hier agressiever op. Je weet immers dat deze pagina’s geld opleveren.
Google heeft soms dagen of weken nodig om nieuwe pagina’s organisch te indexeren. Heb je een nieuwe collectie? Zet de URL’s direct in je paginafeed met het label “Nieuw”. Zo dwing je Google om deze pagina’s mee te nemen in de advertenties, nog voordat ze organisch goed vindbaar zijn.
Adverteren op producten die niet op voorraad zijn, is zonde van je geld. Met een geautomatiseerde feed (sommige feed management tools kunnen dit) kun je URL’s die ‘out of stock’ zijn automatisch uit je paginafeed halen. Zo adverteer je alleen op wat je daadwerkelijk kunt leveren.
Heb je een kerstactie? Label alle relevante producten met “Kerst”. Maak een aparte advertentiegroep voor dit label en schrijf advertentieteksten (beschrijvingen) die specifiek over je kerstaanbieding gaan. Na kerst pauzeer je de groep simpelweg weer.
Het gebruik van een Paginafeed kost iets meer tijd bij de opstart dan een reguliere DSA-campagne, maar het betaalt zich dubbel en dwars terug in kwaliteit.
Ons advies: Gebruik je DSA nu als ‘vangnet’ voor je hele site? Prima. Maar wil je DSA inzetten als groeimotor voor je belangrijkste producten? Stap dan over op paginafeeds. Begin klein: maak een feed met je top 20 best verkopende producten en geef ze een apart label. Zet hier een aparte advertentiegroep voor op met een hoger budget. Je zult zien dat de relevantie en ROAS (Return On Ad Spend) van deze groep vaak veel hoger ligt dan bij een algemene target.
