Google Ads introduceert tekstrichtlijnen: een nieuwe bèta-functie waarmee u de AI van Google kunt sturen bij het automatisch aanmaken van advertentieteksten. Minder generieke copy, meer controle over uw merkboodschap.
Wanneer u tekstaanpassing aanzet in een Performance Max- of Zoeknetwerk-campagne (met AI Max), genereert Google automatisch tekstcomponenten. Handig, maar niet altijd in lijn met uw merk.
Met tekstrichtlijnen kunt u op campagneniveau aangeven wat de AI wel en niet mag gebruiken. Dit geldt voor alle door Google geoptimaliseerde tekstcomponenten, inclusief bestaande. Componenten die niet aan de nieuwe regels voldoen worden niet meer getoond en als verwijderd gemarkeerd.
Exacte woorden of woordgroepen die nooit in uw tekstcomponenten mogen verschijnen. Niet hoofdlettergevoelig. Maximaal 25 termuitsluitingen per campagne.
Geef aan welke concepten, toon of stijl u wilt vermijden in uw advertenties. Hiermee stuurt u het karakter van de gehele campagne. Maximaal 40 beperkingen per campagne.
Let op: Termuitsluitingen zijn taalspecifiek en voorkomen niet dat prijzen worden vermeld. Gebruik hiervoor een berichtbeperking zoals „Maak geen componenten met prijzen’.
Effectief:
Ineffectief:
Opmerking: Zijn merkrichtlijnen nog niet actief voor uw campagne? Dan moet u de campagne eerst upgraden naar merkrichtlijnen op campagneniveau, of contact opnemen met uw Google-vertegenwoordiger.
Tekstrichtlijnen zijn ook beschikbaar voor zoeknetwerkcampagnes — mits u zich aanmeldt voor AI Max. De stappen zijn vergelijkbaar: schakel AI Max in via Instellingen en voeg uw richtlijnen toe onder Componentoptimalisatie → Tekstaanpassing.
Tekstrichtlijnen zijn een welkome aanvulling voor adverteerders die merkcontrole serieus nemen. Let wel op: overdreven strikte richtlijnen kunnen goede automatische componenten verwijderen en de campagneprestaties negatief beïnvloeden. Begin voorzichtig, monitor uw componentenrapportage en breid de richtlijnen stapsgewijs uit.
