Google Ads verandert razendsnel. Waar vroeger vooral data en biedingen centraal stonden, draait het vandaag om AI-gestuurde campagnes.
Na de introductie van Performance Max (PMax) kwam in 2024/2025 ook AI Max , de nieuwe generatie slimme campagnes die nog dieper gebruikmaakt van Google’s Gemini-AI-technologie.
Maar wat is het verschil tussen Performance Max en AI Max? Moet je overstappen, of juist nog even wachten? Laten we het stap voor stap bekijken.
Performance Max is sinds 2021 hét AI-campagnetype van Google. Het combineert alle advertentiekanalen van Google in één campagne, waaronder:
Google Search
Shopping
YouTube
Display
Gmail
Discover
Je levert asset groups aan (koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, video, productfeed via Merchant Center). Daarna bepaalt Google’s AI:
welke combinatie van assets wordt getoond;
op welk kanaal (Search, Shopping, YouTube, etc.);
aan welke doelgroep;
en tegen welk bod (Doel-ROAS of Doel-CPA).
Sterk in:
schaal en bereik
e-commerce (met goede productfeed)
het combineren van meerdere kanalen in één algoritme
Minder sterk in:
transparantie (je ziet minder details per zoekterm/kanaal)
controle (lastiger om precies te sturen wat wáár gebeurt)
AI Max for Search is géén nieuw campagnetype, maar een suite van AI-functies die je inschakelt op bestaande Search-campagnes.
Google omschrijft AI Max als een “power pack” voor Search:
Zoektermen matchen (search term matching): AI gaat veel verder dan klassieke keyword match types en kan meer relevante varianten en intenties vinden.
Component-/assetoptimalisatie (asset optimization): AI schrijft en test automatisch varianten van koppen, beschrijvingen en soms zelfs eindbestemmingen (final URL expansion) op basis van je content.
Betere aansluiting op nieuwe Search-ervaringen: Search-campagnes met AI Max worden beter afgestemd op nieuwe AI-ervaringen zoals AI Overviews en AI Mode in Google Search.
Belangrijk: AI Max draait uitsluitend op het Search-netwerk. Je advertenties verschijnen dus alleen in Search (inclusief de nieuwe AI-zoekervaringen), niet op YouTube of Display. Bekijk ook het artikel AI Max vs Google Search en ontdek wat de verschillen zijn.
Sterk in:
bestaande Search-structuur slimmer maken
meer relevante zoekopdrachten vinden met minder handwerk
assets automatisch laten optimaliseren binnen Search
Minder sterk in:
geen extra kanalen (geen YouTube/Display/Discover)
nog steeds afhankelijk van een goede Search-structuur en websitecontent
Ondanks dat ze iets anders doen, zijn er duidelijke overeenkomsten:
Beide maken gebruik van Google AI om prestaties te verbeteren.
Beide kunnen werken met Slim bieden (Doel-CPA, Doel-ROAS).
Beide hebben goede conversiemeting (GA4 + Enhanced Conversions) nodig om echt goed te presteren. Onze voorkeur gaat uit naar minimaal 50 conversies per maand per campagne.
Beide helpen je meer relevante zoekopdrachten te bereiken dan klassieke “handmatige” campagnes.
