Social Ads vs. Google Ads – Wat kies je als mkb’er?

Als ondernemer of marketeer wil je natuurlijk dat je advertenties zoveel mogelijk opleveren. Maar welk kanaal kies je dan: Social Ads of Google Ads? Beide platformen bieden krachtige mogelijkheden, maar ze verschillen in doel, aanpak en resultaat. In dit artikel helpen we je de juiste keuze maken of slim te combineren.

Wat zijn Social Ads precies?

Social Ads zijn advertenties op sociale mediaplatformen zoals Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok of Pinterest. Je bereikt hier mensen op basis van hun interesses, gedrag, locatie, leeftijd, functietitel of zelfs interacties met je merk.

✅ Voordelen:

• Ideaal voor merkbekendheid en retargeting
• Creatieve vrijheid (beeld, video, stories, carrousels)
• Sterk in het beïnvloeden van onbewuste behoefte

❌ Nadelen:

• Minder effectief bij directe koopintentie
• Snel “scroll-gedrag” = lagere aandachtsspanne

Wat zijn Google Ads?

Met Google Ads adverteer je via het zoeknetwerk, Display Netwerk, YouTube en Gmail. Vooral in het zoeknetwerk bereik je mensen die al actief op zoek zijn naar een product of dienst met een hoge koopintentie.

✅ Voordelen:

• Je bereikt mensen die al gericht zoeken
• Directe meetbaarheid van conversies
• Sterk voor leadgeneratie en e-commerce

❌ Nadelen:

• Minder geschikt voor merkbekendheid
• Hoge concurrentie op populaire zoekwoorden

Welke kies je als mkb’er?

Dat hangt af van je doelstelling:

Voor de meeste mkb’ers is een hybride aanpak het meest effectief. Zo gebruik je Social Ads om verkeer op te bouwen en Google Ads om dat verkeer om te zetten naar conversie.

Bonus: gebruik beide in je funnel

Een voorbeeld van een goede aanpak:

1. Bovenaan de funnel: Social Ads om nieuwe doelgroepen te bereiken
2. Middenin de funnel: Retargeting via Social én Display
3. Onderin de funnel: Google Ads Search + Performance Max voor conversie

Zo benut je de sterke punten van beide platformen en haal je meer uit je marketingbudget.

Conclusie

Er is geen ‘one size fits all’ in online adverteren. Social Ads en Google Ads vullen elkaar perfect aan als je weet wanneer je welk kanaal inzet. Bepaal je doelen, test campagnes en optimaliseer op basis van data. Zo zet je de juiste stap voorwaarts of je nu leads wilt, naamsbekendheid of directe verkoop.