Ben je als online marketeer altijd op zoek naar het antwoord op die ene brandende vraag: “Wat gebeurt er als ik mijn budget verhoog?” Het blijft vaak koffiedik kijken. Je wilt wel opschalen, maar niet ten koste van je rendement. Google heeft hier iets op gevonden. Ze hebben stilletjes een krachtige nieuwe feature uitgerold in het Google Ads-account: de Investeringsstrategie (Investment Strategy) op de Aanbevelingen-pagina.
In dit blog duiken we in deze nieuwe functie. Wat kun je ermee, hoe werkt het, en belangrijker nog: hoe zet je dit in om jouw campagnes slimmer te laten groeien zonder blind geld over de balk te smijten?
Google Ads draait steeds meer om automatisering en voorspellingen. De nieuwe ‘Investeringsstrategie’-tab, die je vindt onder het kopje Aanbevelingen (Recommendations), is daar het perfecte voorbeeld van. Deze tool is ontworpen om je te helpen bij het maken van onderbouwde beslissingen over budgetallocatie.
In plaats van gokken hoeveel extra conversies € 500,- extra budget oplevert, berekent deze tool dat direct voor je. Het geeft je inzicht in hoe een budgetwijziging impact heeft op je belangrijkste KPI’s, zoals klikken, conversies of conversiewaarde.
LET OP: Houd er rekening mee dat Google een voorbeeld geeft en dus niet e exacte cijfers. Het geeft je wel inzicht welke campagnes nog beter kan presteren.
De tool werkt verrassend simpel, maar de techniek erachter is complex. Je kunt de functie gebruiken om scenario’s te schetsen. Je geeft aan waar je op wilt optimaliseren (Conversies, Conversiewaarde of klikken) en vervolgens kun je op twee manieren je strategie bepalen:
Extra budget invoeren: Je vult in hoeveel extra budget je per week wilt besteden. De tool berekent vervolgens wat dit je waarschijnlijk oplevert.
Gewenste groei invoeren: Je vult in hoeveel extra conversies(waarde) of klikken je wilt behalen. De tool berekent dan welk budget daarvoor nodig is.
Het mooie is dat Google hierbij niet alleen kijkt naar de korte termijn. De tool biedt forecast-mogelijkheden tot wel 18 maanden in de toekomst. Hierdoor kun je seizoenstrends en marktschommelingen meenemen in je jaarplanning.
Een van de grootste angsten bij het opschalen van je Google Ads budget is dat je CPA (Cost Per Action) door het dak gaat of je ROAS (Return On Ad Spend) instort. Je kan jouw biedstrategie aanpassen en dan ‘hopen’ dat het werkt. De Investeringsstrategie neemt deze onzekerheid deels weg.
Wanneer je een scenario plant, toont de tabel precies welke campagnes profiteren van het extra budget. Je ziet direct de geschatte impact op je gemiddelde CPA of ROAS. Zo zie je in één oogopslag of die extra groei nog wel rendabel is voor jouw bedrijfsdoelstellingen. Je kunt zelfs specifieke campagnes uitsluiten van de berekening als je daar absoluut niets aan wilt veranderen.
De nieuwe Investeringsstrategie-tab is een goede toevoeging voor iedereen die serieus bezig is met scaling. Het haalt het “nattevingerwerk” uit je budgetplanning en vervangt dit door data-gedreven forecasts.
Ons advies: Gebruik deze tool vooral voor forecasting en scenario-planning, maar blijf kritisch. De voorspellingen van Google zijn gebaseerd op historische data en marktmodellen, maar ze kennen jouw bedrijfsvoering (zoals voorraadproblemen of personeelstekort) niet. Zie het als een krachtig kompas, maar jij blijft de kapitein die het schip bestuurt. Begin met het simuleren van een kleine budgetverhoging voor je best presterende campagnes en monitor de resultaten nauwgezet voordat je de planning voor de komende 18 maanden vastzet.
Heb je hulp nodig bij jouw Google Ads strategie? Aarzel dan niet en neem direct contact met ons op!