| Onderdeel | Performance Max | AI Max for Search (AI for Search) |
|---|---|---|
| Wat is het? | Een apart campagnetype | Een AI-featurelaag bovenop bestaande Search-campagnes |
| Kanalen | Search + Shopping + YouTube + Display + Gmail + Discover | Alleen Search (incl. nieuwe AI-ervaringen zoals AI Overviews / AI Mode) |
| Structuur | Werkt met asset groups; je hebt geen klassieke keyword-structuur nodig | Werkt met je bestaande Search-campagne (keywords, matchtypes, advertentiegroepen blijven bestaan) |
| Zoekterm-matching | AI gebruikt signaalmix + feed + (beperkt zichtbare) zoektermen | AI Max search term matching breidt jouw keywords slim uit binnen Search, met behoud van Search-structuur |
| Creatives | Combinatie van koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, video; AI kiest beste mix per kanaal | Asset optimization binnen RSA’s: AI maakt en test varianten van koppen en beschrijvingen binnen Search |
| Reporting | Minder gedetailleerd per zoekwoord/kanaal; focus op totale campagneprestatie | Meer klassieke Search-rapportage (zoektermen, ad groups), mét extra AI-suggesties |
| Controle | Minder controle, meer black box – je stuurt via audiences, feed en signalen | Meer controle over structuur, zoekwoorden en landingspagina’s, maar mét AI-boost |
| Rol in je account | “Full-funnel” alleskunner, vooral sterk voor webshops & schaal | “Turbo-knop” voor bestaande Search-campagnes, vooral sterk voor wie nog niet full-PMax wil gaan |
Performance Max is ideaal als je:
je een webshop hebt met een goede productfeed (Merchant Center);
je meerdere kanalen tegelijk wilt inzetten zonder alles handmatig te beheren;
je al redelijk wat conversiedata hebt (min. ±30–50 conversies per maand) zodat het algoritme kan leren;
je bereid bent controle in te leveren voor schaal en automatisering.
Praktisch voorbeeld:
Een webshop met 1.500 producten en duidelijke marges wil consistente verkopen.
Performance Max biedt voorspelbare resultaten en duidelijke rapportages.
AI Max for Search is ideaal als:
je al goede Search-campagnes hebt draaien (met duidelijke structuur: merk vs. non-brand, thema’s, etc.);
je meer uit bestaande zoekwoorden wilt halen en beter zichtbaar wilt zijn in nieuwe AI-searchervaringen (AI Overviews, AI Mode)..
je nieuwe zoekwoorden wilt ontdekken die van toegevoegde waarde zijn
Voorbeeld:
Je bent een B2B-bedrijf met duidelijke diensten (bijv. “zakelijke schoonmaak”, “IT-beheer MKB”).
Je Search-campagnes draaien goed, maar je ziet dat AI Overviews en AI Mode belangrijker worden.
Met AI Max verbeter je matching en advertentieteksten binnen Search, zonder je structuur om te gooien.
Tevens zijn er nieuwe zoekwoorden die van toegevoegde waarde kunnen zijn en anders kan je deze zoekwoorden uitsluiten.
De kracht zit vaak in de combinatie:
Gebruik Performance Max voor:
je brede e-commerce-schaal (alle producten, alle kanalen);
het vinden van nieuwe doelgroepen en cross-channel zichtbaarheid.
Gebruik AI for Search voor:
belangrijke non-brand zoekwoorden waar je extra controle wilt;
op zoek gaat naar nieuwe en relevante zoekwoorden;
het meeliften op AI Overviews / AI Mode terwijl je Search-structuur blijft staan.
Of je nu AI Max for Search of Performance Max gebruikt, zorg dat je basis klopt:
Conversietracking via GA4
Enhanced Conversions of Server-side tagging
Goede productfeed (Merchant Center + Channable/Producthero)
Duidelijke doelen (ROAS, marge, doelgroep)
AI kan alleen slim optimaliseren als de inputdata goed zijn.
Performance Max = AI-gedreven campagnetype voor álle Google-kanalen.
AI Max for Search (AI for Search) = AI-upgrade voor je bestaande Search-campagnes, exclusief op Search.
Ze concurreren niet, ze vullen elkaar aan.
De kunst is om de juiste rol te kiezen per campagne:
PMax voor schaal & omni-channel,
AI for Search voor controle & diepe intentie in Search.
De beste strategie nu:
👉 Start met Performance Max als solide fundament.
👉 Test AI Max op kleinere budgetten of specifieke categorieën.
👉 Combineer data en leer van de verschillen.
Zo blijf je vooroplopen, zonder risico voor je huidige prestaties.
Wil je meer weten over Google Ads of Google Ads uitbesteden? Neem dan contact met ons op!
