Veel ondernemers starten hun webshop op Shopify dankzij het gebruiksgemak en de uitgebreide app‑store. Toch laten veel winkeliers kansen liggen door hun webshop niet goed te koppelen aan Google Ads. Zonder integratie loop je conversies mis, krijg je vage attributie en worden remarketinglijsten niet automatisch bijgewerkt. In dit artikel leggen we uit hoe je Shopify aan Google Ads koppelt, wat de voordelen zijn en geven we praktische tips om meer rendement te halen uit je advertentiebudget.
De meeste webshops gebruiken Google Merchant Center om productfeeds te uploaden. Met de Google & YouTube‑app van Shopify hoef je die feeds niet meer handmatig te onderhouden. De app synchroniseert automatisch je producten en relevante informatie naar Google Merchant Center. Hierdoor kun je producttitels, prijzen en beschikbaarheid rechtstreeks vanuit Shopify bijwerken en verschijnen je items (voor bepaalde regio’s) gratis in de Google Shopping‑tab.
Een veelvoorkomend probleem is dat conversies niet correct worden gemeten of via losse tags worden ingesteld. Zodra je via de app je Google Ads‑account koppelt, worden de belangrijkste Shopify‑gebeurtenissen – purchase, add to cart en checkout started – automatisch aangemaakt als conversieacties in Google Ads. Via het app‑dashboard kun je aanvullende gebeurtenissen configureren of enhanced conversions inschakelen. Dit bespaart je het handmatig toevoegen van tags en zorgt voor betrouwbare data.
De app deelt ook je klantlijsten en productdata met Google. Hierdoor worden Customer Match en remarketinglijsten automatisch bijgewerkt: nieuwe klanten worden toegevoegd en inactieve contacten verwijderd. Dit is cruciaal in een tijd waarin third‑party cookies verdwijnen en je first‑party data wilt gebruiken om relevante doelgroepen te bereiken. Via Google Ads Data Manager kun je Shopify ook koppelen zonder app om alleen Customer Match lijsten te importeren, maar deze methode ondersteunt geen conversiedata.
Met de koppeling elimineer je foutgevoelige CSV‑uploads en losse tagging. Je bespaart tijd en je campagne‑optimalisatie wordt efficiënter. De nauwkeurige conversiedata voedt de slimme biedstrategieën van Google Ads, terwijl de realtime geüpdatete remarketinglijsten helpen om bestaande klanten te cross‑sellen en nieuwe leads aan te trekken.
De aanbevolen route is het installeren van de Google & YouTube‑app in Shopify:
Installeer de app en koppel je Google‑account. Ga in Shopify naar Sales channels > Google & YouTube en klik op Connect Google Account. Volg de stappen om je Google‑account toegang te geven.
Kies welke Google‑diensten je koppelt. Je kunt een Google Merchant Center‑account verbinden voor productfeeds, een Google Ads‑account voor conversiemeting of Google Analytics voor extra inzichten.
Koppel je Google Ads‑account. In de app selecteer je je Ads‑account en bevestig je de koppeling. De standaard Shopify‑gebeurtenissen worden dan automatisch als conversieacties ingesteld. Later kun je deze acties aanpassen of extra gebeurtenissen toevoegen.
Synchroniseer je producten. Heb je een Merchant Center‑account verbonden, dan worden je producten automatisch geüpload. Je kunt hierna Google Shopping‑campagnes of Performance Max campagnes opzetten.
Controleer je instellingen en privacy. Zorg ervoor dat je privacybeleid bezoekers informeert over data‑uitwisseling en dat je voldoet aan de vereisten voor Customer Match.
Als alternatief kun je Shopify koppelen via Google Ads Data Manager. In je Ads‑account ga je naar Tools & Instellingen > Data Manager, zoek je naar Shopify en klik je op Link. Deze methode is handig wanneer je alleen klantgegevens wilt uploaden voor remarketing, maar realiseer je dat conversies dan niet worden gesynchroniseerd.
Je kunt Shopify ook rechtstreeks vanuit je Google Ads‑account koppelen. Google biedt twee opties. De anabevolen optie is om dit wel via Shopify te doen
Je kunt in je Ads‑account naar het Tools‑icoon gaan en Data Manager openen. Bij tools -> gegevensbeheer zie je waarschijnlijk aan Shopify staan. Zo niet, dan an je die nog opzoeken. In het volgende scherm kun je kiezen tussen een directe koppeling of een koppeling via Zapier. Nadat je op Continue klikt, wordt je doorgestuurd naar Shopify om de autorisatie te voltooien. Deze methode importeert enkel Customer Match lijsten – conversies worden niet vanuit Shopify naar Google Ads gestuurd. Het is handig wanneer je de app niet kunt gebruiken of alleen je remarketinglijsten wilt automatiseren.
Door deze stappen te volgen kun je Shopify integreren vanuit je Google Ads interface. De Data Manager‑koppeling is eenvoudig, maar voor volledige gegevenssynchronisatie en conversiemeting blijft de Google & YouTube‑app de beste keuze.
Gebruik je klantlijsten om dynamische remarketingcampagnes te maken. Toon bezoekers die een product hebben bekeken, maar niet gekocht, een herinnering of een kortingscode. Voor klanten die een aankoop hebben gedaan, stel je cross‑sell advertenties in met complementaire producten. Zo laat je bijvoorbeeld shampoo‑kopers een conditioner zien.
Segmenteer je klanten in waarde‑categorieën (hoge lifetime value, nieuwe klanten, eenmalige kopers) en pas je biedstrategieën aan. Je kunt hogere biedingen instellen voor segmenten met hogere marges en lagere voor lage waarde, vergelijkbaar met hoe DataFeedWatch labels top‑ en middelmatige producten onderscheidde om Performance Max budgetten te optimaliseren
Door productfeeds automatisch te synchroniseren kunnen je producten gratis verschijnen op Google Shopping en andere “Google Surfaces”. Combineer dit met betaalde Performance Max‑campagnes voor maximale zichtbaarheid. Omdat de conversie‑data rechtstreeks terugkomt in Google Ads, optimaliseer je automatisch naar verkochte producten in plaats van enkel klikken.
Koppel je Google Analytics‑property om gedrag in je shop te meten en funnel‑rapporten te bekijken. Zo weet je precies welke zoektermen of advertenties leiden tot een aankoop en kun je je campagnes bijsturen voor meer ROI.
Een goede koppeling tussen Shopify en Google Ads is onmisbaar voor webshops die serieus met advertentiebudget omgaan. De Google & YouTube‑app maakt het eenvoudig: je synchroniseert je productfeed en klantgegevens automatisch, meet conversies zonder code en houdt remarketinglijsten actueel. Wil je liever via Data Manager koppelen, dan kun je enkel klantlijsten importeren – maar mis je conversie‑data. Door de koppeling goed in te richten, gebruik je je first‑party data optimaal en haal je meer rendement uit Google Ads.
Ben je klaar om je Google Ads campagne naar een hoger niveau te tillen of zoek je hulp bij het integreren van je Shopify‑webshop? Onze specialisten bij ADoptimizr staan klaar om je te ontzorgen. Neem contact op voor persoonlijk advies of lees meer over Google ads uitbesteden, ROAS verbeteren en het opzetten van een Performance Max campagne op onze website.
