Voor webshop is Google Shopping ontzetten belangrijk. Je kan losse Google Shopping campagnes opzetten, maar je kan ook een Performance Max campagnes opzetten. Steeds meer webshop gebruiken Performance Max (PMax) voor betere resultaten. Voor vele webshops gebruiken wij ook PMax. Maar hoe kan Performance MAx nu het beste inzetten als jee een webshop hebt. In dit artikel geven wij een aantal tips om PMax succesvol in te zetten.
Performance Max is een geautomatiseerd campagnetype binnen Google Ads dat je advertenties verspreidt over alle netwerken van Google:
In plaats van campagnes per kanaal in te richten, laat je Google zelf bepalen waar en hoe je advertenties getoond worden. Ideaal voor webshops die snel willen opschalen zonder alles handmatig te beheren.
Veel webshops willen vooral zichtbaar zijn in Google Shopping. Dat kan met Performance Max, maar je moet Google dan wel een duwtje in de goede richting geven.
Tips om PMax vooral op Shopping te laten focussen:
Lever een complete en goed gestructureerde productfeed aan via Google Merchant Center
Zorg voor relevante producttitels, beschrijvingen en prijzen
Gebruik Channable of vergelijkbare tools voor feedoptimalisatie
Voeg geen extra assets toe (zoals koppen, afbeeldingen en video’s) → zo dwing je de campagne zich te focussen op Shopping
Let op: je kunt PMax niet 100% beperken tot Shopping, maar door geen extra assets toe te voegen, vermijd je YouTube en Display-plaatsingen grotendeels.
Gebruik een generieke Performance Max campagne met:
De volledige productfeed
Een conversiedoel (zoals verkopen of aankopen)
Biedstrategie: Start eerst met Maximaliseer conversiewaarde.
Doel: Google laten leren van het totale productaanbod en welke producten goed verkopen.
Gebruik inzichten uit je Google Ads-rapporten of (beter nog) het Performance Max insight script van Mike Rhodes (zie verderop).
Bekijk:
Welke producten of categorieën presteren?
Wat is de ROAS per productgroep?
Welke assetgroepen leveren conversies op?
Heb je genoeg conversies (bij voorkeur minimaal 30 per maand) dan kan je switchen naar Doel-ROAS. Zet het eerst op de huidige ROAS (maximaal 10% hoger) en check dit iedere week om het eventueel te verhogen.
Na de leercurve kun je PMax-campagnes slimmer opdelen, bijvoorbeeld:
Campagne 1: Bestsellers of topcategorieën
Campagne 2: Producten met hoge marge
Campagne 3: Nieuwe collectie of seizoensproducten
Zo kun je per groep aparte doel-ROAS instellen, budgetten verdelen en strategisch optimaliseren. Hiervoor kan je Produthero Pro of Channable INsights gebruiken. Hier kan je producten automatisch labels meegeven obv prestaties.
Performance Max is berucht om zijn gebrek aan transparantie. Gelukkig is daar een oplossing voor: het gratis script van Mike Rhodes, waarmee je PMax-prestaties per product of productgroep inzichtelijk maakt.
Haalt data op uit je campagnes en productfeed
Toont prestaties per item_ID, producttitel of categorie
Laat ROAS, conversies, vertoningen, klikken etc. zien
Script downloaden via: Mike Rhodes PMax Script
✅ Zie welke producten werken (en welke niet)
✅ Stuur op marge i.p.v. volume
✅ Bespaar op advertentiekosten
✅ Beter onderbouwen welke campagnes je opsplitst
Zodra je inzicht hebt in de prestaties, kun je gericht gaan optimaliseren.
Slechte producten uitsluiten uit de feed (of in aparte lage-budgetcampagne zetten)
Biedlabels gebruiken (via Producthero of Channable) om topproducten apart aan te sturen
Feed verrijken: zorg voor betere titels, Google-categorieën en attributen
Campagnes splitsen per margegroep, seizoensinvloed of voorraad
Negatieve zoekwoorden uitsluiten via de campagne. Losse zoekwoorden of met negatieve zoekwoordlijsten
Gebruik van assetgroepen optimaliseren: test koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video
Webshops met minimaal 100+ producten
Webshops die al verkoopdata hebben via GA4 of Google Ads (minimaal 30 per maand)
Webshops die willen groeien met slim campagnebeheer
Ondernemers die tijd willen besparen door automatisering
Marketeers die hun campagne-inzichten willen verbeteren
Performance Max is krachtig, maar niet magisch. Zonder strategie verlies je grip en budget. Door te starten met een brede opzet, inzichten te gebruiken (zoals met het script van Mike Rhodes) en slim te optimaliseren per productgroep, maak je van PMax een winstmachine voor je webshop.
Wil je hiermee aan de slag, maar heb je geen tijd of zin om alles zelf uit te zoeken? Laat je helpen door een ervaren SEA bureau zoals wij. Wij weten precies hoe je PMax laat presteren voor e-commerce.
